2014電視硬件不會有驚喜：軟實力成發(fā)力點

在過去的2013年，最常被提起的兩個電視關鍵詞就是智能電視和4K。

智能電視，是因為小米、樂視等一批善于炒作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入了電視行業(yè)，由于其鯰魚效應，整個行業(yè)變得異常活躍，從電視行業(yè)的國產(chǎn)六虎到剛從PC轉(zhuǎn)行過來不久的聯(lián)想，都將重心放在了智能電視上。

4K，則是因為索尼。盡管三星也在大力做4K的產(chǎn)品，但是三星和LG這樣擁有面板廠的電視企業(yè)更多的是在展示自己在OLED上的工藝，包括曲面OLED電視、OLED 4K電視等。而索尼是最追求電視畫質(zhì)本質(zhì)的電視企業(yè)，因此它將賭注完全放在了4K上，包括從高端在主流的產(chǎn)品布局、從硬件到內(nèi)容的生態(tài)鏈建設、從賣產(chǎn)品到講4K的理念灌輸。

在2014年CES國際消費電子展上，我們看到了更豐富的4K電視產(chǎn)品，也初探了8K電視的端倪，更看到了智能電視新的發(fā)展方向，雖然CES并不能代表2014年電視行業(yè)所面臨的一切，但以管窺豹足見2014年電視行業(yè)的一些發(fā)展態(tài)勢。

4K將漸成標配，內(nèi)容成發(fā)力重點

在本屆CES上三星、索尼、LG等諸多電視廠商均把4K電視當成必備的展示產(chǎn)品。三星一口氣在本次CES上推出了10余款4K電視，包括世界最大的110英寸電視、6款曲面電視，以及全球首臺最大的105英寸曲面UHD TV。而索尼推出X950B、X900B以及850B三大系列4K電視產(chǎn)品以外，并引入了全新的Wedge Design楔形設計，更加追求電視畫質(zhì)和音質(zhì)的本源。此外索尼還加強了注重打造4K生態(tài)，不僅為廣大消費者帶來了4K家用攝像機、4K投影儀等諸多4K產(chǎn)品，而且還宣布將與美國流媒體服務Netflix開展合作，推出更多4K超高清視頻內(nèi)容。

本次CES上4K電視終于拓展到了曲面的領域，三星和LG均展示了曲面OLED 4K電視，彰顯強大的面板制造能力，三星和LG分別展示了85英寸和77英寸可變形的曲面電視，可以一鍵從曲面切換到平面，既滿足了用戶對曲面的新鮮感，也不失平面電視的習慣性，這樣的產(chǎn)品雖然說在2014年不具備普及的可能性，但對曲面電視的發(fā)展將起到較大的促進作用。

夏普還推出了采用IGZO顯示技術(shù)的85英寸8K電視，這款85英寸不僅具有驚人的7680×4320分辨率，足足是目前剛剛興起4K電視分辨率的4倍，同時還支持裸眼3D顯示技術(shù)。盡管4K尚未普及，但我們已經(jīng)看到了4K之后電視會向什么方向發(fā)展。

4K電視將毫無意外地在2014年快速滲透，但在硬件上，卻可能不會有太多新鮮的地方，畢竟電視在硬件上面的發(fā)展本身就比較緩慢，2014年4K電視最長足的進步將會在內(nèi)容方面。

Netflix是美國知名流媒體服務商，今年第二季度，Netflix將放送4K版《紙牌屋》（House of Cards），索尼還將和Netflix合作推出4K版《絕命毒師》（Breaking Bad），此外，Netflix首席產(chǎn)品官內(nèi)爾·亨特（Neil Hunter）表示，“未來所有主要原創(chuàng)內(nèi)容”都將采用4K技術(shù)進行拍攝。

智能電視格局突變，谷歌難一家獨大

雖然智能電視在2013年著實火了一把，但這類產(chǎn)品本身的體驗讓人難以真心稱贊，即便各大廠商在想盡辦法提高所謂的“智能電視開機率”，即便這個數(shù)字提升上去了，也是難掩產(chǎn)品本身體驗欠佳的尷尬。

在過去的2013年，智能電視企業(yè)嘗試了各種辦法來提升智能電視的體驗，比如增加語音控制、體感控制、云服務等等，但收效甚微，對于很多用戶來說，甚至分不清楚電視盒子接上電視之后和智能電視有什么區(qū)別，因為實際上二者區(qū)別很小，對于一些偷懶的電視廠商來說，智能電視的做法就是在電視里集成一個盒子，這樣憑空增加了用戶的后期維護成本，對使用體驗也無幫助，而有一些精于鉆研的廠商，將TV Tuner傳來的信號和系統(tǒng)進行了很好地整合，但由于電視的系統(tǒng)不是自己的，無法做一些更底層的修改，所謂的整合也是浮于表面。

