大幅攀升 智能電視滲透率今年將達36%

據(jù)市場研究機構(gòu)WitsView報告指出，受全球經(jīng)濟景氣復蘇腳步緩慢及中國惠民政策終止等影響，2013年全球液晶電視出貨量首度較去年衰退1.7%，約為2.031億臺，預計2014年全球液晶電視市場出貨量將有望達到2.091億臺，年增長率約為3%，2014年智能液晶電視滲透率將達36%。

　　事實上，隨著2013年由中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的電視智能化正在持續(xù)發(fā)酵，不斷推動彩電智能化進程。報告預計，在2014年液晶電視市場上，電視尺寸將持續(xù)增長，曲面電視將搶攻頂端消費族群，而以智能電視為主軸的智能家庭系統(tǒng)將繼續(xù)整合。

　　產(chǎn)品尺寸方面，將呈現(xiàn)由中小尺寸向大尺寸升級的趨勢。報告中指出,2014年50英寸及以上液晶電視滲透率將由2013年的12%上升至15%-17%，40-49英寸的滲透率將由今年的18.5%上升至23%左右，而主流32英寸及以下由去年的48%下降至42%。

　　另外，在中國品牌推動下，4K液晶電視滲透率將由去年的1%（約210萬臺）上升至2014年的8.1%（約1600萬臺）。針對面板廠今年欲推出的曲面電視，主要面板廠將于二三月陸續(xù)量產(chǎn)，終端需求將會以韓企、SONY以及中國部分品牌領(lǐng)先進入市場，預估明年終端滲透率僅約1%-1.4%。

　　智能電視出貨預估將由2013年的5690萬臺上升至今年的7600萬臺。全球品牌大廠今年開始下重金強打智能電視，但智能電視仍處在品牌、電信運營商、渠道商或軟、硬件商等的整合階段，且平臺之間的競爭相當激烈。

　　WitsView還預測，中國電視品牌2014年全球市占率有望進一步提升至27%-28%；日系品牌成長薄弱，市占率約18%-19%；韓系兩大品牌依舊獨占鰲頭，市占率維持在36%左右。近三年電視面板市場受中國內(nèi)地補貼政策施行、智能電視與低價大尺寸電視的推出影響，電視面板平均尺寸自2011年開始明顯增長。

　　不過，2014年推動尺寸升級的動能將主要來自于40英寸以上面板市場的持續(xù)擴大，包括韓廠、中國廠商將積極推動48、49英寸等尺寸，而50、55、60、65英寸產(chǎn)品亦更加普及化，預估2014年電視面板需求面積將成長5%，平均尺寸持續(xù)增長至40.8英寸。