液晶電視的“噱頭”有哪些？新技術(shù)未必實(shí)用

super2368 · 發(fā)表于 2014-1-23 09:52

電視機(jī)一直是家庭的娛樂中心，不論是收看電視機(jī)節(jié)目、連接播放機(jī)觀看電影和大片、連接游戲主機(jī)進(jìn)行娛樂、連接PC主機(jī)、連接數(shù)碼相機(jī)或攝像機(jī)回放自己拍攝的精彩瞬間等等，電視機(jī)都扮演著十分重要的角色。經(jīng)過數(shù)十年的不斷發(fā)展，電視技術(shù)和設(shè)計(jì)概念也在不斷更新，尤其是大約十年前平板電視成為了很多國內(nèi)消費(fèi)者的首選，此時(shí)液晶顯示技術(shù)和等離子技術(shù)完全代替了早期龐大、笨重、發(fā)熱量和功耗都非常大的的CRT冷陰極射線管。
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電視一直處于家庭媒體中心的地位在平板電視統(tǒng)治市場的年代，不論是液晶還是等離子技術(shù)都在不斷進(jìn)化，不過受到產(chǎn)業(yè)上游資源和產(chǎn)業(yè)鏈的限制，等離子技術(shù)已經(jīng)敗下陣來。不過液晶顯示技術(shù)的改進(jìn)更多是用來緩解自身的不足：通過液晶面板自身的改進(jìn)以及通過各種外界手段(如采用Overdrive技術(shù)等等)來盡可能縮短液晶電視的響應(yīng)時(shí)間，通過提升屏幕刷新率的方式來盡量增加動(dòng)態(tài)畫面的清晰度，在背光源中加入磷粉等特殊物質(zhì)來提升液晶電視的色彩飽和度，通過動(dòng)態(tài)對比度技術(shù)增加電視畫面的層次感，更換LED背光源來降低液晶電視的功耗(盡管傳統(tǒng)液晶電視的功耗已經(jīng)很低了，但配備LED背光源后，在同等條件下液晶電視的功耗只有原來的一半左右)。進(jìn)行這些改進(jìn)后，液晶電視的實(shí)際效果確實(shí)有了一定的提升，消費(fèi)者也能夠明顯感受得到這些進(jìn)步，但是如果繼續(xù)提升這些參數(shù)或特性，如將動(dòng)態(tài)對比度比值、刷新率繼續(xù)提升，它們對液晶電視畫質(zhì)提升的效果就非常有限了，一般的消費(fèi)者是幾乎無法察覺到其中的差異的，因此從這以后技術(shù)開始進(jìn)入瓶瓶頸期，但是為了刺激消費(fèi)者的購買欲望，各大液晶電視廠商就只能從其它方面來進(jìn)行突破，尋求新的“刺激增長點(diǎn)”。
   而從前年開始，3D技術(shù)被電視廠商們寄于厚望。不過大家都知道作為一種全新的技術(shù)，3D在內(nèi)容源、產(chǎn)業(yè)鏈以及成本控制方面有待完善，這樣電視廠商肯定也不會(huì)把所有雞蛋放進(jìn)一個(gè)籃子中，除了力推3D顯示技術(shù)之外，各大電視廠商還加入了其它新的技術(shù)、理念或元素，配合3D一起來進(jìn)行宣傳與推廣。它們包括語音控制技術(shù)、智能電視概念(或稱其為SmartTV)、互聯(lián)網(wǎng)電視、體感操作、OLED顯示技術(shù)、4K*2K超高分辨率等等，而下一代電視中也一定會(huì)加入以上這些元素，不過很多消費(fèi)者也會(huì)有疑問：這么多新的技術(shù)或概念具體指的是什么，它們會(huì)給我的生活帶來哪些改變，誰將會(huì)是未來真正的主流技術(shù)呢?下面我們就來對這些技術(shù)的特征、優(yōu)勢與不足以及目前的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行詳細(xì)說明。
3D電視體驗(yàn)并不好，實(shí)際銷量一般
   首先我們聊一聊3D技術(shù)。在近幾年其被各大廠商普遍看好，并且在宣傳和投入方面下了很大的力度，此外近幾年很多3D電影大片的上映讓更多消費(fèi)者親自體驗(yàn)到了3D所帶來的視覺沖擊力。不過從銷售數(shù)字上來看，不論是國內(nèi)還是國外，3D平板電視以及顯示器和投影機(jī)等產(chǎn)品的銷量并不理想，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于很多廠商的預(yù)期，雖然3D電視在剛發(fā)布初期遇到了成本價(jià)格偏高、內(nèi)容源太少等諸多困難，但經(jīng)過兩年多的發(fā)展，這兩個(gè)問題已經(jīng)得到了基本解決：很多采用偏光式3D(即由LGDisplay主導(dǎo)的“不閃式3D”)電視價(jià)格已經(jīng)有了大幅度的下調(diào)，與主流普通平板電視產(chǎn)品售價(jià)相差很小，LG一款32英寸3D電視的價(jià)格甚至僅為1599元。此外最新的大片都有3D版本在發(fā)售，一些比較激進(jìn)的制片商甚至只發(fā)行3D版本，而索尼也在PlayStation游戲主機(jī)中加入了對3D游戲的支持，這些都給廣大用戶提供了豐富的內(nèi)容源，因此3D電視沒有大規(guī)模普及的主要原因并非在價(jià)格和內(nèi)容上，而關(guān)鍵在于其技術(shù)的不成熟。

