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2014年伊始，視頻行業(yè)頗為熱鬧。馬東、黃健翔、楊瀾等知名傳統(tǒng)電視媒體人身上打上了更深的互聯(lián)網(wǎng)印記，他們或是投身互聯(lián)網(wǎng)或是以加盟的方式活躍其中。愛(ài)奇藝、樂(lè)視、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻等全面發(fā)力自制，開(kāi)辟視頻網(wǎng)站新戰(zhàn)場(chǎng)。湖南衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等多家電視臺(tái)的多檔綜藝節(jié)目在視頻網(wǎng)站全面開(kāi)花，將網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的傳播模式演繹得如火如荼。
由此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2014年將是視頻網(wǎng)站的自制元年，是視頻網(wǎng)站全面獨(dú)播電視臺(tái)綜藝節(jié)目的大熱年，是視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)共振更為和諧的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)縱深年。
自制潮起
當(dāng)美國(guó)收費(fèi)視頻巨頭Netflix憑借自制劇《紙牌屋》大獲成功后，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也圍繞自制內(nèi)容開(kāi)始新一輪的內(nèi)容爭(zhēng)奪。
“2014年是自制元年?！?搜狐視頻董事局主席張朝陽(yáng)在近日宣布其2014年戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)，將自制內(nèi)容的投入擴(kuò)大到2013年的2倍，一口氣打造9部自制喜劇。樂(lè)視網(wǎng)(300104,股吧)網(wǎng)站事業(yè)群執(zhí)行總裁王祥蕓宣布，2014年將推出700集精品自制劇，以每天2集、365天日播的形式播出。同時(shí)，還邀請(qǐng)黃健翔、楊瀾等人制作自制欄目。優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂(lè)也稱(chēng)，優(yōu)酷土豆將在2014年投入3億元加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自制。
“為了迎接視頻行業(yè)的新變化，愛(ài)奇藝未來(lái)將一方面加強(qiáng)內(nèi)容版權(quán)的采購(gòu)，一方面加大自制劇、定制劇的投入，這是貫穿愛(ài)奇藝2014-2015年的重點(diǎn)工作?！睈?ài)奇藝首席執(zhí)行官龔宇表示，在自制內(nèi)容方面，愛(ài)奇藝2014年將繼續(xù)發(fā)力包括大型綜藝節(jié)目、自制劇、常態(tài)化自制欄目在內(nèi)的多項(xiàng)內(nèi)容自制戰(zhàn)略?！肚啻耗切┦聝骸?、《漢字英雄》第二季及多檔原創(chuàng)、大型“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”綜藝節(jié)目將在2014年陸續(xù)推出，20檔日常自制節(jié)目全新進(jìn)化。在自制劇方面，郭靖宇團(tuán)隊(duì)的《見(jiàn)鬼》、王岳倫執(zhí)導(dǎo)的《人生需要揭穿》、趙本山御用編劇尹琪編劇導(dǎo)演的《撞業(yè)奇遇記》等系列優(yōu)質(zhì)劇目近期也將在愛(ài)奇藝、PPS雙平臺(tái)獨(dú)家推出。
值得關(guān)注的是，視頻行業(yè)的自制劇開(kāi)辟了全新綜藝模式。比如，以脫口秀為代表的《曉說(shuō)》、戶外真人秀節(jié)目《侶行》，網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)共同參與的《漢字英雄》等。
在愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東看來(lái)，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容必須差異化，但要更有價(jià)值、更有趣味，“要觸及人心，甚至能夠觸動(dòng)溫暖”。馬東認(rèn)為，愛(ài)奇藝從來(lái)都不單純是一個(gè)媒體播放平臺(tái)，“今后肯定會(huì)成為一個(gè)重要的內(nèi)容提供商”。
對(duì)于視頻網(wǎng)站在自制內(nèi)容上燃起的新戰(zhàn)火，易觀國(guó)際視頻行業(yè)分析師龐億明認(rèn)為，自制內(nèi)容是視頻網(wǎng)站增強(qiáng)自身品牌影響力建立用戶黏性的必然方向之一。同時(shí)它又具備降低版權(quán)成本、提高廣告收入的特性，而且由于它天然的短時(shí)間特性，也能很好地迎合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及4G時(shí)代用戶的觀看趨勢(shì)。
“最重要的一點(diǎn)，做自制內(nèi)容相對(duì)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的成本更低，很多廣告主也認(rèn)可自制劇內(nèi)容，其投資回報(bào)更高?！饼媰|明表示。
獨(dú)播開(kāi)花
在龔宇看來(lái)，視頻網(wǎng)站“拼搶獨(dú)播劇”的戲碼在2014年會(huì)盡情展現(xiàn)，誰(shuí)拔得頭籌誰(shuí)就是最大的贏家。
基于此，愛(ài)奇藝將2014年定位為綜藝獨(dú)播年，并集中資源進(jìn)行重點(diǎn)投入。目前，愛(ài)奇藝已經(jīng)斥巨資買(mǎi)下湖南衛(wèi)視2014全年度六大熱門(mén)綜藝節(jié)目及韓國(guó)十九檔最熱門(mén)綜藝節(jié)目全部獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并與韓國(guó)MBC、臺(tái)灣中天、東森、三立及偶像劇鼻祖八大電視臺(tái)建立了全年獨(dú)家合作關(guān)系。此外，愛(ài)奇藝2014年將繼續(xù)發(fā)力每季獨(dú)播美劇、韓劇、日劇海外版權(quán)劇目及年度重點(diǎn)體育賽事項(xiàng)目。
