70寸之后，樂視及智能電視的走向

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-1-16 20:48

1、樂視的產(chǎn)品線趨于完整

至少從股價走勢上可以看出來，從S50開始，樂視的電視戰(zhàn)略看起來就不像是玩票那么簡單了。70寸電視被命名為“MAX”或許意味著這是液晶屏狀態(tài)下樂視所能達到的極限尺寸，按樂視TV官方的話說，樂視電視的產(chǎn)品線趨于完整。這意味著短期內(nèi)，樂視或許不會再頻繁推出更大尺寸的電視。同時，樂視官方似乎對更高清的4K產(chǎn)品并不感興趣，認為1080P已經(jīng)夠用。因此推測其未來產(chǎn)品可打的牌無非是降價（硬件及年費優(yōu)惠）。

2、低價策略對智能電視行業(yè)的沖擊

樂視被競爭對手一直詬病之處在于，它幾乎是在賠錢做電視，這種模式注定不能長久。不過樂視可能沒有這么苦逼，一方面，樂視電視從發(fā)布到售賣，都有時間差，這與小米類似——時間的延遲會降低一部分成本；另一方面，投資市場至今還買賬——這與亞馬遜類似，即便硬件賠錢，也能從后續(xù)內(nèi)容服務(wù)和不斷高漲的股價中得到回報。

從這個角度上來判斷，整個電視行業(yè)新一輪的硬件降價潮即將到來，60寸左右的電視均價會下跌。分析普遍認為，在可見的未來，智能電視可能像“存話費，買手機”一樣趨于免費，但實際能做到這一點的，只有樂視和愛奇藝兩家。因此短期內(nèi)，智能電視市場賠本賣硬件有可能出現(xiàn)，但完全免費，還言之過早。至少，用戶付費意愿不強的情況下，樂視要不要做免費硬件，不僅取決于賈躍亭梁軍他們?nèi)绾慰创齺嗰R遜的模式，還取決于股東們是否買賬。

3、智能電視市場的未來趨勢

①價格戰(zhàn)將繼續(xù)。只要沒有免費的一天，價格戰(zhàn)將持續(xù)下去，直到利潤盈虧極限。未來電視將靠內(nèi)容和服務(wù)而非硬件賺錢的趨勢非常明顯，這意味著在這場價格戰(zhàn)中，很多玩家將邊緣化乃至徹底退出市場。

②智能電視滲透率將進一步快速增加，非智能電視市場急速壓縮。電視盒子要么完成使命，退出歷史舞臺，要么增改功能，與路由器、游戲機合體以求生存。聽聞本月18日，最后一個傳統(tǒng)電視廠商長虹也要有所動作，非智能電視退出歷史舞臺將是大勢所趨。

③互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺：生或死。由于特殊國情，國內(nèi)智能電視要播出互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，都需要事先選擇內(nèi)置使用國內(nèi)七大播控平臺之一來進行銷售。2013年以來，智能電視所使用的播控平臺集中于CNTV、CIBN、華數(shù)、百視通等四家。這些平臺的存在和流行得益于廣電政策的庇護，一旦保護傘消失，播控平臺有存亡之憂。當然，這種可能性不大，但按照目前的情況發(fā)展下去，前述四家因其相對開放性，逐漸壯大的趨勢越來越明顯。

④智能電視形態(tài)的變化。液晶屏的在進化到4K之后，似乎有了些微妙變化，這在今年的CES大展中有所體現(xiàn)：索尼就展出了一款畫幅在66-147英寸的4K投影儀，價格比為同等尺寸的4K液晶電視的1/5。越來越大的液晶電視尺寸意味著重量將不可避免地增大。這或許會提高物流運輸成本，安全風(fēng)險也將使包裝成本攀升。因此，未來融高清投影儀+音箱+無線路由器功能于一身的小體積新形態(tài)電視或許會應(yīng)運而生，成為智能家居的核心。

4、樂視的后手和隱憂

對于傳統(tǒng)電視企業(yè)而言，樂視是條很不受歡迎的鯰魚。不過樂視似乎也樂意承認這一點：在發(fā)布會現(xiàn)場的視頻中，曾經(jīng)杯葛過樂視的夏普、一直被視為樂視追趕對象的三星，都被“粉碎”掉了。樂視官方很得意地說，相信今晚傳統(tǒng)電視廠商都睡不著?，F(xiàn)在，來看看樂視的后手和隱憂：

①如前所述，樂視還將會將價格戰(zhàn)持續(xù)下去。目前它已經(jīng)降價的電視包括最先發(fā)布的S40與X60，隨后發(fā)布的S50和Max70保持原價，這為今年的價格戰(zhàn)預(yù)留了空間。同時其年費也是可能列入降價的部分。

②吵吵嚷嚷的樂視手機會發(fā)布嗎？去年10月底騰訊科技曾報道樂視秘密研發(fā)手機的消息，樂視曾以2億元天價從聯(lián)想挖走了負責樂phone業(yè)務(wù)的梁軍來搞超級電視，想必做個手機并非難事。但這也許是兩三年后的事情。

③樂視并非無懈可擊，其依然沒有解決的問題在于：

零部件供應(yīng)鏈的煩惱。樂視只負責內(nèi)容、系統(tǒng)平臺開發(fā)，而硬件供應(yīng)鏈仍然是在上游廠商手中，譬如屏幕來自夏普、LG，處理器來自高通。這種狀況與小米極為類似，最近小米因為處理器不能如期交貨而出現(xiàn)的“換芯門”，值得樂視警惕。

物流悖論。樂視津津樂道于一位農(nóng)民用拖拉機運回X60的故事，反而照出了樂視物流環(huán)節(jié)的尷尬現(xiàn)狀。即便是把物流配送點增加到了250個，仍然無法有效解決物流難的問題。自建物流網(wǎng)點不夠，擴建成本又太高，這是個亟待解決的悖論。

如何拿出更加殺手級賣點。這不僅是樂視，也是智能電視全行業(yè)面臨的問題：智能電視仍局限于視頻娛樂，游戲娛樂功能一般，人們?nèi)匀粌A向于使用手機玩輕游戲，使用PC與專業(yè)游戲機玩大型游戲；樂視此次拿出了新版遙控器和新版操作系統(tǒng)，因為沒有實地使用，還不知道其交互性能是否比目前有更好的改進。至少目前來看，智能電視以文字輸入為代表的界面交互仍嫌太繁冗。

另外，如果以低價沖到一定的市場份額之后，就要認真防范對手所扣來的“傾銷”帽子了。

在路上 · 發(fā)表于 2014-1-16 22:27

確實不錯啊

雪山之巔 · 發(fā)表于 2014-1-23 01:38

感謝分享k

可可就愛 · 發(fā)表于 2014-2-27 01:58

路過幫頂

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