本帖最后由 xiaomiaodiaoyu 于 2016-4-10 14:12 編輯
眼下即將迎來(lái)五一小長(zhǎng)假。從時(shí)間點(diǎn)上來(lái)看，每年的元旦、春節(jié)、五一和十一等假期，往往都是家電銷(xiāo)售的旺季，很多消費(fèi)者會(huì)選擇在三天小長(zhǎng)假或者七天長(zhǎng)假期間購(gòu)物。最近，奧維云網(wǎng)(AVC)公布了一組2016年五一期間電視預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)中包括了2016年電視開(kāi)年的銷(xiāo)售情況，以及究竟五一期間什么電視最受消費(fèi)者青睞。從這些數(shù)據(jù)中，我們也能了解到未來(lái)的一些電視市場(chǎng)動(dòng)向。話(huà)不多說(shuō)，我們就來(lái)關(guān)注一下2016年開(kāi)年和五一期間國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)大數(shù)據(jù)。
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2016-4-10 13:51 上傳
2016年開(kāi)年電視銷(xiāo)量小降
我們先來(lái)看看一組2016年開(kāi)年后，電視市場(chǎng)的走勢(shì)如何。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量總計(jì)為587萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為186億元，2016年2月，國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量總計(jì)為314萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為89億元。相比去年1-2月累計(jì)銷(xiāo)量，同比下降了0.4個(gè)百分點(diǎn)。零售總金額方面，相比去年同期，下降了6.7個(gè)百分點(diǎn)。
2016年1-2月，國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量共計(jì)901萬(wàn)臺(tái)
從上面的數(shù)字不難看出，1月份電視銷(xiāo)量明顯高于2月，兩者之間差距達(dá)到了273萬(wàn)臺(tái)之多。這是因?yàn)楹芏嘣敬蛩阍诖汗?jié)購(gòu)機(jī)的用戶(hù)，提前至節(jié)前購(gòu)機(jī)。加之2月份春節(jié)放假因素的影響，電視銷(xiāo)量相比1月份下降明顯也就可以理解了。
國(guó)產(chǎn)電視穩(wěn)居銷(xiāo)量榜前茅 背后有原因
就目前來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)中各種品牌電視琳瑯滿(mǎn)目，可以分為國(guó)產(chǎn)品牌、日系品牌、韓系品牌等等。那么，在2016年1月-2月期間，品牌銷(xiāo)量排名情況又如何呢？根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)提供的大數(shù)據(jù)顯示，各品牌電視在1-2月市場(chǎng)品牌銷(xiāo)量累計(jì)如下：
2016年1-2月電視累計(jì)銷(xiāo)量占比統(tǒng)計(jì)
創(chuàng)維銷(xiāo)量累計(jì)占比為15.9%，海信銷(xiāo)量累計(jì)占比為15.5%，TCL銷(xiāo)量累計(jì)占比為13.8%，康佳銷(xiāo)量累計(jì)占比為10.6%，長(zhǎng)虹銷(xiāo)量累計(jì)占比為10.9%，海爾銷(xiāo)量累計(jì)占比為6.0%，樂(lè)視銷(xiāo)量累計(jì)占比為4.9%，飛利浦銷(xiāo)量累計(jì)占比為4.6%，三星銷(xiāo)量累計(jì)占比為3.1%，夏普銷(xiāo)量累計(jì)占比為2.7%。
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2016-4-10 13:54 上傳
國(guó)產(chǎn)電視在內(nèi)置資源方面，更加接地氣兒。
總體看來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視在今年1-2月取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量，創(chuàng)維、海信和TCL占據(jù)了銷(xiāo)量榜的前三位。在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中，僅有樂(lè)視一家出現(xiàn)，而日系品牌和韓系品牌，銷(xiāo)量看起來(lái)也并不理想。由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)電視在2016年開(kāi)門(mén)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，其實(shí)在近些年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視在技術(shù)方面已經(jīng)得到很大提升，與洋品牌的差距正在逐漸縮小，很多理性的消費(fèi)者，也不再盲目追隨洋品牌。國(guó)產(chǎn)電視在內(nèi)置正版視頻資源，應(yīng)用商店等方面有著更大的優(yōu)勢(shì)，售后服務(wù)方面，也有著多年的經(jīng)驗(yàn)，因此還是值得為國(guó)產(chǎn)電視點(diǎn)贊的。
實(shí)體仍是首選 五一銷(xiāo)量預(yù)估302萬(wàn)臺(tái)。
五一電視銷(xiāo)量預(yù)估為302萬(wàn)臺(tái)。
那么，在今年五一期間，國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量是否會(huì)再創(chuàng)新高呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年16周到19周期間，即2016年4月11日到5月8日期間，電視銷(xiāo)量累計(jì)有望達(dá)到約302萬(wàn)臺(tái)。其中第16周92萬(wàn)臺(tái)，第17周91萬(wàn)臺(tái)，第18周達(dá)到銷(xiāo)售最高峰，為158萬(wàn)臺(tái)，第19周則回落至53萬(wàn)臺(tái)。