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3D技術(shù)還需要進(jìn)一步完善，如去掉煩人的眼鏡，并且加強(qiáng)內(nèi)容體驗(yàn)等等
   在立體影像效果方面，依舊還有不少用戶對3D效果不太滿意，他們依舊更喜歡傳統(tǒng)的平面畫面。根據(jù)國外的調(diào)查顯示，即使是已經(jīng)購買了3D平板電視的消費(fèi)者，他們也僅僅只有大約20%的時(shí)間花費(fèi)在觀看3D內(nèi)容上，也就是說3D可以說基本是“雞肋”功能，從另外一個(gè)角度上來看，消費(fèi)者依舊是不太滿意，尤其是目前的偏光式和快門式3D技術(shù)都需要佩戴專用的3D眼鏡，在使用時(shí)會(huì)非常麻煩，而未來裸眼3D技術(shù)才會(huì)是市場中的主流，不過裸眼3D技術(shù)依舊要越過可視角度、立體影像效果和成本這三道關(guān)卡。
智能電視還遠(yuǎn)未成熟，盒子是比較不錯(cuò)的過渡方案
   除了3D平板電視之外，相信很多消費(fèi)者在賣場以及網(wǎng)絡(luò)、電視廣告中經(jīng)常能夠聽到“互聯(lián)網(wǎng)電視”、“智能電視”或者是“SmartTV”這樣的詞匯。其實(shí)本質(zhì)上而言，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)”電視就是在普通平板電視的基礎(chǔ)上增加網(wǎng)絡(luò)模塊，用戶可以直接通過網(wǎng)線或WiFi無線將平板電視直接與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，大家可以通過電視來上網(wǎng)、聊天、觀看網(wǎng)絡(luò)視頻等等。而“智能電視”則是在電視中運(yùn)行操作系統(tǒng)(如Android等等)，通過安裝相關(guān)的APP應(yīng)用程序或游戲來實(shí)現(xiàn)更多的功能，當(dāng)然所有的智能電視都是可以直接連接互聯(lián)網(wǎng)的，并且網(wǎng)絡(luò)電視也越來越趨近于智能化。不過普通的平板電視通過連接專用的機(jī)頂盒(如樂視TV、小米盒子、AppleTV等)就可以實(shí)現(xiàn)與智能電視完全相同的功能，只是需要用戶單獨(dú)接一個(gè)盒子而已。相對于傳統(tǒng)的電視而言，智能電視能夠?qū)崿F(xiàn)“點(diǎn)播”功能，通過互聯(lián)網(wǎng)的資源能夠讓用戶看到更多視頻節(jié)目、瀏覽網(wǎng)頁以及下載更多APP程序及游戲。

