智能電視陷低價(jià)泥沼 線上渠道價(jià)格僅為線下八成

從今年第一季度的智能電視銷售份額來(lái)看，傳統(tǒng)電視廠商仍占據(jù)半壁江山。但從今年下半年開(kāi)始，小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉涉足智能電視。壓力之下，傳統(tǒng)電視廠商也紛紛聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，合縱連橫。如創(chuàng)維與阿里聯(lián)合推出酷開(kāi)TV、TCL與愛(ài)奇藝推出TV+等。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相較傳統(tǒng)電視廠商的一大優(yōu)勢(shì)就是利用渠道成本低的優(yōu)勢(shì)，大打價(jià)格戰(zhàn)。以樂(lè)視、小米電視為例，其價(jià)格都遠(yuǎn)低于同級(jí)別產(chǎn)品的傳統(tǒng)渠道價(jià)格。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，走電商渠道出貨的智能電視，其價(jià)格僅是傳統(tǒng)渠道銷售產(chǎn)品的80%。業(yè)內(nèi)人士表示：“從人口結(jié)構(gòu)的角度來(lái)說(shuō)，70后、80后的年輕人成為當(dāng)下消費(fèi)的主力軍，這個(gè)群體是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)的，因此也是電商渠道消費(fèi)的主要群體。智能電視的發(fā)展是在這代人的需求下催生出來(lái)的，因此，在電商渠道推廣智能電視可謂是找對(duì)了消費(fèi)群體。”

相比于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)家電企業(yè)欠缺的只是電商運(yùn)作的思維和經(jīng)驗(yàn)。因此，不少家電企業(yè)在試水電商渠道時(shí)采取了外包形式。以今年創(chuàng)維和阿里聯(lián)合推出的酷開(kāi)智能電視為例，完全走電商渠道銷售，并全權(quán)由電商運(yùn)營(yíng)商新七天運(yùn)營(yíng)。

目前，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)屢見(jiàn)不鮮，致使生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)降低，運(yùn)營(yíng)壓力愈發(fā)加大。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)電視廠商當(dāng)前面臨的重要問(wèn)題之一是如何調(diào)整原有的商業(yè)模式。

奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)市場(chǎng)智能電視產(chǎn)品的滲透率已達(dá)到51%，銷售量1139萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)到2015年，全球智能電視出貨量將超過(guò)15349萬(wàn)臺(tái)，智能電視滲透率將達(dá)54.6%。