智能投影市場熱度不熄

　進入4月，國內(nèi)智能投影圈格外熱鬧：堅果智能影院宣布完成6億元C輪融資，極米推出新一代旗艦機器，Papa也圍繞新推出的手機投影做了一輪推廣……與這些互聯(lián)網(wǎng)品牌新秀遙相呼應的，還有3C領域的老兵和投影行業(yè)的“老大哥”們。

　　國內(nèi)廠商中，1月的CES上，聯(lián)想推出了內(nèi)置投影的迷你PC；2月的MWC上，中興發(fā)布了智能投影SproPlus；4月份海爾小帥也將推出新一代產(chǎn)品。國外廠商里，索尼在SXSW上展示了概念投影儀，可以將任何平面轉(zhuǎn)換成光學觸摸屏；明基將于3月底發(fā)布LED投影CH100，實現(xiàn)了短焦高亮。

　　這種熱鬧主要還是源自大家對智能投影未來的暢想：作為電視、PC、手機之外的第四屏，有機會以爆款產(chǎn)品為基礎，打造新的硬件平臺，完成影音娛樂內(nèi)容的分發(fā)，甚至打造出小米一樣的生態(tài)。正因此，這個“新興”的品類，吸引了火樂、極米、神畫等公司入局。

　　出貨量有限尚屬小眾

　　相比于其他細分領域，微投行業(yè)無疑更需要錢。市場增量有限，廠商不僅對上游供應鏈缺乏議價權(quán)，還需要加大市場教育投入，資金需求量大增。

　　“微投一般都是指采用DLP方案的投影。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國的微投出貨量大概在200萬臺。中國市場的整機銷售量可能在50萬左右。據(jù)預測，今年全球的增量大概在20%左右，國內(nèi)的增量大概在50%?！卑踩A光機廠總經(jīng)理王凡表示。

　　出貨量有限，意味著對供應鏈的議價能力有限，要付出更高的成本。現(xiàn)階段，市面上的智能投影產(chǎn)品都比較相似：采用DLP方案，使用Ti的底層芯片，內(nèi)置安卓改良的操作系統(tǒng)，與各大視頻網(wǎng)站達成內(nèi)容方面的合作，使用遙控器等交互方式。微投廠商不掌握其中任何一環(huán)的核心技術(shù)或者資源，利潤空間有限。

　　事實上，新興的互聯(lián)網(wǎng)微投廠商，毛利率都不高。一家微投公司的CEO透露，目前各家的毛利率普遍在20%以下，遠低于傳統(tǒng)廠商30%左右的毛利率，基本難以做到盈虧平衡。

　　市場接受程度低，意味著廠商需要投入更多的營銷費用教育市場。2015年，幾家互聯(lián)網(wǎng)微投廠商都在營銷上投入了不少資源。此外，投資趨于理性，行業(yè)里已經(jīng)拿到高估值的公司，獲得新一輪融資的難度加大。

　　新年伊始，戰(zhàn)局剛開，各家蓄勢待發(fā)，但“糧草”卻可能不多了。一家投影公司的CEO說，“好幾家公司已經(jīng)沒有錢了，有的廣告投放都停了”。

　　小米們或成為新玩家

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌的智能投影的商業(yè)模式，普遍是“硬件+軟件+內(nèi)容”，但硬件產(chǎn)業(yè)鏈相對成熟，軟件不是核心，內(nèi)容合作非獨家。這也意味著硬件、內(nèi)容領域的巨頭玩家入局門檻不高。　　微投產(chǎn)品經(jīng)過十年左右的發(fā)展，最主要的市場還在商用市場。近年來新興的投影公司則主打年輕人的觀影需求。內(nèi)容，成了產(chǎn)品發(fā)布會上，必須大書特書的一點。

　　樂視電視的案例已經(jīng)證明，依托自由的影視資源，反向做硬件，是有可能成功的。暴風切入智能電視領域，邏輯與之類似。如果智能投影能夠證明是一個成立的市場，這些手握內(nèi)容的大公司很可能入局。此前暴風TV就與極米合作，做過一款暴風TV品牌的微投。優(yōu)酷、PPTV這樣的玩家，也都推出過產(chǎn)品邏輯類似的智能電視。

　　有業(yè)內(nèi)人士爆料，小米已經(jīng)與臺灣的揚明光機合作，很可能會在今年推出激光投影?？紤]到小米硬件產(chǎn)品的定價策略，這款產(chǎn)品很有可能售價在2000元-3000元左右，這恰恰是互聯(lián)網(wǎng)投影最集中的定價區(qū)間。

　　對于小米這樣的廠商入局，微投廠商態(tài)度曖昧。在行業(yè)發(fā)展初期，巨頭入局，一方面可以教育市場，一方面卻會加劇競爭。這些廠商最關心的則是，如何在搭便車的同時，保全自己，甚至“占些便宜”。

　　定價策略，或許就成了影響最終格局的一個新變量。避開巨頭們最舒適的價格區(qū)間，差異化競爭，才有機會贏得更多的生存空間。目前，堅果、極米都已經(jīng)在切入高端的激光投影，Papa等廠商則切入低價的便攜式投影，都在試圖與小米錯開價格區(qū)間。

　　目前，市面上的投影價格普遍在2000元-3000元左右，這個價位恰恰也是互聯(lián)網(wǎng)電視們在大力搶奪的市場。雖然微投領域的創(chuàng)業(yè)者一直希望“顛覆電視”，但2016年被“顛覆”的或許恰恰是投影本身。