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而對于智能電視(包括互聯(lián)網(wǎng)電視)而言他們所面對的挑戰(zhàn)與市場競爭形勢更加嚴(yán)峻：目前很多消費(fèi)者并不太了解智能電視能為自己帶來什么，能夠做哪些事情，增加殺手級的應(yīng)用程序是各大電視廠商推廣智能電視的關(guān)鍵;其次，各大廠商將智能電視和互聯(lián)網(wǎng)電視定為“家庭媒體中心”的地位，過去三十多年的時(shí)間電視毫無疑問是家庭中的主體，但隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮來襲，電視的家庭中心地位受到了很大的威脅，因此廠商將電視“智能化”來保持其競爭力。

類似AppleTV這樣的盒子類產(chǎn)品會(huì)對智能電視產(chǎn)生較大的沖擊，其可以輕松將普通電視變成智能型電視產(chǎn)品，消費(fèi)者不需要花費(fèi)太大的成本
   在上文中我們已經(jīng)提及到目前很多類似AppleTV這樣的“盒子”類產(chǎn)品連接普通的平板電視后，其同樣能夠?qū)崿F(xiàn)智能電視的功能，與后者相比其唯一的不足就是會(huì)增加一個(gè)設(shè)備，但是卻為消費(fèi)者節(jié)省了購買成本，畢竟如果只是前幾年剛剛選購電視的消費(fèi)者是沒有必要再購置一款新的智能電視的。除此之外，目前的智能手機(jī)和平板電腦同樣擁有非常強(qiáng)大的視頻處理和點(diǎn)播能力，消費(fèi)者可以在智能手機(jī)或平板電腦上安裝專用的APP軟件，連接互聯(lián)網(wǎng)后通過視頻線或WiFi無線網(wǎng)絡(luò)的方式將視頻內(nèi)容和節(jié)目推送到普通的平板電視上，這種模式同樣也不需要用戶單獨(dú)選購智能電視產(chǎn)品，而智能手機(jī)則是今后人人必備的數(shù)碼產(chǎn)品，因此這種配合模式也會(huì)對智能電視市場產(chǎn)生很大的威脅;最后索尼ps3甚至是PS4產(chǎn)品，以及微軟xbox360或下一代游戲主機(jī)的發(fā)展趨勢也同樣是如此，它們的作用越來越接近于AppleTV以及GoogleTV這樣的“盒子”，再加上其天生豐富的重磅級游戲資源，能夠讓普通的平板電視實(shí)現(xiàn)智能電視的所有功能，因此智能電視所面臨的市場局面是這些新技術(shù)中最為嚴(yán)峻的。
   電視的體感操作整體效果比Kinect要差不少
   語音、體感操作等技術(shù)現(xiàn)在基本被智能電視收入囊中，很多高端的智能電視產(chǎn)品都將語音控制、手勢或體感操作功能作為一大賣點(diǎn)。不過從目前其技術(shù)的成熟程度、對消費(fèi)者實(shí)際的意義以及實(shí)際演示效果來看，這兩種技術(shù)還有很長的路要走，市場接受的程度并不大，更多消費(fèi)者認(rèn)為它們起到的是附加作用，在操作的準(zhǔn)確性和可靠性方面還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

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  OLED電視在產(chǎn)能和成本上需要改進(jìn)
   OLED電視是近幾年剛剛推出的產(chǎn)物，近幾年一直擁有非常高的關(guān)注度。與傳統(tǒng)的液晶電視相比，OLED電視在成像原理上就與之有很大的差異，并且相較而言有諸多優(yōu)勢：1，由于不需要單獨(dú)的背光源，因此OLED電視可以做到更加輕薄;2，在顯示全黑的畫面時(shí)，OLED面板的像素點(diǎn)是完全不工作的第，所以其黑色純度要比液晶技術(shù)更好，并且?guī)缀跬耆梢员苊饴┕猬F(xiàn)象的發(fā)生，原生對比度也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于液晶電視(OLED電視原生對比度可以輕松突破10萬:1，而液晶電視原生對比度平均為800:1到1000:1之間);3，OLED電視比液晶電視擁有更大的可視角度。當(dāng)然與其他最新的技術(shù)一樣，OLED電視面對最大的問題就是成本與產(chǎn)能。目前業(yè)界中只有三星Display和LGDisplay兩家面板廠擁有大規(guī)模量產(chǎn)OLED面板的能力，這樣從短期內(nèi)來看，OLED技術(shù)雖然是三星電子和LG電子兩家公司的法寶，但是暫時(shí)不會(huì)再整個(gè)市場流行開。

