彩電市場內(nèi)銷零售總量或現(xiàn)十年首次下調(diào)？

　　春節(jié)臨近，彩電市場除了促銷忙之余，不少第三方機構對于2013年及2014年的監(jiān)測數(shù)據(jù)紛紛出爐。相較于去年市場高開低走但仍有13%的增幅，今年的情況并不樂觀，據(jù)奧維咨詢(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，預計2014年中國彩電市場內(nèi)銷零售總量將達4564萬臺，同比下降4.5%。這也是十年來彩電市場首次面臨不增反降的局面。

　　去年銷售額增幅達兩位數(shù)

　　縱觀2013年全年，全年彩電市場總體呈現(xiàn)前高后低的走勢。2013年上半年增速高，發(fā)展快，而下半年受政策退出影響增速放緩。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場去年內(nèi)銷零售總量為4781萬臺，同比增長13%，內(nèi)銷總額1722億元，同比增長17%。

　　從細分市場來看，傳統(tǒng)渠道城市市場零售總量達2165萬臺，占比49.9%;農(nóng)村市場零售總量2174萬臺，占比50.1%。與此同時，線上市場發(fā)展迅速不容忽視，銷量占比從2013年1月份的6.2%增長到12月的10.3%。

　　奧維咨詢分析表示，2013年彩電市場大尺寸(50吋及50吋以上)產(chǎn)品銷量占比提升明顯，大尺寸產(chǎn)品第一季度均價為8400元~8700元，第四季度 均價為7300元~7600元，價格降幅約達13%。而UHD超高清電視成品牌發(fā)力熱點，此外智能電視基礎更加夯實，第四季度智能電視滲透率達50%以 上。

　　中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2013年彩電市場銷量增幅達到8.4%，總銷量為4710萬臺。據(jù)其預測，2014年彩電市場銷量將出現(xiàn)下滑趨勢，下滑幅度預計為1.9%，銷量將降至4620萬臺。

　　今年彩電規(guī)模或難以擴大

　　對于已經(jīng)到來的2014年，分析機構普遍認為市場容量將會下降。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認為，2014中國彩電市場或?qū)⒊霈F(xiàn)三大挑戰(zhàn)，一是規(guī)模擴大難。經(jīng)過五年的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補貼等政策的拉動下，中國彩電市場經(jīng)歷 了較大的增長后，政策對彩電市場的透支影響漸漸顯露;二是今年彩電市場將處于后政策時代的消化期，彩電市場規(guī)模料將小幅收縮，市場規(guī)模的收縮給依靠規(guī)?；?生產(chǎn)的彩電企業(yè)造成擴大盈利上的困難，未來在大尺寸產(chǎn)品市場的競爭也將更殘酷;三是傳統(tǒng)渠道已經(jīng)不能充分滿足需求，包括線上渠道、電商渠道、社區(qū)店等模式 的發(fā)展，將促進企業(yè)進行持續(xù)變革。

　　此外，今年以來，樂視、TCL-愛奇藝、小米、創(chuàng)維-阿里接連發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視，對傳統(tǒng)彩電沖擊不少。對此，業(yè)內(nèi)人士認為，從實際市場的銷售情況來看，互聯(lián)網(wǎng)電視并沒有改變彩電行業(yè)的格局，僅數(shù)千臺的量難以撼動市場，未來主導話語權仍在傳統(tǒng)電視廠家手中。

　　而創(chuàng)維中國營銷中心總經(jīng)理劉耀平認為，2014年中國彩電市場的價格競爭將回歸到理性的價值戰(zhàn)，主要彩電廠商之間的競爭應該是在技術和中高端領域展開。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團總經(jīng)理葉洪林也認為，要提升今年彩電的盈利能力，還得靠產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新的速度。(曾祥萍)