互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)智能電視多元化發(fā)展

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民在日前舉辦的2013年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上表示，2013年國內(nèi)平板電視的零售量為4500萬臺，預(yù)計今后幾年銷量不會有大的增長。但是，銷售的電視尺寸將會越來越大、電視清晰度會越來越高，“2014年4K×2K的超高清電視會進(jìn)入快速滲透期”。

　　同時，工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長余濤表示，智能電視在2013年出現(xiàn)爆發(fā)式增長，實際上是以往諸多單一高新技術(shù)的融合，同時也得益于“三網(wǎng)融合”與“三屏合一”的推進(jìn)。據(jù)奧維咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在智能電視的滲透率已經(jīng)超過50%，超過了2013年年初的預(yù)測水平，并且智能電視隨著技術(shù)進(jìn)步和配套完善，會是彩電業(yè)長遠(yuǎn)的一個發(fā)展方向。

　　彩電觸網(wǎng)多元化成大趨勢

　　2013年，隨著3D顯示技術(shù)、LED背光源、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念的刺激作用日漸減弱，超高清(UHD，4K×2K)和OLED的概念逐漸進(jìn)入消費者的視野。2013年，國內(nèi)彩電市場零售總量、零售額分別達(dá)到4781萬臺、1722億元，整個市場呈現(xiàn)出“大尺寸產(chǎn)品份額提升明顯、UHD超高清電視爆炸式增長、智能電視發(fā)展基礎(chǔ)夯實、渠道變革引發(fā)線上市場快速發(fā)展”四大特點。跨界融合、大數(shù)據(jù)、新媒體營銷、用戶價值挖掘等成為家電行業(yè)越來越熱門的關(guān)鍵詞。

　　過去的2013年被認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)跨界元年”：5月，樂視依托版權(quán)庫等內(nèi)容優(yōu)勢推出超級電視；9月，愛奇藝與TCL聯(lián)合推出TV+電視；小米、阿里與創(chuàng)維、深圳同洲等企業(yè)推出智能電視。此外，聯(lián)想也發(fā)布新品和新戰(zhàn)略進(jìn)軍彩電業(yè)。

　　IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的集中進(jìn)入，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、營銷模式、渠道發(fā)展等方面帶來活力：TCL在研發(fā)出搭載專業(yè)芯片具有超大容量影視內(nèi)容的TV+愛奇藝電視等創(chuàng)新產(chǎn)品后，還攜手全球娛樂巨頭迪士尼推出迪士尼兒童電視。作為中國品牌首發(fā)OLED電視的創(chuàng)維，研發(fā)出4色OLED屏體并推出實現(xiàn)自然人機(jī)交互體驗的智能電視——創(chuàng)維天賜OLED 55E990電視機(jī)。長虹則堅持家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新戰(zhàn)略，采用獨有的U-MAX放映系統(tǒng)，使其成為真正的客廳最佳觀影電視。海信推出被譽(yù)為中國智能電視行業(yè)新標(biāo)桿的K680系列4K VIDAA電視，開啟智能電視“極簡”式的設(shè)計理念。此外，康佳推出“一芯二翼”新一代4K電視技術(shù)、海爾首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)專屬產(chǎn)品?？娨?。

　　2013年，“智能電視”是彩電行業(yè)關(guān)鍵詞之一。數(shù)據(jù)顯示：2013年1月智能電視滲透率為37%，到2013年第四季度智能電視滲透率已達(dá)50%以上。并且隨著寬帶中國政策的持續(xù)推進(jìn)，到2015年城市網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到20Mbps，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到4Mbps。由此可見，智能電視的進(jìn)一步發(fā)展已經(jīng)擁有了扎實的網(wǎng)絡(luò)連接基礎(chǔ)。未來，智能電視的發(fā)展將聚焦在從技術(shù)智能向人文智能的轉(zhuǎn)變。智能操作系統(tǒng)、智能分析引擎、智能推介引擎、智能廣告系統(tǒng)、電視購物、電視游戲等軟件技術(shù)的發(fā)展將成為推動智能電視發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　面對已經(jīng)拉開大幕的2014年彩電市場，奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正分析，受前5年政策拉動下的市場需求提前透支、后政策時代的產(chǎn)業(yè)消化，以及行業(yè)新進(jìn)者的沖擊，預(yù)計2014年市場零售量將出現(xiàn)4.5%下降，其中液晶電視銷量為4424萬臺，同比下降3%。不過，王中正也表示，“在市場增速下滑背景下，市場的高端化趨勢加速啟動。其中，UHD超高清電視2014年市場規(guī)模有望達(dá)到783萬臺，滲透率17%。50英寸以上的大尺寸彩電零售市場總量將達(dá)到1027萬臺，滲透率達(dá)22%。智能電視市場總量將達(dá)3128萬臺，滲透率達(dá)69%。”

　　創(chuàng)新成企業(yè)核心競爭力

　　2013年，樂視、小米等眾多互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)跨界進(jìn)入彩電行業(yè)，掀起了彩電行業(yè)的一片漣漪，其中最重要的影響是對定價體系的沖擊和營銷方式的影響。

　　在定價體系方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)發(fā)布的新機(jī)型普遍采取了高配低價的定價策略，直接導(dǎo)致消費者降低對彩電產(chǎn)品的價格預(yù)期。在營銷模式方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)充分運用事件營銷和饑餓營銷等方式，吸引消費者持續(xù)關(guān)注。并運用微信、微博、論壇等社交工具，提高了用戶活躍度，增加了用戶的互動性，開發(fā)出更豐富的維護(hù)用戶關(guān)系的方法，使傳統(tǒng)一對一的營銷模式向一對多的社會化營銷模式轉(zhuǎn)變。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，將以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維運用到企業(yè)管理、互聯(lián)網(wǎng)子品牌運營、智能電視產(chǎn)品研發(fā)、渠道管理、用戶關(guān)系維護(hù)等環(huán)節(jié)中。更有許多新型的模式在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)融合的環(huán)境中興起。如 O2O模式、大規(guī)模定制、社區(qū)店等。其中當(dāng)屬O2O模式最受業(yè)界關(guān)注。O2O模式將線上豐富的產(chǎn)品信息與優(yōu)質(zhì)的線下服務(wù)相融合，為消費者提供了更好的消費體驗。對于大家電而言，線下的產(chǎn)品體驗是決定消費者是否購買的重要影響因素。隨著各大企業(yè)對O2O模式的進(jìn)一步探索和完善，未來O2O模式的發(fā)展值得關(guān)注。

　　此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)對消費者的影響加深，一對一的傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)逐步發(fā)展為一對多的社會化營銷模式。越來越多的自媒體和消費者參與到企業(yè)的營銷活動中來。社會化營銷以其傳播范圍廣、互動性強(qiáng)、可進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析等特點快速發(fā)展。未來，競爭優(yōu)勢將向具備技術(shù)優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)傾斜，行業(yè)龍頭企業(yè)的綜合競爭力進(jìn)一步提升，出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)局勢。

　　2013年被定義為“互聯(lián)網(wǎng)跨界元年”。在這一年，樂視、小米等眾多互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)跨界進(jìn)入彩電行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)IT企業(yè)的集中進(jìn)入，掀起了彩電行業(yè)的一片漣漪?？缃缛诤?、大數(shù)據(jù)、新媒體營銷、用戶價值挖掘等成為家電行業(yè)越來越熱門的關(guān)鍵詞。