彩電市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)零售總量或現(xiàn)十年首次下調(diào)？

　　春節(jié)臨近，彩電市場(chǎng)除了促銷(xiāo)忙之余，不少第三方機(jī)構(gòu)對(duì)于2013年及2014年的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)紛紛出爐。相較于去年市場(chǎng)高開(kāi)低走但仍有13%的增幅，今年的情況并不樂(lè)觀(guān)，據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷(xiāo)零售總量將達(dá)4564萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.5%。這也是十年來(lái)彩電市場(chǎng)首次面臨不增反降的局面。

　　去年銷(xiāo)售額增幅達(dá)兩位數(shù)

　　縱觀(guān)2013年全年，全年彩電市場(chǎng)總體呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)。2013年上半年增速高，發(fā)展快，而下半年受政策退出影響增速放緩。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電市場(chǎng)去年內(nèi)銷(xiāo)零售總量為4781萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13%，內(nèi)銷(xiāo)總額1722億元，同比增長(zhǎng)17%。

　　從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，傳統(tǒng)渠道城市市場(chǎng)零售總量達(dá)2165萬(wàn)臺(tái)，占比49.9%;農(nóng)村市場(chǎng)零售總量2174萬(wàn)臺(tái)，占比50.1%。與此同時(shí)，線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)展迅速不容忽視，銷(xiāo)量占比從2013年1月份的6.2%增長(zhǎng)到12月的10.3%。

　　奧維咨詢(xún)分析表示，2013年彩電市場(chǎng)大尺寸(50吋及50吋以上)產(chǎn)品銷(xiāo)量占比提升明顯，大尺寸產(chǎn)品第一季度均價(jià)為8400元~8700元，第四季度 均價(jià)為7300元~7600元，價(jià)格降幅約達(dá)13%。而UHD超高清電視成品牌發(fā)力熱點(diǎn)，此外智能電視基礎(chǔ)更加夯實(shí)，第四季度智能電視滲透率達(dá)50%以 上。

　　中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2013年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量增幅達(dá)到8.4%，總銷(xiāo)量為4710萬(wàn)臺(tái)。據(jù)其預(yù)測(cè)，2014年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量將出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，下滑幅度預(yù)計(jì)為1.9%，銷(xiāo)量將降至4620萬(wàn)臺(tái)。

　　今年彩電規(guī)?；螂y以擴(kuò)大

　　對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的2014年，分析機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)為市場(chǎng)容量將會(huì)下降。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2014中國(guó)彩電市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)三大挑戰(zhàn)，一是規(guī)模擴(kuò)大難。經(jīng)過(guò)五年的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策的拉動(dòng)下，中國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷 了較大的增長(zhǎng)后，政策對(duì)彩電市場(chǎng)的透支影響漸漸顯露;二是今年彩電市場(chǎng)將處于后政策時(shí)代的消化期，彩電市場(chǎng)規(guī)模料將小幅收縮，市場(chǎng)規(guī)模的收縮給依靠規(guī)?；?生產(chǎn)的彩電企業(yè)造成擴(kuò)大盈利上的困難，未來(lái)在大尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將更殘酷;三是傳統(tǒng)渠道已經(jīng)不能充分滿(mǎn)足需求，包括線(xiàn)上渠道、電商渠道、社區(qū)店等模式 的發(fā)展，將促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行持續(xù)變革。

　　此外，今年以來(lái)，樂(lè)視、TCL-愛(ài)奇藝、小米、創(chuàng)維-阿里接連發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視，對(duì)傳統(tǒng)彩電沖擊不少。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從實(shí)際市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視并沒(méi)有改變彩電行業(yè)的格局，僅數(shù)千臺(tái)的量難以撼動(dòng)市場(chǎng)，未來(lái)主導(dǎo)話(huà)語(yǔ)權(quán)仍在傳統(tǒng)電視廠(chǎng)家手中。

　　而創(chuàng)維中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理劉耀平認(rèn)為，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將回歸到理性的價(jià)值戰(zhàn)，主要彩電廠(chǎng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是在技術(shù)和中高端領(lǐng)域展開(kāi)。長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理葉洪林也認(rèn)為，要提升今年彩電的盈利能力，還得靠產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新的速度。(曾祥萍)