樂(lè)視再演“價(jià)格屠夫” 70寸電視跌破9000元

szyonghong · 發(fā)表于 2014-1-21 10:02

繼去年12月，今年1月15日樂(lè)視再次舉行以“核爆”為主題的發(fā)布會(huì)。這次“核爆”的當(dāng)量級(jí)比上一次更大，這次樂(lè)視不僅將其高端產(chǎn)品——X60超級(jí)電視的硬件售價(jià)大降2000元，而且推出了70英寸超級(jí)電視Max70，硬件售價(jià)僅為8999元，這是樂(lè)視TV繼X系列、S系列產(chǎn)品后推出的超高端產(chǎn)品。
　　一邊完善自己在電視產(chǎn)品上的布局，一邊調(diào)低售價(jià)，樂(lè)視左右手同時(shí)出招。不過(guò)，傳統(tǒng)家電廠商的擔(dān)心比當(dāng)初樂(lè)視、小米剛推出智能電視產(chǎn)品時(shí)要小了很多，他們認(rèn)為自己仍是市場(chǎng)的絕對(duì)主角，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)法撼動(dòng)。
　　低價(jià)高配引發(fā)“核爆”
　　“兩倍性能一半價(jià)格”，從去年5月推出X60、S50超級(jí)電視時(shí)，樂(lè)視就使出“低價(jià)高配”這一殺手锏，來(lái)突破傳統(tǒng)廠商的包圍。
　　這一次依然如此，甚至更狠。在發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視方面比較了夏普、三星、索尼等品牌70英寸超大屏電視的價(jià)格，在1.8～2.6萬(wàn)元之間。而樂(lè)視Max70的硬件售價(jià)為8999元，再次扮演“價(jià)格殺手”，而且配置了高通專為智能電視打造的驍龍8064M四核處理器，以及十代線原裝面板。樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼信心滿滿地稱，“兩倍性能，三分之一價(jià)格”的Max70上市后，必將產(chǎn)生更強(qiáng)大的“核爆”效應(yīng)。
　　從之前幾款產(chǎn)品的表現(xiàn)來(lái)看，樂(lè)視的確有這樣的信心。之前數(shù)月，樂(lè)視推出的3款超級(jí)電視一直占據(jù)同尺寸品牌和機(jī)型的銷量冠軍。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康總經(jīng)理賈東升介紹，在去年第四季度，樂(lè)視超級(jí)電視的銷量呈加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在線上市場(chǎng)的份額達(dá)到7%。
　　賺錢靠軟不靠硬
　　樂(lè)視Max70售價(jià)僅為8999元，X60的硬件售價(jià)也從6999元調(diào)至4999元。硬件產(chǎn)品售價(jià)大大低于同類產(chǎn)品，樂(lè)視靠什么賺錢？
　　值得關(guān)注的是，此次樂(lè)視微調(diào)了其銷售策略。以前用戶購(gòu)買X60、S40超級(jí)電視時(shí)，除了電視機(jī)硬件價(jià)格，還需要支付490元的樂(lè)視TV版一年的服務(wù)費(fèi)，而這次用戶要購(gòu)買Max70和降價(jià)后的X60，需要支付980元的兩年服務(wù)費(fèi)。這顯示出樂(lè)視盈利模式的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，靠服務(wù)賺錢。
　　對(duì)于目前服務(wù)收入的占比有多少，樂(lè)視TV高級(jí)副總裁梁軍并沒(méi)有明確回答，他稱在今年2月，樂(lè)視將給出詳細(xì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析。梁軍稱，互聯(lián)網(wǎng)公司追求的第一要素是入口，“在這基礎(chǔ)上進(jìn)行更多盈利模式的探索，嘗試推出更多的智能化產(chǎn)品，比如智能化的電源插座，現(xiàn)在內(nèi)部有團(tuán)隊(duì)專門在做?！?br /> 　　傳統(tǒng)企業(yè)“恐慌性”降低
　　對(duì)于樂(lè)視再次祭出低價(jià)殺招，并且推出新品，傳統(tǒng)企業(yè)似乎不像以往那樣恐慌。
　　彩電市場(chǎng)仍是傳統(tǒng)廠商的天下。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)奧維咨詢新近發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量為4781萬(wàn)臺(tái)。
　　據(jù)樂(lè)視方面透露，截至目前，其智能終端總銷售數(shù)突破120萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視總銷量在30萬(wàn)臺(tái)左右。小米公司一直未透露小米電視的銷量，但是業(yè)界人士稱，數(shù)量會(huì)更少。
　　而在賈東升看來(lái)，樂(lè)視發(fā)揮的鯰魚效應(yīng)是實(shí)實(shí)在在的，體現(xiàn)在產(chǎn)品降價(jià)上，“到2014年底，50英寸以上大屏幕價(jià)格將下降12%，60英寸以上的產(chǎn)品將下向20%。樂(lè)視在這其中起到非常重要的作用。”賈東升表示。
　　目前來(lái)看，傳統(tǒng)企業(yè)更注重4K、OLED等新顯示技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則強(qiáng)化構(gòu)建自己的生態(tài)圈。梁軍透露，樂(lè)視有可能推出4K電視。

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