從全球的角度看中國(guó)彩電

2012年12月18日，TCL在北京宣布，當(dāng)日TCL平板電視全球出貨量突破1500萬(wàn)臺(tái)。而最新消息顯示，2012年TCL彩電年度全球出貨量在1550—1600萬(wàn)臺(tái)之間。

媒體報(bào)道稱，TCL已躋身全球彩電三甲之列，即三星、LG、TCL。

但是，來(lái)自業(yè)界的聲音并非都是喝彩，有人稱：銷量不能代表一切。

的確，中國(guó)彩電仍然面臨不小的威脅，韓系品牌持續(xù)強(qiáng)勢(shì)，日系品牌實(shí)力猶存。以索尼、松下為例，其年度彩電銷量仍在1400萬(wàn)臺(tái)以上，遠(yuǎn)高于海信、創(chuàng)維。其技術(shù)實(shí)力尤其不可小覷，在2013CES電子展上，索尼、松下均推出了4K OLED電視。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)彩電企業(yè)仍將面對(duì)兩個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手，一個(gè)是三星，這是現(xiàn)實(shí)的威脅;另一個(gè)是蘋果，這是潛在的威脅。雖然蘋果電視“千呼萬(wàn)喚不出來(lái)”，但是沒(méi)有人敢保證2013年的某個(gè)時(shí)候蘋果電視突然就會(huì)冒出來(lái)。

蘋果不僅是傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)的“麻煩制造者”，也是彩電企業(yè)的“麻煩制造者”。今天，“蘋果電視”越來(lái)越像那只“未落下的靴子”。中國(guó)彩電企業(yè)等待蘋果落地的那一天，心情可謂復(fù)雜，用“煎熬”形容都不為過(guò)。一個(gè)顯而易見(jiàn)的邏輯是：蘋果能顛覆功能手機(jī)的市場(chǎng)格局，誰(shuí)保證不能顛覆全球彩電產(chǎn)業(yè)的既有格局?

蘋果電視什么時(shí)候面世沒(méi)有人說(shuō)得清楚，但是三星、LG的OLED的戰(zhàn)略正在變得越來(lái)越清晰。

日前，媒體相繼傳出三星、LG將上市OLED電視的消息。一年來(lái)“只聞其聲，不見(jiàn)其人”的OLED一下子提速了好幾個(gè)檔位。也許用不了多久，中國(guó)消費(fèi)者就能看到OLED這種薄得像紙一樣的電視。我們可以想象，那種視覺(jué)感受對(duì)消費(fèi)者的內(nèi)心沖擊會(huì)有多大。

對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這的確不是個(gè)好消息。中國(guó)彩電還沒(méi)來(lái)得及為自己超越日系彩電舉杯慶祝，韓系企業(yè)就“適時(shí)”地拉開(kāi)了OLED的大幕，讓中國(guó)彩電企業(yè)喜悅的心情瞬間凝固。

十年前中國(guó)彩電企業(yè)告別CRT時(shí)代的那一幕會(huì)再次上演嗎?

一個(gè)令人不安的事實(shí)是，中國(guó)彩電企業(yè)至今未對(duì)OLED進(jìn)行實(shí)質(zhì)性準(zhǔn)備，更罔顧產(chǎn)業(yè)化。

在當(dāng)下的全球彩電格局中，韓國(guó)軍團(tuán)最為搶眼，無(wú)論品牌影響力還是銷量均遙遙領(lǐng)先，其次是以TCL、創(chuàng)維、海信為代表的中國(guó)軍團(tuán)，雖然單一企業(yè)銷量仍有差距，但與日本軍團(tuán)相比走勢(shì)良好。2012年的日本軍團(tuán)狀況最為糟糕，虧損加劇，且不知何時(shí)走出困局。

實(shí)際上，中國(guó)彩電企業(yè)的盈利狀況也不能說(shuō)有多理想。以盈利最好的創(chuàng)維為例，其中期業(yè)績(jī)營(yíng)業(yè)額折合人民幣才131.9億元人民幣，盈利折合人民幣才5億元，放在全球家電大格局下看，沒(méi)有多少錢。別說(shuō)與三星電子這樣的國(guó)際巨頭相比，即使和國(guó)內(nèi)白電企業(yè)如格力電器、青島海爾等相比，中國(guó)彩電企業(yè)的盈利能力也很不足。

