中國(guó)家電協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)今年家電業(yè)仍將穩(wěn)健發(fā)展

日前，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)對(duì)外發(fā)布了一系列年度運(yùn)行分析和預(yù)測(cè)：2013年中國(guó)家電業(yè)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)升級(jí)成行業(yè)發(fā)展主旋律;銷售業(yè)態(tài)變革，網(wǎng)絡(luò)銷售 異軍突起，成為線下銷售重要的補(bǔ)充力量;刺激政策告別家電行業(yè)。中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生指出，鑒于近期中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較平穩(wěn)，加上國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，可以預(yù)見2014年中國(guó)家電業(yè)發(fā)展將延續(xù)2013年的穩(wěn)健走勢(shì)，表現(xiàn)有可能更為積極。

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力好于上年

中國(guó)家電行業(yè)是近年來(lái)經(jīng)濟(jì)刺激政策中的明星行業(yè)，2013年大規(guī)模消費(fèi)刺激政策陸續(xù)收尾，在充分競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)家電行業(yè)敏銳地把握了消費(fèi)升級(jí)的歷史機(jī)遇，致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，已初見成效，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力顯著改善。

據(jù)徐東生介紹，預(yù)計(jì)2013年全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入接近1.3萬(wàn)億元，增幅14%~15%;實(shí)現(xiàn)利稅總額約1100億元，利潤(rùn)總額約730億元，增幅超過 25%。經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的主要原因是技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新帶來(lái)的盈利能力增強(qiáng)，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價(jià)格處于低位，大幅度降低了采購(gòu)成本。 預(yù)計(jì)2013年家電業(yè)出口額有望達(dá)到545億~550億美元，增幅8%~9%;預(yù)計(jì)全年大家電產(chǎn)量接近歷史高點(diǎn)2011年的水平。根據(jù)各方面的數(shù)據(jù)綜合分 析，冰箱/冷柜、空調(diào)器的產(chǎn)量分別達(dá)到8900萬(wàn)臺(tái)與1.05億臺(tái)，洗衣機(jī)、微波爐的產(chǎn)量達(dá)6500萬(wàn)臺(tái)、6900萬(wàn)臺(tái)，制冷壓縮機(jī)超過2.45億臺(tái)，增 幅5%~8%。

消費(fèi)升級(jí)模式轉(zhuǎn)變

近幾年中國(guó)進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，消費(fèi)者越來(lái)越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時(shí)尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、對(duì)開門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產(chǎn)品的占比越來(lái)越高。

另外，隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為家電消費(fèi)的主要力量，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。事實(shí)上，近兩年網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，電商 已成為改變家電渠道格局的重要力量。主流家電企業(yè)通過前兩年的試水，目前也主動(dòng)順應(yīng)這一潮流并開始對(duì)線上、線下的產(chǎn)品線統(tǒng)籌安排。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年上半 年大家電零售線上比重上升到6%~9%，廚房電器、小家電線上銷售的比重更高。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)逐步落實(shí)

家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)跨過空談理念的時(shí)期，跨入了腳踏實(shí)地的開拓進(jìn)取階段。大部分企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)已經(jīng)由過去重規(guī)模、重市場(chǎng)份額，轉(zhuǎn)到重技術(shù)創(chuàng)新、重管理提升、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量、重效率、重增長(zhǎng)質(zhì)量的發(fā)展之路。

例如家電企業(yè)普遍比較重視科技的投入，建立了比較好的激勵(lì)機(jī)制，科技工作者在企業(yè)的地位不斷提升。近兩年家電行業(yè)的技術(shù)交流盛會(huì)——中國(guó)家電技術(shù)大會(huì)的規(guī)模不斷提升就是一個(gè)說(shuō)明，2013年參加人數(shù)接近600人。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)對(duì)2014年形勢(shì)的基本判斷是：首先，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖受到透支消費(fèi)與住宅市場(chǎng)膠著的影響，但消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)將非常明顯，將拉動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)健提 升。其次，中國(guó)家電業(yè)在全球市場(chǎng)已經(jīng)占有相當(dāng)高的比重，出口量增長(zhǎng)空間有限，增長(zhǎng)依賴市場(chǎng)開拓與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。第三，中國(guó)家電業(yè)的發(fā)展將更多依賴于產(chǎn)業(yè)升 級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升成為家電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要增長(zhǎng)方式。第四，網(wǎng)絡(luò)銷售將為更多的企業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2014年的風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)住宅 市場(chǎng)的不確定性和國(guó)際政治形勢(shì)的動(dòng)蕩。

綜合以上信息，中國(guó)家電業(yè)2014年仍將保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)，家電協(xié)會(huì)希望關(guān)心這個(gè)行業(yè)的各方面力量繼續(xù)支持家電業(yè)的發(fā)展，共同營(yíng)造健康向上的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。