當幾乎所有廠商都在追逐基于Android的電視操作系統(tǒng)時，有一家廠商例外，那就是三星。三星看似閑庭信步一般推進著自己基于Linux的電視操作系統(tǒng)，在三星的戰(zhàn)略版圖中，自家的電視操作系統(tǒng)就像當年的Bada以及如今的Tizen對于三星手機的重要性一樣，只有擁有了自己的操作系統(tǒng)，才能真正擺脫谷歌對其的束縛。而三星之所以敢于把如此重要的一個事情做得如此看上去不緊不慢，是因為智能電視只是“看上去很美”，其重要程度并沒有一些廠商吹捧的那么高，而且三星自家的電視操作系統(tǒng)已經(jīng)初具規(guī)模，對于不太熟悉的用戶而言，是分不清三星電視的操作系統(tǒng)和谷歌電視操作系統(tǒng)之間差別的。

LG還對WebOS進行了重新設計，并在CES上展示了基于WebOS系統(tǒng)的智能電視，從展示情況來看，全新WebOS電視操作系統(tǒng)沿襲了此前的卡片式設計風格，看慣了Android TV系統(tǒng)模塊化的設計再看WebOS，給人一種耳目一新的感覺。另外有消息稱，LG已經(jīng)打算重啟專為webOS設計的Enyo項目，Enyo是一個基于JavaScript框架的跨平臺應用開發(fā)計劃，LG重啟該項目就意味著該公司將鼓勵開發(fā)者為其智能電視開發(fā)專門的應用程序。

此外Mozilla還宣布將推出適用于智能電視的Firefox OS系統(tǒng)，而松下已經(jīng)宣布成為首個加盟商。Firefox OS主要基于HTML5的網(wǎng)頁應用技術(shù)，可以大幅降低設備的硬件成本。盡管WebOS和Firefox OS還處于比較初級的發(fā)展階段，但從這兩個系統(tǒng)的推出我們已經(jīng)看到了2014年智能電視系統(tǒng)百花齊放的情景。

2014年智能電視在硬件上可能會有進一步的提升，但硬件的提升同樣沒有太多可關注之處，操作系統(tǒng)格局的突變才是重點，操作系統(tǒng)級別的競爭將使智能電視更加易用，此外各家都在大力開拓自己的應用市場，搶占TV版應用的分發(fā)渠道相比也是各家電視廠商下一個發(fā)力點。

電視市場從追求銷量變?yōu)樽非笃焚|(zhì)

雖然2013年彩電市場銷量增幅較大，達到8.4%，總銷量也達到了4710萬臺，但2014年的情況并不容樂觀，據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，受制于市場需求透支的影響，2014年彩電市場銷量將出現(xiàn)下滑趨勢，下滑幅度預計為1.9%，銷量將降至4620萬臺，而2014年的銷售額業(yè)也將有2013年的1741億元下降到1713億元。

數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能補貼政策是2013彩電市場的分水嶺，在2013年1月-5月彩電銷量達到了2235萬臺，同比增幅為42.7%，但6-10月零售量僅為1900萬臺，同比下降3.0%，環(huán)比前5月下降15.0%，對市場需求透支的影響將持續(xù)到2014年，造成整個彩電市場銷量及銷售額下滑的情況。

但從彩電產(chǎn)品的具體情況來看，4K超高清、大屏、智能電視等將成為2014年彩電市場的關鍵詞。索尼一直在力推4K，三星LG則主打OLED，但從剛剛結(jié)束的CES來看，三星也正在逐漸把4K作為標配，4K和大屏電視在2014年將得到長足發(fā)展。

而國產(chǎn)品牌一邊在大力做智能電視，同時也在推廉價4K電視，夸父企業(yè)管理咨詢機構(gòu)首席顧問劉步塵預測2013年中國將有四大品牌彩電銷量突破1000萬臺，按銷量排序應該是TCL、創(chuàng)維、海信、長虹，按盈利排序可能是海信、創(chuàng)維、長虹、TCL，這些企業(yè)的發(fā)力會對智能電視的發(fā)展起到較好的促進作用。此外三星一直在打造自己的智能電視系統(tǒng)，而LG也在CES上推出了基于WebOS的智能電視系統(tǒng)，火狐也表示將會把用于手機FirefoxOS移植到電視上來，智能電視在2014年將呈現(xiàn)百花齊放的情景。

CES上展出了基于OLED的4K曲面電視以及超大屏的4K電視甚至8K電視，這標志著電視的硬件水平又上了一個臺階，但是在2014年這些還無法成為主流，在2014年電視市場的突破也不是在硬件上，而應該實在4K內(nèi)容建設、生態(tài)系統(tǒng)完善、智能電視系統(tǒng)開發(fā)、易用性的增強、應用平臺搭建等諸多的軟實力方面。