優(yōu)朋推出中國(guó)首套互聯(lián)網(wǎng)電視專(zhuān)屬?gòu)V告系統(tǒng)

2014年1月13日，中國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)提供商優(yōu)朋普樂(lè)在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布推出其自主研發(fā)的中國(guó)首套互聯(lián)網(wǎng)電視專(zhuān)屬?gòu)V告系統(tǒng)“優(yōu)朋OTV大視頻精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)Beta版”，同時(shí)，優(yōu)朋普樂(lè)還與全球最大的第三方數(shù)據(jù)公司尼爾森簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手尼爾森搭建首個(gè)專(zhuān)屬于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)廣告監(jiān)測(cè)體系及用戶(hù)分析系統(tǒng)。

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2014-1-14 14:58 上傳

　　優(yōu)朋普樂(lè)董事長(zhǎng)邵以丁表示，優(yōu)朋普樂(lè)3年時(shí)間500人的團(tuán)隊(duì)一直致力于一件事，就是提升消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的體驗(yàn)，專(zhuān)注于研究互聯(lián)網(wǎng)電視屏幕的服務(wù)及消費(fèi)者心理和行為，與很多通過(guò)盒子和“顛覆”概念來(lái)炒作互聯(lián)網(wǎng)電視的企業(yè)所不同的是，優(yōu)朋普樂(lè)并不涉足硬件領(lǐng)域，而是針對(duì)行業(yè)和企業(yè)級(jí)用戶(hù)提供“四位一體”的互聯(lián)網(wǎng)電視全系統(tǒng)服務(wù)解決方案“UPOTV”，這次推出中國(guó)首套互聯(lián)網(wǎng)電視專(zhuān)屬?gòu)V告系統(tǒng)，也是在充分分析和研究互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)和用戶(hù)之后，用標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)去定義互聯(lián)網(wǎng)電視廣告，同時(shí)也希望借此聯(lián)合第三方、學(xué)術(shù)界和廣告公司和廣告主，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的深度挖掘。

　　邵以丁還表示，現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都在講全平臺(tái)或者顛覆，而優(yōu)朋的思路是“共贏(yíng)”的好友模式，也正因?yàn)楣糙A(yíng)模式，使得優(yōu)朋普樂(lè)目前擁有了中國(guó)500萬(wàn)最具價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)電視家庭用戶(hù)，優(yōu)朋普樂(lè)與創(chuàng)維等電視廠(chǎng)商聯(lián)合推出的“直通好萊塢”頻道用戶(hù)已突破200萬(wàn)，率先在行業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視收費(fèi)模式的重大突破，同時(shí)，突破百萬(wàn)級(jí)的用戶(hù)規(guī)模，也意味著具備了強(qiáng)大的傳播價(jià)值。

　　區(qū)別于現(xiàn)有傳統(tǒng)電視廣告投放的非精準(zhǔn)覆蓋，“優(yōu)朋OTV大視頻精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)Beta版”基于500萬(wàn)優(yōu)朋互聯(lián)網(wǎng)電視家庭用戶(hù)的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)，向廣告主提供集電視廣告大屏幕價(jià)值特點(diǎn)與互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)互動(dòng)特點(diǎn)于一體的精準(zhǔn)傳播服務(wù)，包括開(kāi)屏焦點(diǎn)廣告、場(chǎng)景廣告、EPG首頁(yè)廣告、定制頻道廣告、跨屏聯(lián)播廣告、深度內(nèi)容交互廣告、微視頻專(zhuān)題廣告、客戶(hù)激勵(lì)廣告、插播廣告、協(xié)同創(chuàng)意與原生廣告等廣告形式，滿(mǎn)足廣告主在廣告目標(biāo)設(shè)定的前提下，科學(xué)建立廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)“可控”投放區(qū)域定向、時(shí)段定向、行為定向、內(nèi)容定向、終端定向等廣告投放方案，滿(mǎn)足廣告主的定制化需求。尼爾森網(wǎng)聯(lián)中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁張余表示，尼爾森與優(yōu)朋普樂(lè)的攜手，希望能夠構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)的精準(zhǔn)化和智能化的互聯(lián)網(wǎng)和電視融合的廣告監(jiān)測(cè)體系和標(biāo)準(zhǔn)，以滿(mǎn)足廣告主對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的個(gè)性化投放需求。

　　尼爾森網(wǎng)聯(lián)執(zhí)行總裁張余在致辭中談到：尼爾森與優(yōu)朋普樂(lè)的合作是兩個(gè)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域最早吃螃蟹的公司走到了一起，是兩個(gè)最追求創(chuàng)新、最追求專(zhuān)注精神的公司的合作。他講到，同IPTV、DVB等數(shù)字電視的廣告發(fā)展，一直受阻于運(yùn)營(yíng)商的條塊分割而導(dǎo)致整個(gè)用戶(hù)的規(guī)模和體量難以擴(kuò)張，同時(shí)造成了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一制訂，而優(yōu)朋OTT提供了一個(gè)嶄新的平臺(tái)，使這些缺點(diǎn)造成的問(wèn)題不復(fù)存在，OTT 廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂成為可行。據(jù)張總透露，尼爾森與優(yōu)朋普樂(lè)的戰(zhàn)略合作共同推進(jìn)了較長(zhǎng)的時(shí)間，并已經(jīng)有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，預(yù)計(jì)在2月份，首個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視受眾價(jià)值研究報(bào)告即將推出。

　　參會(huì)的中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民，上海師范大學(xué)人文與新聞學(xué)院副院長(zhǎng)金定海、獨(dú)立商業(yè)趨勢(shì)觀(guān)察家肖明超、魯花品牌總監(jiān)初志恒、中糧品牌推廣總監(jiān)吳敬銘、電通傳媒媒介研究總監(jiān)金軼倫等專(zhuān)家就互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告體系和標(biāo)準(zhǔn)發(fā)表了觀(guān)點(diǎn)。同時(shí)，來(lái)自群邑集團(tuán)、昌榮傳播、中視金橋、萬(wàn)象傳媒、智精網(wǎng)絡(luò)、京廣傳媒等中國(guó)10多家知名廣告公司和財(cái)經(jīng)媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和科技類(lèi)垂直媒體的高層，共同見(jiàn)證了首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視專(zhuān)屬?gòu)V告系統(tǒng)的誕生。