客廳入口之戰(zhàn)——盒子與網(wǎng)絡(luò)電視誰更占優(yōu)

super2368 · 發(fā)表于 2014-1-18 14:44

互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮興起，網(wǎng)絡(luò)電視與智能盒子爭相入場。有人將之形容為繼PC、移動(dòng)終端之后的第三個(gè)終端——客廳終端——的入口之戰(zhàn)。其與另外兩個(gè)終端的區(qū)別在于，屏幕更大，多人共享。

      電視與盒子在同一個(gè)市場中拼殺，是典型的“大”、“小”之爭。筆者認(rèn)為，未來會(huì)有多個(gè)因素影響市場走向，短期內(nèi)盒子或占優(yōu)，但雙方未來份額的大小將取決于增量市場的用戶習(xí)慣。

      市場分化為三大勢(shì)力

      網(wǎng)絡(luò)電視也好，盒子也罷，其核心價(jià)值都是為客廳的大屏幕加上智能化模塊，使大屏幕可以與更多內(nèi)容和功能發(fā)生連接。這些內(nèi)容可以分為三類：來自iPTV/iCNTV內(nèi)容供應(yīng)商的視頻內(nèi)容；基于安卓APP實(shí)現(xiàn)的功能拓展；與更多設(shè)備連接實(shí)現(xiàn)的跨屏內(nèi)容傳輸。

      這塊戰(zhàn)爭中，來自不同產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)形成三個(gè)陣營：擁有主要平板電視市場份額的老牌電視機(jī)廠家、擁有內(nèi)容和龐大用戶數(shù)的視頻網(wǎng)站、擁有研發(fā)和制造能力的IT數(shù)碼設(shè)備和機(jī)頂盒廠商。前者以TCL、創(chuàng)維、海信、康佳為代表，中間主要有快播、樂視，后者有小米、九洲、華為等。

      三種勢(shì)力中，電視機(jī)廠商更傾向于一體機(jī)的路線，機(jī)頂盒廠商和IT類廠商傾向于盒子，擁有內(nèi)容的網(wǎng)站則大小通吃，兩頭押注。不同的產(chǎn)品策略，大多與企業(yè)的市場營銷能力相匹配。

      硬件思維還是互聯(lián)網(wǎng)思維?

      當(dāng)前，眾多企業(yè)當(dāng)中存在著兩種思維方式：硬件思維傾向于獲取利潤，而互聯(lián)網(wǎng)思維更側(cè)重占領(lǐng)用戶，這決定了企業(yè)對(duì)定價(jià)和內(nèi)容運(yùn)營的態(tài)度。

      電視一體機(jī)偏重功能性，電視機(jī)廠家往往把此類機(jī)型定位為高端機(jī)型，以提升產(chǎn)品售價(jià)，成為電視機(jī)廠家重要的利潤來源。小米和樂視顯然看到這當(dāng)中存在的巨大價(jià)格空間，以互聯(lián)網(wǎng)思維采取了低定價(jià)策略，迅速在市場中嶄露頭角。

      盒子功能大多向平板電腦看齊，功能強(qiáng)大，內(nèi)容豐富，比較容易加內(nèi)容和應(yīng)用。部分產(chǎn)品通過開放ROOT權(quán)限方便用戶刷機(jī)，以繞開內(nèi)容上的封鎖，帶給用戶更多挖掘硬件潛力的空間。偏執(zhí)者如快播小方，更號(hào)稱要把它打造成客廳電腦。因?yàn)槠獻(xiàn)T屬性，盒子的定價(jià)往往都比較低，購買決策簡單，更為適合已有電視機(jī)的存量用戶。

      當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)電視和智能盒子的硬件部分仍然處于快速升級(jí)換代的階段，這使得用戶出于產(chǎn)品生命周期的原因考慮，會(huì)偏向于盒子。電視一體機(jī)銷售加價(jià)明顯，生命周期長，智能部分容易過時(shí)；盒子屬于輕硬件，售價(jià)低，盒子售后和維修的成本也更低，可以像平板電腦一樣2-3年更新?lián)Q代一次，丟棄了不會(huì)覺得浪費(fèi)。

      運(yùn)營能力決定用戶體驗(yàn)

