電視廠商將靠用戶數(shù)據(jù)賺錢嗎

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-1-19 19:14

“曾經(jīng)是中國人置家三大件或四大件之一的電視機(jī)，如今卻落到被人們擔(dān)憂未來會不會消失的地步。這并非危言聳聽，隨著手機(jī)、平板、電腦等智能終端的興起，電視機(jī)正逐步成為受冷落的對象。本周，行業(yè)協(xié)會一份關(guān)于2014年中國電視機(jī)需求十年來首次出現(xiàn)下降的預(yù)測更是讓人愈發(fā)擔(dān)憂電視機(jī)的處境?！?/font>

電視機(jī)“搶占客廳”并不成功

面對手機(jī)、平板、電腦等智能設(shè)備的沖擊，電視機(jī)廠家無時無刻不在捉摸著反擊。從去年起，由于電視制造技術(shù)的提高，使得大屏幕電視得以流行，“搶占客廳”成為很多電視機(jī)廠家給自己的定位，他們有意區(qū)別于電腦等終端，強(qiáng)調(diào)自己是客廳中不可替代的主角。此外，還有很多電視廠家猛打親情牌，強(qiáng)調(diào)“電腦、手機(jī)只能一個人觀看，而電視則可以讓全家圍坐在一起享受家的氣氛”。

但這些努力似乎都沒有真正挽回人們對電視機(jī)的興趣。盡管也有越來越多的家庭在客廳換上了更大的電視機(jī)，但也沒能在多大程度上提升電視機(jī)的開機(jī)率。國內(nèi)某彩電廠家的一份調(diào)查結(jié)果讓他們自己都很震驚：在北京、上海、廣州這樣的一線城市，有接近半數(shù)家庭一周內(nèi)不會打開電視機(jī)的天數(shù)超過兩天。

電視連上互聯(lián)網(wǎng)成為突破口

“目前我們能夠從電視機(jī)中獲得的基本都是機(jī)頂盒內(nèi)提供的節(jié)目，而一旦與互聯(lián)網(wǎng)打通，電視機(jī)所提供的內(nèi)容就大大拓展了，這就是如今電視機(jī)廠家紛紛觸網(wǎng)的原因?！遍L期關(guān)注家電行業(yè)的觀察人士劉荷清表示，從這個角度來說，從前兩年開始電視機(jī)廠家爭相擁抱互聯(lián)網(wǎng)并不都是跟風(fēng)之舉，而是有更深的考量。

盡管從政策監(jiān)管層面，目前用電視直接收看互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容還有約束，但樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出自己品牌的電視機(jī)產(chǎn)品，最大的賣點(diǎn)正是捆綁了自己的節(jié)目源。

“從樂視電視擁有的‘樂迷’看，其年齡層正是外界認(rèn)為‘最不需要電視的一代’。然而從他們對樂視電視的狂熱來看，似乎找不出電視機(jī)衰落的理由?！币晃粋鹘y(tǒng)彩電企業(yè)人士在評價樂視現(xiàn)象時這樣說。值得注意的是，盡管傳統(tǒng)彩電廠家都集體“不正眼看”樂視，但從樂視開始，很多傳統(tǒng)電視企業(yè)紛紛與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結(jié)盟合作推出新品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自樂視的超級電視推出以后，創(chuàng)維與阿里合作推出了酷開云電視、TCL也與愛奇異以及騰訊互相聯(lián)手。

廠家謀劃挖礦電視背后大數(shù)據(jù)

“這絕不僅僅是跟風(fēng)，聰明的彩電企業(yè)正醞釀著下一輪的瘋狂?！迸c彩電行業(yè)關(guān)系密切的市場咨詢機(jī)構(gòu)奧維咨詢分析師王中正則對電視機(jī)廠商的未來出路作出了驚人的預(yù)測。他認(rèn)為，彩電制造商的利潤將逐步從制造利潤轉(zhuǎn)向更接近用戶的運(yùn)營利潤，電視機(jī)銷售出去之后的長尾化服務(wù)，包括精準(zhǔn)電視廣告、細(xì)分視頻內(nèi)容收費(fèi)、電視游戲、電視購物等服務(wù)運(yùn)營將成為未來彩電行業(yè)的主要利潤來源?！拔覀兏鶕?jù)你日常收視的類別和時段就能分析出你的年齡段和喜好，從而有針對性地提供精準(zhǔn)廣告營銷?！彼J(rèn)為，這些大數(shù)據(jù)將為電視機(jī)本身帶來巨大的廣告價值，甚至?xí)^傳統(tǒng)電視節(jié)目的廣告價值，這樣電視生產(chǎn)廠家就擁有了中國最大的廣告發(fā)布和精準(zhǔn)的營銷平臺。

此外，電視所擁有的大屏幕還能提供一種全新的電視電商模式，“比如電視機(jī)提供比電腦更強(qiáng)大的圖像識別、場景匹配、試穿效果等方面的體驗(yàn)，讓你能在大屏幕上看到自己穿上這件衣服后的效果、自己家庭里擺上這款家具的情景等等。而這些都可以與電視用戶觀看節(jié)目喜好的大數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)，從而達(dá)到精準(zhǔn)推銷的目的?！眾W維咨詢總裁喻亮星預(yù)測，依托于對大數(shù)據(jù)的深度挖掘和對大數(shù)據(jù)的運(yùn)營形成綜合解決方案，未來有望開辟成一個數(shù)百億乃至上千億的市場新藍(lán)海。

outman · 發(fā)表于 2014-1-19 20:30

支持你哈.

伸出腿來攔火車 · 發(fā)表于 2014-2-7 09:58

強(qiáng)烈支持樓主ing……

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