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  OLED電視在產(chǎn)能和成本上需要改進(jìn)
   OLED電視是近幾年剛剛推出的產(chǎn)物，近幾年一直擁有非常高的關(guān)注度。與傳統(tǒng)的液晶電視相比，OLED電視在成像原理上就與之有很大的差異，并且相較而言有諸多優(yōu)勢：1，由于不需要單獨(dú)的背光源，因此OLED電視可以做到更加輕薄;2，在顯示全黑的畫面時(shí)，OLED面板的像素點(diǎn)是完全不工作的第，所以其黑色純度要比液晶技術(shù)更好，并且?guī)缀跬耆梢员苊饴┕猬F(xiàn)象的發(fā)生，原生對比度也要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于液晶電視(OLED電視原生對比度可以輕松突破10萬:1，而液晶電視原生對比度平均為800:1到1000:1之間);3，OLED電視比液晶電視擁有更大的可視角度。當(dāng)然與其他最新的技術(shù)一樣，OLED電視面對最大的問題就是成本與產(chǎn)能。目前業(yè)界中只有三星Display和LGDisplay兩家面板廠擁有大規(guī)模量產(chǎn)OLED面板的能力，這樣從短期內(nèi)來看，OLED技術(shù)雖然是三星電子和LG電子兩家公司的法寶，但是暫時(shí)不會(huì)再整個(gè)市場流行開。