五一期間電視銷(xiāo)量預(yù)估
而總體上看來(lái)，預(yù)計(jì)在今年五一期間，國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量累計(jì)將達(dá)到302萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期，增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)。這是因?yàn)?，五一期間電視剛需的購(gòu)買(mǎi)能力將會(huì)得到釋放，比如一些結(jié)婚或者喬遷新居的消費(fèi)者，往往會(huì)在五一當(dāng)周或者更早前購(gòu)機(jī)，從而拉升了整個(gè)五一促銷(xiāo)季期間的銷(xiāo)量。
線(xiàn)下實(shí)體店仍是用戶(hù)購(gòu)機(jī)首選
現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)的電視的主要渠道，無(wú)外乎線(xiàn)上和線(xiàn)下兩種。那么，傳統(tǒng)的實(shí)體店是否會(huì)被線(xiàn)上平臺(tái)超越呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2016年五一期間，選擇線(xiàn)上渠道購(gòu)買(mǎi)電視的用戶(hù)占比為21%，相比去年同期，年復(fù)合增長(zhǎng)率上升了18%。相比之下，選擇線(xiàn)下渠道購(gòu)買(mǎi)電視的用戶(hù)占比為79%，相比去年同期，年復(fù)合增長(zhǎng)率下降了1.4%。
線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)占比達(dá)到了近八成
傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)依然成為最受用戶(hù)青睞的渠道
由此可見(jiàn)，消費(fèi)者目前購(gòu)買(mǎi)電視的主要渠道依然是線(xiàn)下平臺(tái)，傳統(tǒng)的線(xiàn)下實(shí)體店雖然份額有所減少，但是占比依然達(dá)到了將近八成的份額。其實(shí)出現(xiàn)這種情況，并不足為奇。很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視這樣的大家電的時(shí)候，都有一種眼見(jiàn)為實(shí)的希望。特別是現(xiàn)在的智能電視功能豐富，一些體感游戲、語(yǔ)音控制、在線(xiàn)視頻平臺(tái)等功能，用戶(hù)還是非常希望能夠去賣(mài)場(chǎng)體驗(yàn)一番再做購(gòu)買(mǎi)決定，而這些方面都是線(xiàn)上平臺(tái)的短板所在。
55英寸為大屏霸主 均價(jià)有所下滑
55英寸為大屏霸主
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一般都會(huì)根據(jù)電視的用途、所處環(huán)境等因素選擇相應(yīng)尺寸的產(chǎn)品。縱觀目前的電視市場(chǎng)，從32英寸到65英寸的產(chǎn)品，都可以找到。像32英寸這樣的小屏電視，比較適合居室空間較小的蝸居一族，或者是安裝在臥室中使用。50英寸及其以上的大屏電視，比較適合于有著大客廳的用戶(hù)。
大屏電視成為很多用戶(hù)的購(gòu)機(jī)首選
根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2016年五一期間，各尺寸電視銷(xiāo)量占比如下，32英寸銷(xiāo)量占比為18.1%，39英寸銷(xiāo)量占比為4.1%，40英寸銷(xiāo)量占比為7.9%，42和43英寸銷(xiāo)量占比為14.6%，48英寸銷(xiāo)量占比為8.1%，49英寸銷(xiāo)量占比為8.7%，50英寸銷(xiāo)量占比為6.7%，55英寸銷(xiāo)量占比為23.1%，60英寸銷(xiāo)量占比為1.6%，65英寸銷(xiāo)量占比為4.2%。
各尺寸段電視銷(xiāo)售占比
從這組數(shù)據(jù)中可以看出，五一黃金周期間，最受歡迎的電視為55英寸、32英寸和42與43英寸，這幾個(gè)尺寸段的產(chǎn)品，銷(xiāo)量占比最大。隨著大家客廳空間的增大，對(duì)電視尺寸要求也在逐漸增加，55英寸電視一直被稱(chēng)之為黃金尺寸，排名第一也就不足為奇了。
各尺寸段電視均價(jià)有所降低
除了尺寸之外，很多消費(fèi)者對(duì)電視的售價(jià)也是非常關(guān)注的。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，以非超高清電視為例，各尺寸銷(xiāo)售均價(jià)如下。32英寸均價(jià)為1099元，39英寸均價(jià)為1499元，40英寸均價(jià)為2099元，43英寸均價(jià)為2549元，48英寸均價(jià)為2749元，49英寸均價(jià)為3149元，50英寸均價(jià)為3559元，55英寸均價(jià)為4499元，60英寸均價(jià)為7299元，65英寸均價(jià)為9599元。
各尺寸段電視銷(xiāo)售均價(jià)
總體上看來(lái)，各尺寸段的電視均價(jià)相比去年有所降低，這是因?yàn)橐壕姘宓膬r(jià)格再不斷下調(diào)，畢竟液晶面板要占據(jù)整機(jī)成本的八成左右的成本。除此之外，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在2016年五一期間，4K超高清電視的滲透率會(huì)達(dá)到46%，智能電視的滲透率更是可以達(dá)到81%，也就是說(shuō)目前智能電視已經(jīng)成為市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品，傳統(tǒng)藍(lán)光高清非智能電視的份額也在不斷下降。
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