互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)智能電視多元化發(fā)展

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民在日前舉辦的2013年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上表示，2013年國(guó)內(nèi)平板電視的零售量為4500萬臺(tái)，預(yù)計(jì)今后幾年銷量不會(huì)有大的增長(zhǎng)。但是，銷售的電視尺寸將會(huì)越來越大、電視清晰度會(huì)越來越高，“2014年4K×2K的超高清電視會(huì)進(jìn)入快速滲透期”。

　　同時(shí)，工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)余濤表示，智能電視在2013年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，實(shí)際上是以往諸多單一高新技術(shù)的融合，同時(shí)也得益于“三網(wǎng)融合”與“三屏合一”的推進(jìn)。據(jù)奧維咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在智能電視的滲透率已經(jīng)超過50%，超過了2013年年初的預(yù)測(cè)水平，并且智能電視隨著技術(shù)進(jìn)步和配套完善，會(huì)是彩電業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的一個(gè)發(fā)展方向。

　　彩電觸網(wǎng)多元化成大趨勢(shì)

　　2013年，隨著3D顯示技術(shù)、LED背光源、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念的刺激作用日漸減弱，超高清(UHD，4K×2K)和OLED的概念逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視野。2013年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售總量、零售額分別達(dá)到4781萬臺(tái)、1722億元，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“大尺寸產(chǎn)品份額提升明顯、UHD超高清電視爆炸式增長(zhǎng)、智能電視發(fā)展基礎(chǔ)夯實(shí)、渠道變革引發(fā)線上市場(chǎng)快速發(fā)展”四大特點(diǎn)。跨界融合、大數(shù)據(jù)、新媒體營(yíng)銷、用戶價(jià)值挖掘等成為家電行業(yè)越來越熱門的關(guān)鍵詞。

　　過去的2013年被認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)跨界元年”：5月，樂視依托版權(quán)庫(kù)等內(nèi)容優(yōu)勢(shì)推出超級(jí)電視；9月，愛奇藝與TCL聯(lián)合推出TV+電視；小米、阿里與創(chuàng)維、深圳同洲等企業(yè)推出智能電視。此外，聯(lián)想也發(fā)布新品和新戰(zhàn)略進(jìn)軍彩電業(yè)。

　　IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的集中進(jìn)入，給傳統(tǒng)彩電企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷模式、渠道發(fā)展等方面帶來活力：TCL在研發(fā)出搭載專業(yè)芯片具有超大容量影視內(nèi)容的TV+愛奇藝電視等創(chuàng)新產(chǎn)品后，還攜手全球娛樂巨頭迪士尼推出迪士尼兒童電視。作為中國(guó)品牌首發(fā)OLED電視的創(chuàng)維，研發(fā)出4色OLED屏體并推出實(shí)現(xiàn)自然人機(jī)交互體驗(yàn)的智能電視——?jiǎng)?chuàng)維天賜OLED 55E990電視機(jī)。長(zhǎng)虹則堅(jiān)持家庭互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新戰(zhàn)略，采用獨(dú)有的U-MAX放映系統(tǒng)，使其成為真正的客廳最佳觀影電視。海信推出被譽(yù)為中國(guó)智能電視行業(yè)新標(biāo)桿的K680系列4K VIDAA電視，開啟智能電視“極簡(jiǎn)”式的設(shè)計(jì)理念。此外，康佳推出“一芯二翼”新一代4K電視技術(shù)、海爾首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)專屬產(chǎn)品?？娨?。

　　2013年，“智能電視”是彩電行業(yè)關(guān)鍵詞之一。數(shù)據(jù)顯示：2013年1月智能電視滲透率為37%，到2013年第四季度智能電視滲透率已達(dá)50%以上。并且隨著寬帶中國(guó)政策的持續(xù)推進(jìn)，到2015年城市網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到20Mbps，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到4Mbps。由此可見，智能電視的進(jìn)一步發(fā)展已經(jīng)擁有了扎實(shí)的網(wǎng)絡(luò)連接基礎(chǔ)。未來，智能電視的發(fā)展將聚焦在從技術(shù)智能向人文智能的轉(zhuǎn)變。智能操作系統(tǒng)、智能分析引擎、智能推介引擎、智能廣告系統(tǒng)、電視購(gòu)物、電視游戲等軟件技術(shù)的發(fā)展將成為推動(dòng)智能電視發(fā)展的關(guān)鍵因素。

