大幅攀升 智能電視滲透率今年將達(dá)36%

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView報(bào)告指出，受全球經(jīng)濟(jì)景氣復(fù)蘇腳步緩慢及中國(guó)惠民政策終止等影響，2013年全球液晶電視出貨量首度較去年衰退1.7%，約為2.031億臺(tái)，預(yù)計(jì)2014年全球液晶電視市場(chǎng)出貨量將有望達(dá)到2.091億臺(tái)，年增長(zhǎng)率約為3%，2014年智能液晶電視滲透率將達(dá)36%。

事實(shí)上，隨著2013年由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的電視智能化正在持續(xù)發(fā)酵，不斷推動(dòng)彩電智能化進(jìn)程。報(bào)告預(yù)計(jì)，在2014年液晶電視市場(chǎng)上，電視尺寸將持續(xù)增長(zhǎng)，曲面電視將搶攻頂端消費(fèi)族群，而以智能電視為主軸的智能家庭系統(tǒng)將繼續(xù)整合。

產(chǎn)品尺寸方面，將呈現(xiàn)由中小尺寸向大尺寸升級(jí)的趨勢(shì)。報(bào)告中指出,2014年50英寸及以上液晶電視滲透率將由2013年的12%上升至15%-17%，40-49英寸的滲透率將由今年的18.5%上升至23%左右，而主流32英寸及以下由去年的48%下降至42%。

另外，在中國(guó)品牌推動(dòng)下，4K液晶電視滲透率將由去年的1%（約210萬臺(tái)）上升至2014年的8.1%（約1600萬臺(tái)）。針對(duì)面板廠今年欲推出的曲面電視，主要面板廠將于二三月陸續(xù)量產(chǎn)，終端需求將會(huì)以韓企、SONY以及中國(guó)部分品牌領(lǐng)先進(jìn)入市場(chǎng)，預(yù)估明年終端滲透率僅約1%-1.4%。

智能電視出貨預(yù)估將由2013年的5690萬臺(tái)上升至今年的7600萬臺(tái)。全球品牌大廠今年開始下重金強(qiáng)打智能電視，但智能電視仍處在品牌、電信運(yùn)營(yíng)商、渠道商或軟、硬件商等的整合階段，且平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。

WitsView還預(yù)測(cè)，中國(guó)電視品牌2014年全球市占率有望進(jìn)一步提升至27%-28%；日系品牌成長(zhǎng)薄弱，市占率約18%-19%；韓系兩大品牌依舊獨(dú)占鰲頭，市占率維持在36%左右。近三年電視面板市場(chǎng)受中國(guó)內(nèi)地補(bǔ)貼政策施行、智能電視與低價(jià)大尺寸電視的推出影響，電視面板平均尺寸自2011年開始明顯增長(zhǎng)。

不過，2014年推動(dòng)尺寸升級(jí)的動(dòng)能將主要來自于40英寸以上面板市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大，包括韓廠、中國(guó)廠商將積極推動(dòng)48、49英寸等尺寸，而50、55、60、65英寸產(chǎn)品亦更加普及化，預(yù)估2014年電視面板需求面積將成長(zhǎng)5%，平均尺寸持續(xù)增長(zhǎng)至40.8英寸。