“這些節(jié)目將只能在愛(ài)奇藝、PPS雙平臺(tái)看到，愛(ài)奇藝明確堅(jiān)持"獨(dú)家播出、不分銷(xiāo)、不換劇、不贈(zèng)送"的原則?！?龔宇說(shuō)。
樂(lè)視也不甘落后。在不久前的成都站和廈門(mén)站的推介會(huì)上，樂(lè)視宣布已購(gòu)得第二季《我是歌手》獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)和2014年世界杯賽事網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)。以《我是歌手》第二季為例，王祥蕓透露，拿下網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)后，樂(lè)視網(wǎng)將為節(jié)目定制每日更新的多屏衍生產(chǎn)品，全屏推出該節(jié)目。
“隨著生活節(jié)奏越來(lái)越快，很多人已經(jīng)很難按時(shí)坐在電視前觀看電視劇。視頻網(wǎng)站相對(duì)于電視的隨時(shí)點(diǎn)播特質(zhì)，滿足了這部分觀眾的需求。”對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，熱播電視劇的網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)是各家視頻網(wǎng)站的“必爭(zhēng)之地”，視頻網(wǎng)站之間也上演了點(diǎn)擊率的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。邊“吐槽”邊看劇成為新潮觀劇模式，電視節(jié)目在電視臺(tái)播放后被上傳到互聯(lián)網(wǎng)，也已經(jīng)被視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)共振的模式所替代。
網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)
據(jù)了解，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的口號(hào)喊了很多年，但是一直處于較低的合作層面，比如電視臺(tái)向視頻媒體輸出內(nèi)容，互相宣傳或共同購(gòu)買(mǎi)版權(quán)等。近幾年，由于視頻媒體自制節(jié)目能力和自制節(jié)目質(zhì)量得以提高，視頻媒體開(kāi)始反哺電視媒體，但是雙方的合作力度不大。
2013年以來(lái)，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)出現(xiàn)了新契機(jī)?！稘h字英雄》成為真正意義上第一檔試水網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的節(jié)目。該節(jié)目由愛(ài)奇藝與河南衛(wèi)視共同出資、聯(lián)合制作并同時(shí)播出，無(wú)論是內(nèi)容制作還是營(yíng)銷(xiāo)推廣等都由同一個(gè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，播出后覆蓋了數(shù)億網(wǎng)民和電視觀眾。
此后，湖南衛(wèi)視、愛(ài)奇藝共同推出了暑期減壓大劇《天天有喜》，2013年11月，土豆網(wǎng)和深圳衛(wèi)視聯(lián)合主辦“青春的選擇2013年度盛典”，該活動(dòng)被主辦方稱(chēng)為“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)3.0”。2013年12月，北京衛(wèi)視推出由北京電視臺(tái)、華誼兄弟(300027,股吧)傳媒集團(tuán)等聯(lián)合制作的電影同名大型體驗(yàn)類(lèi)真人秀欄目《私人訂制》?！端饺擞喼啤反蜷_(kāi)了與大眾互動(dòng)的大門(mén)，首次以互聯(lián)網(wǎng)與電視渠道相結(jié)合的方式，向全國(guó)觀眾征集夢(mèng)想。北京電視臺(tái)網(wǎng)站作為夢(mèng)想文字稿的征集地址，酷6網(wǎng)成為夢(mèng)想視頻的惟一征集平臺(tái)。這次合作，將“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”推向了3.0的全面互通階段，即內(nèi)容互通、宣傳互通、合作伙伴互通的全新合作模式。
“電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站在未來(lái)更多還是融合的關(guān)系，雙方的融合，不論是對(duì)電視還是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)都是一種極大的促進(jìn)?！饼徲畋硎?，“回顧中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展路徑，1998年網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始誕生，到2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入開(kāi)始超過(guò)電視廣告，整整用了14年。”
與此同時(shí)，技術(shù)的迅猛發(fā)展帶來(lái)了一云多屏的全新視頻觀看時(shí)代。受眾越來(lái)越差異化，想要通過(guò)一個(gè)渠道一個(gè)屏籠絡(luò)大部分的用戶變成一件不可能完成的事情。并且，不同年齡、不同階層的人也會(huì)看不同的內(nèi)容，這就產(chǎn)生差異化，為不同媒體之間的融合與合作帶來(lái)了新的契機(jī)。
“我們彼此都必須加快對(duì)運(yùn)營(yíng)及商業(yè)模式的探索。如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)視頻和電視融合的話，彼此的發(fā)展進(jìn)度都會(huì)大大加快，這不論是對(duì)電視行業(yè)還是對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)都是一種極大的促進(jìn)?！饼徲钫f(shuō)。
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網(wǎng)站導(dǎo)航
發(fā)表于 2014-1-14 14:50
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