　　面對(duì)已經(jīng)拉開大幕的2014年彩電市場(chǎng)，奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正分析，受前5年政策拉動(dòng)下的市場(chǎng)需求提前透支、后政策時(shí)代的產(chǎn)業(yè)消化，以及行業(yè)新進(jìn)者的沖擊，預(yù)計(jì)2014年市場(chǎng)零售量將出現(xiàn)4.5%下降，其中液晶電視銷量為4424萬臺(tái)，同比下降3%。不過，王中正也表示，“在市場(chǎng)增速下滑背景下，市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)加速啟動(dòng)。其中，UHD超高清電視2014年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到783萬臺(tái)，滲透率17%。50英寸以上的大尺寸彩電零售市場(chǎng)總量將達(dá)到1027萬臺(tái)，滲透率達(dá)22%。智能電視市場(chǎng)總量將達(dá)3128萬臺(tái)，滲透率達(dá)69%?！?/font>

　　創(chuàng)新成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　2013年，樂視、小米等眾多互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)跨界進(jìn)入彩電行業(yè)，掀起了彩電行業(yè)的一片漣漪，其中最重要的影響是對(duì)定價(jià)體系的沖擊和營(yíng)銷方式的影響。

　　在定價(jià)體系方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)發(fā)布的新機(jī)型普遍采取了高配低價(jià)的定價(jià)策略，直接導(dǎo)致消費(fèi)者降低對(duì)彩電產(chǎn)品的價(jià)格預(yù)期。在營(yíng)銷模式方面，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)充分運(yùn)用事件營(yíng)銷和饑餓營(yíng)銷等方式，吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注。并運(yùn)用微信、微博、論壇等社交工具，提高了用戶活躍度，增加了用戶的互動(dòng)性，開發(fā)出更豐富的維護(hù)用戶關(guān)系的方法，使傳統(tǒng)一對(duì)一的營(yíng)銷模式向一對(duì)多的社會(huì)化營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，將以用戶為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)用到企業(yè)管理、互聯(lián)網(wǎng)子品牌運(yùn)營(yíng)、智能電視產(chǎn)品研發(fā)、渠道管理、用戶關(guān)系維護(hù)等環(huán)節(jié)中。更有許多新型的模式在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)融合的環(huán)境中興起。如 O2O模式、大規(guī)模定制、社區(qū)店等。其中當(dāng)屬O2O模式最受業(yè)界關(guān)注。O2O模式將線上豐富的產(chǎn)品信息與優(yōu)質(zhì)的線下服務(wù)相融合，為消費(fèi)者提供了更好的消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)于大家電而言，線下的產(chǎn)品體驗(yàn)是決定消費(fèi)者是否購(gòu)買的重要影響因素。隨著各大企業(yè)對(duì)O2O模式的進(jìn)一步探索和完善，未來O2O模式的發(fā)展值得關(guān)注。

　　此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者的影響加深，一對(duì)一的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式已經(jīng)逐步發(fā)展為一對(duì)多的社會(huì)化營(yíng)銷模式。越來越多的自媒體和消費(fèi)者參與到企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中來。社會(huì)化營(yíng)銷以其傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、可進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析等特點(diǎn)快速發(fā)展。未來，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將向具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)傾斜，行業(yè)龍頭企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)局勢(shì)。

　　2013年被定義為“互聯(lián)網(wǎng)跨界元年”。在這一年，樂視、小米等眾多互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)跨界進(jìn)入彩電行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)的集中進(jìn)入，掀起了彩電行業(yè)的一片漣漪。跨界融合、大數(shù)據(jù)、新媒體營(yíng)銷、用戶價(jià)值挖掘等成為家電行業(yè)越來越熱門的關(guān)鍵詞。