電視廠商將靠用戶數(shù)據(jù)賺錢嗎

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-1-19 19:14

“曾經(jīng)是中國人置家三大件或四大件之一的電視機，如今卻落到被人們擔憂未來會不會消失的地步。這并非危言聳聽，隨著手機、平板、電腦等智能終端的興起，電視機正逐步成為受冷落的對象。本周，行業(yè)協(xié)會一份關(guān)于2014年中國電視機需求十年來首次出現(xiàn)下降的預測更是讓人愈發(fā)擔憂電視機的處境。”

電視機“搶占客廳”并不成功

面對手機、平板、電腦等智能設備的沖擊，電視機廠家無時無刻不在捉摸著反擊。從去年起，由于電視制造技術(shù)的提高，使得大屏幕電視得以流行，“搶占客廳”成為很多電視機廠家給自己的定位，他們有意區(qū)別于電腦等終端，強調(diào)自己是客廳中不可替代的主角。此外，還有很多電視廠家猛打親情牌，強調(diào)“電腦、手機只能一個人觀看，而電視則可以讓全家圍坐在一起享受家的氣氛”。

但這些努力似乎都沒有真正挽回人們對電視機的興趣。盡管也有越來越多的家庭在客廳換上了更大的電視機，但也沒能在多大程度上提升電視機的開機率。國內(nèi)某彩電廠家的一份調(diào)查結(jié)果讓他們自己都很震驚：在北京、上海、廣州這樣的一線城市，有接近半數(shù)家庭一周內(nèi)不會打開電視機的天數(shù)超過兩天。

電視連上互聯(lián)網(wǎng)成為突破口

“目前我們能夠從電視機中獲得的基本都是機頂盒內(nèi)提供的節(jié)目，而一旦與互聯(lián)網(wǎng)打通，電視機所提供的內(nèi)容就大大拓展了，這就是如今電視機廠家紛紛觸網(wǎng)的原因?！遍L期關(guān)注家電行業(yè)的觀察人士劉荷清表示，從這個角度來說，從前兩年開始電視機廠家爭相擁抱互聯(lián)網(wǎng)并不都是跟風之舉，而是有更深的考量。

盡管從政策監(jiān)管層面，目前用電視直接收看互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容還有約束，但樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出自己品牌的電視機產(chǎn)品，最大的賣點正是捆綁了自己的節(jié)目源。

“從樂視電視擁有的‘樂迷’看，其年齡層正是外界認為‘最不需要電視的一代’。然而從他們對樂視電視的狂熱來看，似乎找不出電視機衰落的理由?！币晃粋鹘y(tǒng)彩電企業(yè)人士在評價樂視現(xiàn)象時這樣說。值得注意的是，盡管傳統(tǒng)彩電廠家都集體“不正眼看”樂視，但從樂視開始，很多傳統(tǒng)電視企業(yè)紛紛與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結(jié)盟合作推出新品。據(jù)不完全統(tǒng)計，自樂視的超級電視推出以后，創(chuàng)維與阿里合作推出了酷開云電視、TCL也與愛奇異以及騰訊互相聯(lián)手。

廠家謀劃挖礦電視背后大數(shù)據(jù)

“這絕不僅僅是跟風，聰明的彩電企業(yè)正醞釀著下一輪的瘋狂?！迸c彩電行業(yè)關(guān)系密切的市場咨詢機構(gòu)奧維咨詢分析師王中正則對電視機廠商的未來出路作出了驚人的預測。他認為，彩電制造商的利潤將逐步從制造利潤轉(zhuǎn)向更接近用戶的運營利潤，電視機銷售出去之后的長尾化服務，包括精準電視廣告、細分視頻內(nèi)容收費、電視游戲、電視購物等服務運營將成為未來彩電行業(yè)的主要利潤來源?！拔覀兏鶕?jù)你日常收視的類別和時段就能分析出你的年齡段和喜好，從而有針對性地提供精準廣告營銷?！彼J為，這些大數(shù)據(jù)將為電視機本身帶來巨大的廣告價值，甚至會超過傳統(tǒng)電視節(jié)目的廣告價值，這樣電視生產(chǎn)廠家就擁有了中國最大的廣告發(fā)布和精準的營銷平臺。

此外，電視所擁有的大屏幕還能提供一種全新的電視電商模式，“比如電視機提供比電腦更強大的圖像識別、場景匹配、試穿效果等方面的體驗，讓你能在大屏幕上看到自己穿上這件衣服后的效果、自己家庭里擺上這款家具的情景等等。而這些都可以與電視用戶觀看節(jié)目喜好的大數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)，從而達到精準推銷的目的。”奧維咨詢總裁喻亮星預測，依托于對大數(shù)據(jù)的深度挖掘和對大數(shù)據(jù)的運營形成綜合解決方案，未來有望開辟成一個數(shù)百億乃至上千億的市場新藍海。

outman · 發(fā)表于 2014-1-19 20:30

支持你哈.

伸出腿來攔火車 · 發(fā)表于 2014-2-7 09:58

強烈支持樓主ing……

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