智能電視陷低價泥沼 線上渠道價格僅為線下八成

從今年第一季度的智能電視銷售份額來看，傳統(tǒng)電視廠商仍占據(jù)半壁江山。但從今年下半年開始，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉涉足智能電視。壓力之下，傳統(tǒng)電視廠商也紛紛聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，合縱連橫。如創(chuàng)維與阿里聯(lián)合推出酷開TV、TCL與愛奇藝推出TV+等。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相較傳統(tǒng)電視廠商的一大優(yōu)勢就是利用渠道成本低的優(yōu)勢，大打價格戰(zhàn)。以樂視、小米電視為例，其價格都遠低于同級別產(chǎn)品的傳統(tǒng)渠道價格。

據(jù)統(tǒng)計，走電商渠道出貨的智能電視，其價格僅是傳統(tǒng)渠道銷售產(chǎn)品的80%。業(yè)內(nèi)人士表示：“從人口結(jié)構(gòu)的角度來說，70后、80后的年輕人成為當下消費的主力軍，這個群體是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展成長起來的，因此也是電商渠道消費的主要群體。智能電視的發(fā)展是在這代人的需求下催生出來的，因此，在電商渠道推廣智能電視可謂是找對了消費群體?！?/p>

相比于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)家電企業(yè)欠缺的只是電商運作的思維和經(jīng)驗。因此，不少家電企業(yè)在試水電商渠道時采取了外包形式。以今年創(chuàng)維和阿里聯(lián)合推出的酷開智能電視為例，完全走電商渠道銷售，并全權(quán)由電商運營商新七天運營。

目前，國內(nèi)彩電市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，價格戰(zhàn)屢見不鮮，致使生產(chǎn)企業(yè)利潤降低，運營壓力愈發(fā)加大。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)電視廠商當前面臨的重要問題之一是如何調(diào)整原有的商業(yè)模式。

奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國市場智能電視產(chǎn)品的滲透率已達到51%，銷售量1139萬臺。預(yù)計到2015年，全球智能電視出貨量將超過15349萬臺，智能電視滲透率將達54.6%。