因此，我們對(duì)“全球彩電迎來(lái)中國(guó)時(shí)代”的說(shuō)法一定要保持清醒的頭腦，中國(guó)彩電的領(lǐng)先，很大程度上是銷量領(lǐng)先，不是技術(shù)與品牌領(lǐng)先，更不是系統(tǒng)性領(lǐng)先。

尤其讓人擔(dān)心的是中國(guó)彩電企業(yè)對(duì)OLED的態(tài)度。現(xiàn)在，一些彩電企業(yè)對(duì)智能電視很重視，對(duì)4K電視也很重視，唯獨(dú)不重視OLED，其理由是“OLED還很遙遠(yuǎn)”，殊不知，OLED的分量比LCD、LED、智能電視、3D電視、4K電視加在一起都要大。CRT到LCD是一場(chǎng)革命，LCD到OLED是又一場(chǎng)革命，而3D、智能和4K，充其量只能算是改良。OLED的巨大意義在于，它將徹底改變電視產(chǎn)品的存在形態(tài)，讓“電視看起來(lái)不像電視”，從時(shí)間、空間兩個(gè)維度上大大拓展電視的存在。舉個(gè)例子，也許有一天我們的衣服能成為電視，甚至“紙”也能成為電視，你能想象出對(duì)消費(fèi)者的沖擊有多大。因此，我們無(wú)論怎么重視OLED都不過(guò)分，無(wú)論LCD、LED對(duì)我們今天的存在多么重要，我們都不能對(duì)OLED等閑視之，都不能眼睜睜地看著韓日企業(yè)將OLED瓜分殆盡。極而言之，如果我們輸?shù)鬙LED，我們將輸?shù)舨孰姷奈磥?lái)。

是的，OLED的上市，將極大地沖擊中國(guó)剛剛建立起來(lái)的液晶面板產(chǎn)業(yè)，同時(shí)讓那些建設(shè)中的液晶面板工廠價(jià)值大打折扣。在這方面，中國(guó)彩電企業(yè)要學(xué)習(xí)三星的勇氣，三星本來(lái)是全球液晶電視的老大，也是全球最主要的液晶面板供應(yīng)商，但它主動(dòng)革自己的命，2012伊始即大刀闊斧調(diào)整LCD事業(yè)部，積極為OLED產(chǎn)業(yè)讓路。今天，它們終于有了收獲。這就是遠(yuǎn)見(jiàn)與魄力。

有人說(shuō)“中國(guó)不應(yīng)急于進(jìn)入OLED產(chǎn)業(yè)”，理由是“OLED產(chǎn)業(yè)成熟化還需要至少三年”。我認(rèn)為這是極大的短見(jiàn)。雖說(shuō)“羅馬不是一天建成的”，OLED取代LCD、LED至少在五年之后，問(wèn)題是：等到別人將OLED市場(chǎng)培育成熟了，我們還有機(jī)會(huì)嗎?“別人栽樹(shù)我摘桃子”這樣的好事不可能降臨在我們頭上。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，我們?cè)贚CD產(chǎn)業(yè)上都很被動(dòng)，與我們當(dāng)初消極等待的心態(tài)息息相關(guān)?！霸谕粋€(gè)地方摔倒兩次的人是愚蠢的”，我們不能再栽倒了。正確的做法是，積極參與市場(chǎng)培育，盡快推出自己的OLED產(chǎn)品，至少我們不能比國(guó)際品牌落后太多。有人說(shuō)這很困難，是的，人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂，這是我們?cè)贠LED上缺課太多必須付出的代價(jià)。

總體看，中國(guó)彩電挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存。預(yù)計(jì)未來(lái)三年，外資品牌將“兩條腿走路”，一面高舉OLED，一面低打LCD、LED，用OLED培育市場(chǎng)，用LCD、LED制衡中國(guó)對(duì)手，中國(guó)彩電企業(yè)很有可能不得不受“夾心餅干”之苦。我們必須想方設(shè)法改變這種被動(dòng)局面。