年伊始，國內(nèi)彩電企業(yè)便紛紛涉足智能電視，并于2013年加速。在經(jīng)歷了長達四年的布局和研發(fā)后，智能電視開始進入收獲期，這對毛利“單薄”的彩電業(yè)務有明顯的提升效果。 智能電視帶動毛利提升 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，截至2013年末，國產(chǎn)五強海信電器（行情，問診）、創(chuàng)維數(shù)碼、TCL集團（行情，問診）、深康佳A（行情，問診）、四川長虹（行情，問診）彩電全年零售量市場占有率均超過10%，占據(jù)了前五的位置。五大國產(chǎn)品牌智能電視年銷量均超過100萬臺，其中海信銷量近200萬臺排名榜首。 而最早涉足智能電視的企業(yè)是康佳，2010年即推出網(wǎng)銳LED智能電視，并迅速占領智能電視龍頭地位?？导?010年的年報表示，借助網(wǎng)銳LED智能電視的強勁拉力，報告期內(nèi)，公司液晶平板電視銷售勢頭迅猛，銷售量和銷售額比上年同期均大幅增長。 奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，康佳智能電視2010年市場份額高達七成，隨著康佳智能電視銷售量穩(wěn)步提升，與之相應的是，康佳電視業(yè)務的毛利率2010年至2012年分別為14.38%、17.03%、18.14%，走出了一個明顯的上升趨勢。 目前智能電視銷量居首的海信，主要動作集中在2013年，其推出的智能電視品牌“VIDAA TV”自2013年4月發(fā)布以來便迅速成為明星產(chǎn)品。海信新聞宣傳室主任喻海濤表示，相對于前幾年以布局研發(fā)為主，海信在2013年發(fā)力很猛，智能電視銷量年增長率達120.39%，約為行業(yè)增速的兩倍。“智能電視賣得好大幅提升了2013年的電視銷量和業(yè)績。”他說。 海信也在2010年推出了智能電視，2010年電視毛利率18.47%，雖較2009年的毛利率略有下滑，但隨后便增長至2011年的22.33%。一位不愿具名的家電行業(yè)分析師認為，智能電視初期研發(fā)、生產(chǎn)等成本較高，短暫的毛利率下滑很正常，但從隨后業(yè)績來看毛利率都出現(xiàn)了不錯的反彈。 相對于其他企業(yè)不斷加碼智能電視，長虹的態(tài)度則更為堅決。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長兼總經(jīng)理葉洪林公開表示，2014年將停止所有非智能電視產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。長虹2013年調(diào)整產(chǎn)品結構和戰(zhàn)略后，業(yè)績亦有所顯現(xiàn)，2013年凈利潤與上年同期相比增加40%-60%。長虹多媒體公司總經(jīng)理徐明稱，2013年長虹在多媒體業(yè)務方面超額完成了公司彩電內(nèi)外銷業(yè)務1000萬臺的目標，新產(chǎn)品投入市場帶來了很高的毛利。 智能電視對于家電企業(yè)毛利率和利潤的提升可見一斑。家電行業(yè)專家劉步塵表示，傳統(tǒng)電視平均毛利率為12%左右，智能電視由于其價格高技術水平高，毛利率至少可以提升至16%。不過，隨著智能電視競爭加劇，相對較高的毛利率是否能夠維持值得關注。 智能化刺激家電升級 隨著智能電視的普及，多家咨詢機構紛紛看好智能電視的增量。中怡康預測，2014年智能電視零售量將達到3813萬臺，零售額預計達到1512億元。奧維咨詢數(shù)據(jù)稱，2014年智能電視市場滲透率將達69%。 2013年家電補貼政策的退出，對于家電行業(yè)無疑是一記重磅打擊。但通過對比近年商品房銷售面積與電視銷量增速，值得關注的是，房地產(chǎn)增速雖然放緩，但電視迎來高增長，這在一定程度上表明，智能電視對黑電存量升級換代需求具有比較明顯的刺激作用。 資料顯示，2008年，全國住宅商品房銷售面積下滑15.41%，相應2009年電視銷量也出現(xiàn)下滑；2009年，住宅銷售情況好轉(zhuǎn)，銷售面積大漲45.36%，2010年的電視銷量也實現(xiàn)了16.03%的快速增長。由此可見，以電視為代表的家電消費時間通常滯后于商品房的銷售時間，在這一基礎上，智能電視的出現(xiàn)似乎使黑電的消費節(jié)奏突破了跟隨房地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)的規(guī)律。 