      兩種產(chǎn)品都有機(jī)會(huì)，但能先培養(yǎng)出有利于自己的用戶習(xí)慣，就能占據(jù)更大的市場份額。

      目前來看，網(wǎng)絡(luò)電視和智能盒子在功能上差異并不是特別大，特別是在視頻內(nèi)容上，因?yàn)楸仨毥尤氤钟谢ヂ?lián)網(wǎng)電視運(yùn)營牌照的供應(yīng)商，主要集中在CNTV、百視通手里，內(nèi)容普遍同質(zhì)化。

      對(duì)于盒子來說，外觀上的差異化相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)，比如快播小方采取特立獨(dú)行的方盒子外觀，目前正在銷售的產(chǎn)品采用全鋁底座，而此前快播也曾表示將會(huì)推出純銅底座。根據(jù)快播小方的產(chǎn)品硬件構(gòu)成，決定了其在外觀方面其實(shí)有更多的材質(zhì)可能，比如土豪金，甚至是采用木質(zhì)外殼也都是可以實(shí)現(xiàn)的，而且也可以增加產(chǎn)品的噱頭。

      應(yīng)用和操控方式，也成為差異化的機(jī)會(huì)?？觳バ》礁鼉A向于“客廳電腦”的全功能思路，內(nèi)置了豐富的游戲功能，并支持多達(dá)7種跨屏傳播協(xié)議。除了快播自己研發(fā) 的smartplay協(xié)議，可以讓用戶更好的使用快播自己的播放器進(jìn)行投屏外，還可以支持widi、wimo、dlna以及airplay等6大無線傳輸協(xié)議，是目前業(yè)界多屏協(xié)議支持最全的，而且對(duì)widi的支持是目前業(yè)界最領(lǐng)先的。在操控方式上，快播小方推出“空鼠”遙控器，具備體感遙控功能，可以用來玩內(nèi)置的小游戲?！翱帐蟆蓖瑫r(shí)支持語音搜索視頻，這是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)新，可以解決用戶輸入上的痛點(diǎn)。相比之下，樂視因?yàn)榘迅嗑Ψ旁诹穗娨暽?，在盒子的?發(fā)上相對(duì)要慢一拍。

      不可忽視的第三方力量

      雖然產(chǎn)品上存在著相對(duì)優(yōu)勢(shì)，但盒子想要超越網(wǎng)絡(luò)電視，渠道和用戶觸達(dá)能力成為不可忽視的第三方力量。畢竟中國的幾大電視巨頭占據(jù)了市場的主要份額，在終端上更為強(qiáng)勢(shì)。盒子在地面終端主要依靠IT渠道，覆蓋面遠(yuǎn)不如電視企業(yè)，擁有龐大用戶群體的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則有較強(qiáng)的用戶觸達(dá)和轉(zhuǎn)化能力，這個(gè)是目前其他盒子都不具備的先天優(yōu)勢(shì)。

      另外一個(gè)很重要的影響因素是政策和內(nèi)容。當(dāng)前無論網(wǎng)絡(luò)電視還是盒子，都只能通過指定的播控平臺(tái)接入網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。如果未來政策放松，允許這些硬件接入更多網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，擁有內(nèi)容平臺(tái)的產(chǎn)品，將獲得更大的發(fā)展機(jī)會(huì)，快播和樂視相對(duì)輕松。當(dāng)前，快播擁有130萬小時(shí)影視節(jié)目資源，其中超過50萬小時(shí)的內(nèi)容為高清節(jié) 目，愛奇藝擁有11.4萬部超清劇集，這些將會(huì)成為未來拼搶用戶的重要砝碼。

      當(dāng)前，客廳“入口”還只是一個(gè)空中的大餅，是個(gè)看得見吃不著的未來。搶占市場實(shí)地的戰(zhàn)斗不會(huì)停止，擁有后續(xù)獲利能力的企業(yè)會(huì)走得更遠(yuǎn)，相信最終獲勝的，一定會(huì)是采取互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營的企業(yè)。

szyonghong · 發(fā)表于 2014-1-18 14:51

樓主用心了，內(nèi)容非常精彩。

summer9 · 發(fā)表于 2014-1-19 17:20

kkkkkj

海豚慢慢游 · 發(fā)表于 2018-1-4 14:24

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