彩電業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)話語權(quán)開始轉(zhuǎn)移

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-1-23 10:03

互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)的集中進(jìn)入和彩電業(yè)張開雙臂積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，蕩起了2013年彩電行業(yè)的一片漣漪：5月份樂視依托豐富的版權(quán)庫推出超級(jí)電視；9月3日愛奇藝與TCL聯(lián)合推出TV+電視；小米在9月5日發(fā)布面向年輕消費(fèi)群體的小米電視；9月10日阿里與創(chuàng)維合作推出搭載阿里云系統(tǒng)、天賜系統(tǒng)的酷開電視；9月深圳同洲推出“飛”系列互聯(lián)網(wǎng)電視；聯(lián)想也發(fā)布了新品和新的戰(zhàn)略進(jìn)軍彩電行業(yè)。

奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正認(rèn)為，上述一系列行動(dòng)直接帶來的就是行業(yè)話語權(quán)的轉(zhuǎn)移。過去，作為液晶電視核心資源供貨商的上游面板廠商擁有最大的話語權(quán)，整機(jī)制造廠商們必須根據(jù)上游面板供貨商的出貨情況來制定生產(chǎn)計(jì)劃。這一期間，擁有強(qiáng)勢上游資源的整機(jī)制造廠商風(fēng)生水起，占據(jù)了絕大部分市場份額，消費(fèi)者只能根據(jù)上游面板商和制造廠商的資源整合情況賣什么就買什么。

如今，隨著生產(chǎn)能力的提高和物流體系的完善，加之互聯(lián)網(wǎng)快速地打破信息壁壘并加速消費(fèi)者與企業(yè)之間的雙向互動(dòng)，買方市場的消費(fèi)者逐漸升級(jí)發(fā)展成用戶，整個(gè)話語體系完全倒置：用戶，成為彩電行業(yè)里的上帝。現(xiàn)在，用戶的喜好及體驗(yàn)已成為彩電研發(fā)、生產(chǎn)的風(fēng)向標(biāo)，用戶擁有彩電行業(yè)最大的話語權(quán)。

“這里所說的用戶并不等同于消費(fèi)者?！眾W維咨詢零售研究事業(yè)部劉闖解釋說，已經(jīng)購買了產(chǎn)品的人都可以被稱為消費(fèi)者，但是只有真正使用了相應(yīng)功能的消費(fèi)者才是真正的用戶。他認(rèn)為，如何將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成有效用戶，是企業(yè)面臨的比較大的挑戰(zhàn)。

“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同時(shí)改變了原有彩電行業(yè)的利潤分配機(jī)制，上游供貨商和整機(jī)制造廠商的利潤正逐步向更接近用戶的運(yùn)營商轉(zhuǎn)移。”王中正解釋說，傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)利潤來源比較單一：僅僅是銷售硬件產(chǎn)品賺取差價(jià)。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)彩電行業(yè)的影響更加深入，彩電終端銷售價(jià)格將持續(xù)下降，硬件銷售的利潤將日益被壓縮。未來，彩電行業(yè)的利潤將更多地來源于硬件產(chǎn)品售出之后的長尾化服務(wù)。包括精準(zhǔn)電視廣告、細(xì)分視頻內(nèi)容收費(fèi)、電視游戲、電視購物等服務(wù)運(yùn)營將成為未來彩電行業(yè)的主要利潤來源。提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)、構(gòu)建快速精準(zhǔn)的用戶行為數(shù)據(jù)分析體系、運(yùn)營智能視頻推介系統(tǒng)、打通電視購物通道等軟實(shí)力的提高將成為未來廠商創(chuàng)造更多利潤的關(guān)鍵。

王中正認(rèn)為，彩電行業(yè)的商業(yè)模式也將以用戶使用體驗(yàn)為核心。一臺(tái)高配置的電視，滿足的只是消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，隨著科技水平及社會(huì)生產(chǎn)力的提高，更愉悅的使用需求成為消費(fèi)者的核心追求，用戶也從看電視轉(zhuǎn)化為用電視。未來的電視廠商不單單需要擁有開發(fā)頂尖硬件產(chǎn)品的能力，更需要構(gòu)建以提高用戶使用價(jià)值為核心的商業(yè)模式。

星情 · 發(fā)表于 2014-1-23 10:37

看看看看看看坎坎坷坷

張大仙 · 發(fā)表于 2014-1-28 07:45

正需要看帖

shao123 · 發(fā)表于 2014-3-5 05:14

精彩.

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