根據(jù)記者統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2011年-2012年電視行業(yè)銷售數(shù)量增長逐年加快，但2010年-2011年的住宅銷售面積卻逐年下降，完全背離了之前的規(guī)律。 尤為明顯的是，2012年在商品房銷售面積增速僅為2.07%的情況下，2013年電視銷量卻實現(xiàn)了12.6%的高增長。對這種背離的一個合理解釋是存量電視的升級換代，而在此期間大紅大紫的智能電視顯然是這種升級換代的重要因素。 可以想見，智能電視打開了巨大的存量市場大門，加上較高的毛利率，自然使得電視廠商對智能電視趨之若鶩。而電視廠商對智能電視的投入，反過來也將促進智能電視的進一步發(fā)展。 據(jù)記者了解，目前智能電視在海信彩電業(yè)務中的份額超過60%。喻海濤說，海信互聯(lián)網(wǎng)布局早，2014年將加大智能電視份額，加快轉(zhuǎn)型。同時，據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)，智能電視在長虹內(nèi)部品類中的份額不斷提升，這一份額由2013年第一季度的43%提升至第四季度的62.6%。2014年初長虹推出三網(wǎng)融合電視，葉洪林表示，長虹將全面擁抱智能電視，加速新品的推出和落地。 白電亦將步后塵 電視機的智能化帶來了高毛利和存量市場?？梢灶A見的是，從2014年開始，白電的智能化浪潮也將給白電企業(yè)提供一個不輸于智能電視的巨大機遇。 以海信科龍（行情，問診）為例，該公司2013年發(fā)布新品互聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)、海信博納系列冰箱等新品，其證券部人士向證券時報記者表示，公司自2012年起便重點優(yōu)化產(chǎn)品結構，加大中高端產(chǎn)品的比重，2013年推出不少智能變頻產(chǎn)品，相對于低端產(chǎn)品毛利率不斷提升。 海信科龍近日發(fā)布的2013年業(yè)績預告顯示，預計凈利潤12億元-14.35億元，同比增長67%-100%。海信科龍對于其高增長的解釋為，報告期內(nèi)，冰箱、空調(diào)產(chǎn)品的收入增長幅度繼續(xù)保持高于行業(yè)整體增幅的態(tài)勢。同時，積極調(diào)整產(chǎn)品結構，新推出一系列高端產(chǎn)品，產(chǎn)品毛利率不斷改善，盈利能力持續(xù)提升。 上述證券部人士表示，公司2014年將繼續(xù)提高中高端產(chǎn)品的比重，加快智能化轉(zhuǎn)型。 在智能電視快速發(fā)展的基礎上，白電智能化借電視終端和智能家居的潮流，2014年也有望迎來快速發(fā)展。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌表示，隨著智能電視終端的導入和家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略開始落地，白電智能產(chǎn)品可實現(xiàn)從單一到智能互聯(lián)，同時智能新品頻出，白電智能化將加快落地。 海信科龍絕不是唯一一家從智能電視中獲得啟發(fā)的白電企業(yè)。美的集團（行情，問診）在2013年也推出了一系列智能產(chǎn)品，公司一位市場部人士告訴記者，美的2013年智能產(chǎn)品方面銷售都非常不錯，毛利率比普通產(chǎn)品提升不少。 除了白電企業(yè)加速智能化外，長虹等白電黑電產(chǎn)業(yè)鏈全面的家電企業(yè)也正逐步通過家庭互聯(lián)網(wǎng)來提升白電產(chǎn)品的智能化及銷量。 長虹旗下的白電平臺美菱電器（行情，問診）2013年通過優(yōu)化產(chǎn)品結構也取得了不錯的業(yè)績增長。長江證券（行情，問診）研報指出，美菱電器的智能機變頻產(chǎn)品布局加速被看好，新設立的軟件公司亦有助于提升其冰箱及空調(diào)等白電智能及變頻方向的核心競爭力，也有助于推進其白電產(chǎn)品與長虹智能家庭平臺的整合。 基于長虹的自身條件，長虹多媒體董事長葉洪林稱，長虹在電視和冰箱上的排名居前，但空調(diào)、手機等相對靠后?！凹彝セヂ?lián)網(wǎng)給我們提供一個機會，通過多終端協(xié)同，提出一個綜合的解決方案，對我們本身產(chǎn)品的銷售有一定的帶動性?！?/font>
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發(fā)表于 2014-1-29 12:39
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