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4K超高清分辨率電視普及遙遙無期
   除了OLED電視之外，消費(fèi)者另外一大關(guān)注點(diǎn)就是4K×2K級別超高分辨率。在蘋果發(fā)布iPhone4手機(jī)之后，很多消費(fèi)者都被其超高分辨率的“視網(wǎng)膜”屏幕所吸引，并且實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)到了分辨率的提升讓屏幕清晰度大幅度增加后，給眼球帶來的沖擊力是非常強(qiáng)大，而平板電視在這么多年的分辨率一直停留在1920×1080，沒有任何進(jìn)展，當(dāng)傳出分辨率大幅度增加的消息后，消費(fèi)者自然也會(huì)其抱有更大的期望。在看到4K×2K級別超高分辨率的平板電視展示樣品后，很多消費(fèi)者也確信了這一點(diǎn)，并且表示愿意為此付出更多的資金。目前索尼、松下、東芝等日系電視廠商將重心放在了4K×2K超高分辨率上，此外三星、LG以及很多國內(nèi)廠商也有計(jì)劃推出這類機(jī)型，我們也相信該技術(shù)會(huì)率先實(shí)現(xiàn)普及。同樣，4K×2K級別超高分辨率的平板電視產(chǎn)品依舊面臨著成本相對較高的問題，但相信隨著時(shí)間的流逝、產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)成本的降低，價(jià)格不會(huì)成為普及的攔路虎，就像目前的偏光式3D技術(shù)一樣。
電視新技術(shù)多為“噱頭”，畫質(zhì)提升是根本
   總體而言，從目前的情況而言盡管3D技術(shù)是上述最新的元素中最早出現(xiàn)、并且被各大電視廠商最為看好，但是收效甚微，已經(jīng)有不少廠商開始失去了信心，并等待裸眼3D技術(shù)的成熟;而OLED以及4K超高分辨率等則是剛推出不久的元素，他們共同的特點(diǎn)就是能夠?qū)﹄娨暤膶?shí)際表現(xiàn)效果有實(shí)質(zhì)上的提升，因此也是消費(fèi)者最為關(guān)注的，但價(jià)格和產(chǎn)能是暫時(shí)的攔路虎。而對于體感操作和語音控制而言，并不是每個(gè)消費(fèi)者都需要這兩種操作技術(shù)，其中語音控制技術(shù)對于操作大尺寸的電視而言實(shí)際意義并不大(用戶與電視的距離較遠(yuǎn)，語音指令識別和控制實(shí)用價(jià)值有限)，而體感操作方面雖然其是很有市場的技術(shù)，但由于微軟XBOX360Kinect在行業(yè)中樹立了很高的標(biāo)準(zhǔn)并且擁有大量的游戲資源支持，因此體感操作在電視領(lǐng)域還需要有進(jìn)一步的技術(shù)提升。另外，我們認(rèn)為未來3D技術(shù)應(yīng)用體驗(yàn)最好的在兩個(gè)領(lǐng)域：全息投影和3D打印。
   消費(fèi)者對4K高分辨率和OLED這樣的技術(shù)更感興趣，說明大家最需要的依舊是電視畫面效果的提升，而不是其他看似“花哨“的各種功能。
   而從目前消費(fèi)者的反饋來看，4K×2K超高分辨率和OLED電視是目前最為受歡迎的新技術(shù)，當(dāng)然超高分辨率和OLED兩者也可以集合在一起，不過從現(xiàn)有的產(chǎn)品來看暫時(shí)還不會(huì)做到這一步，因?yàn)閮烧叩某杀径疾坏?，如果結(jié)合在一起，相信沒有幾個(gè)人會(huì)買這種天價(jià)產(chǎn)品，對電視廠商而言沒有太多實(shí)際意義。不過我們認(rèn)為4K×2K超高分辨率技術(shù)的普及速率會(huì)更快，原因如下：
   1，消費(fèi)者的認(rèn)知度及接受程度：不論是超高分辨率還是OLED顯示技術(shù)均已經(jīng)在主流的智能手機(jī)上廣泛應(yīng)用，相對而言前者的好評率要更高，而OLED顯示技術(shù)目前依舊有很大的上升空間，如黑斑、色彩過飽和不真實(shí)、細(xì)膩度不夠等不足是困擾OLED技術(shù)的主要因素，一些消費(fèi)者也因此會(huì)“抵制”O(jiān)LED產(chǎn)品，相信這種情況在大尺寸的液晶電視領(lǐng)域也會(huì)得以延續(xù);
   2，生產(chǎn)規(guī)模與產(chǎn)能：超高分辨率液晶面板并不是某一個(gè)或某幾個(gè)上游生產(chǎn)廠的專利，很多廠商都能夠生產(chǎn)，并且索尼、松下、東芝等多家電視廠商明確表示會(huì)推出超高分辨率液晶電視(其中索尼的產(chǎn)品已經(jīng)上市，并且打出了不錯(cuò)的價(jià)格)，而具備大尺寸OLED面板量產(chǎn)能力的面板廠只有三星Display和LGDisplay兩家，并且在工藝和產(chǎn)能方面不如液晶面板，因此其在生產(chǎn)規(guī)模及推廣方面依舊會(huì)弱于傳統(tǒng)的液晶。盡管OLED技術(shù)也會(huì)成為主流，但是其路線是：超高分辨率液晶電視——OLED電視——超高分辨率OLED電視;
   對于消費(fèi)者而言，他們最希望看到的是平板電視在實(shí)際畫質(zhì)上的提升，此外一些輔助性的設(shè)計(jì)則是其次，因此4K×2K超高清分辨率和OLED顯示技術(shù)是大家最為感興趣的部分，隨后才是智能概念、語音體感等操作方式，電視廠商也深知這一點(diǎn)。所以對畫質(zhì)表現(xiàn)的提升才是最為關(guān)鍵的因素，而配合其他新的操作方式才是作為“次世代”的平板電視產(chǎn)品的要素。

as95812 · 發(fā)表于 2015-8-18 11:43

好好，不錯(cuò).//////很給力，ZNDS有你更精彩！

64218291 · 發(fā)表于 2015-11-8 13:06

學(xué)習(xí)了，頂你一個(gè)！

weitaming12 · 發(fā)表于 2017-3-1 20:10

weitaming12 · 發(fā)表于 2017-3-1 20:10

精華內(nèi)容，樓主V5！

weitaming12 · 發(fā)表于 2017-3-1 20:10

weitaming12 · 發(fā)表于 2017-3-1 20:10

weitaming12 · 發(fā)表于 2017-3-1 20:10

weitaming12 · 發(fā)表于 2017-3-1 20:11

weitaming12 · 發(fā)表于 2017-3-1 20:11

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