彩電業(yè)顛覆潮未現(xiàn) 小米樂(lè)視攪局“鯰魚(yú)”

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-1-25 14:01

“2014年將是國(guó)內(nèi)4K電視的普及年，也是代表顯示技術(shù)未來(lái)方向的OLED電視元年?！弊蛉?，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝在接受記者采訪時(shí)對(duì)行業(yè)格局作出如是判斷。事實(shí)上，近期以來(lái)一眾彩電業(yè)大佬的言論似乎都在表述著同一個(gè)觀點(diǎn)：小米、樂(lè)視2013年下半年開(kāi)始掀起的顛覆浪潮并未現(xiàn)實(shí)發(fā)生，但它們卻很好地扮演了“鯰魚(yú)“角色，激發(fā)了中國(guó)彩電業(yè)的蛻變。

IT巨頭“水土不服”

是什么原因?qū)е禄ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在智能電視領(lǐng)域的水土不服？有行業(yè)人士指出，除了之前被外界詬病的售后和制造工藝等“短板”外，小米、樂(lè)視出貨量不高并非“產(chǎn)能不足”的原因，主要是因其對(duì)彩電行業(yè)的運(yùn)作模式并不熟悉。傳統(tǒng)彩電行業(yè)的格局其實(shí)過(guò)去10年都沒(méi)有太大變化，其間創(chuàng)維等本土彩電巨頭不僅用了20年時(shí)間完成了全渠道的布局，且日益完善的制造工藝和在此基礎(chǔ)上的品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度也成了一個(gè)門(mén)檻。這也是過(guò)去很多年，很多希望跨界嘗試進(jìn)入這一領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)和IT巨頭屢屢碰壁的原因。

近日，樂(lè)視再次將其40英寸液晶電視的價(jià)格下調(diào)到1499元的“行業(yè)最低價(jià)”，然而這樣的“地板價(jià)”并沒(méi)有引起行業(yè)多大的震動(dòng)。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力最強(qiáng)的小米在智能電視領(lǐng)域的布局同樣是“雷聲大雨點(diǎn)小”，遠(yuǎn)沒(méi)有小米手機(jī)那般風(fēng)生水起。

互聯(lián)網(wǎng)“鯰魚(yú)效應(yīng)”

不過(guò)對(duì)于外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，彩電行業(yè)的巨頭甚至心存感激，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文告訴記者，“正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的殺入，讓這個(gè)行業(yè)的關(guān)注度大幅提升，彩電行業(yè)正在重新變?yōu)槌?yáng)產(chǎn)業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也給彩電行業(yè)帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)思維和商業(yè)模式。”

一份來(lái)自第三方調(diào)研公司的研究報(bào)告顯示，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出，4K超高清電視、3D和云智能電視的份額快速上升，其中占據(jù)國(guó)內(nèi)3D電視出貨量25.3%的創(chuàng)維數(shù)碼今年11月其4K電視占比達(dá)到9%，行業(yè)占有率超過(guò)40%。

創(chuàng)維中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理劉耀平透露，創(chuàng)維當(dāng)前將酷開(kāi)家庭互聯(lián)網(wǎng)電視升級(jí)到4K超高清，2014年還可能推出酷開(kāi)OLED電視?！斑@也預(yù)示著，今年中國(guó)彩電市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將回歸到理性的價(jià)值戰(zhàn)。”

znds · 發(fā)表于 2014-1-25 14:22

學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)！

賣(mài)湯圓 · 發(fā)表于 2014-2-25 05:13

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