優(yōu)朋推出中國首套互聯(lián)網(wǎng)電視專屬廣告系統(tǒng)

2014年1月13日，中國知名互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商優(yōu)朋普樂在北京召開發(fā)布會，宣布推出其自主研發(fā)的中國首套互聯(lián)網(wǎng)電視專屬廣告系統(tǒng)“優(yōu)朋OTV大視頻精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)Beta版”，同時，優(yōu)朋普樂還與全球最大的第三方數(shù)據(jù)公司尼爾森簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手尼爾森搭建首個專屬于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)廣告監(jiān)測體系及用戶分析系統(tǒng)。

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2014-1-14 14:58 上傳

　　優(yōu)朋普樂董事長邵以丁表示，優(yōu)朋普樂3年時間500人的團(tuán)隊(duì)一直致力于一件事，就是提升消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)電視的體驗(yàn)，專注于研究互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕的服務(wù)及消費(fèi)者心理和行為，與很多通過盒子和“顛覆”概念來炒作互聯(lián)網(wǎng)電視的企業(yè)所不同的是，優(yōu)朋普樂并不涉足硬件領(lǐng)域，而是針對行業(yè)和企業(yè)級用戶提供“四位一體”的互聯(lián)網(wǎng)電視全系統(tǒng)服務(wù)解決方案“UPOTV”，這次推出中國首套互聯(lián)網(wǎng)電視專屬廣告系統(tǒng)，也是在充分分析和研究互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)和用戶之后，用標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)去定義互聯(lián)網(wǎng)電視廣告，同時也希望借此聯(lián)合第三方、學(xué)術(shù)界和廣告公司和廣告主，推動互聯(lián)網(wǎng)電視營銷價值的深度挖掘。

　　邵以丁還表示，現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都在講全平臺或者顛覆，而優(yōu)朋的思路是“共贏”的好友模式，也正因?yàn)楣糙A模式，使得優(yōu)朋普樂目前擁有了中國500萬最具價值的互聯(lián)網(wǎng)電視家庭用戶，優(yōu)朋普樂與創(chuàng)維等電視廠商聯(lián)合推出的“直通好萊塢”頻道用戶已突破200萬，率先在行業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視收費(fèi)模式的重大突破，同時，突破百萬級的用戶規(guī)模，也意味著具備了強(qiáng)大的傳播價值。

　　區(qū)別于現(xiàn)有傳統(tǒng)電視廣告投放的非精準(zhǔn)覆蓋，“優(yōu)朋OTV大視頻精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)Beta版”基于500萬優(yōu)朋互聯(lián)網(wǎng)電視家庭用戶的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺，向廣告主提供集電視廣告大屏幕價值特點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)互動特點(diǎn)于一體的精準(zhǔn)傳播服務(wù)，包括開屏焦點(diǎn)廣告、場景廣告、EPG首頁廣告、定制頻道廣告、跨屏聯(lián)播廣告、深度內(nèi)容交互廣告、微視頻專題廣告、客戶激勵廣告、插播廣告、協(xié)同創(chuàng)意與原生廣告等廣告形式，滿足廣告主在廣告目標(biāo)設(shè)定的前提下，科學(xué)建立廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)“可控”投放區(qū)域定向、時段定向、行為定向、內(nèi)容定向、終端定向等廣告投放方案，滿足廣告主的定制化需求。尼爾森網(wǎng)聯(lián)中國區(qū)執(zhí)行總裁張余表示，尼爾森與優(yōu)朋普樂的攜手，希望能夠構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)平臺的精準(zhǔn)化和智能化的互聯(lián)網(wǎng)和電視融合的廣告監(jiān)測體系和標(biāo)準(zhǔn)，以滿足廣告主對于互聯(lián)網(wǎng)電視的個性化投放需求。

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)執(zhí)行總裁張余在致辭中談到：尼爾森與優(yōu)朋普樂的合作是兩個在中國互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域最早吃螃蟹的公司走到了一起，是兩個最追求創(chuàng)新、最追求專注精神的公司的合作。他講到，同IPTV、DVB等數(shù)字電視的廣告發(fā)展，一直受阻于運(yùn)營商的條塊分割而導(dǎo)致整個用戶的規(guī)模和體量難以擴(kuò)張，同時造成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一制訂，而優(yōu)朋OTT提供了一個嶄新的平臺，使這些缺點(diǎn)造成的問題不復(fù)存在，OTT 廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂成為可行。據(jù)張總透露，尼爾森與優(yōu)朋普樂的戰(zhàn)略合作共同推進(jìn)了較長的時間，并已經(jīng)有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，預(yù)計(jì)在2月份，首個中國互聯(lián)網(wǎng)電視受眾價值研究報告即將推出。

　　參會的中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民，上海師范大學(xué)人文與新聞學(xué)院副院長金定海、獨(dú)立商業(yè)趨勢觀察家肖明超、魯花品牌總監(jiān)初志恒、中糧品牌推廣總監(jiān)吳敬銘、電通傳媒媒介研究總監(jiān)金軼倫等專家就互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告體系和標(biāo)準(zhǔn)發(fā)表了觀點(diǎn)。同時，來自群邑集團(tuán)、昌榮傳播、中視金橋、萬象傳媒、智精網(wǎng)絡(luò)、京廣傳媒等中國10多家知名廣告公司和財經(jīng)媒體、門戶網(wǎng)站和科技類垂直媒體的高層，共同見證了首個互聯(lián)網(wǎng)電視專屬廣告系統(tǒng)的誕生。