優(yōu)酷調(diào)整核心戰(zhàn)略盒子本月發(fā)售

blxzf · 發(fā)表于 2014-1-8 16:02

　　來自多個渠道的消息顯示，優(yōu)酷盒子將于本月內(nèi)以299元的價格對外發(fā)售，內(nèi)部從事盒子與互聯(lián)網(wǎng)電視的項目組優(yōu)先級也高于移動端和PC端，這表明進入2014年后優(yōu)酷的核心戰(zhàn)略正在進行調(diào)整，已經(jīng)開始將大量資源傾注到客廳端的新戰(zhàn)場上。

　　據(jù)可靠消息源透露，姍姍來遲的優(yōu)酷盒子已生產(chǎn)出工程樣機，同期的宣傳影片也正在制作中。

　　解密優(yōu)酷盒子

　　從渠道商、制造商得到的干貨主要有以下幾個方面：

　　1、優(yōu)酷不直接生產(chǎn)盒子，而是由合作方同洲電子負責(zé)硬件工作，優(yōu)酷團隊主要負責(zé)軟件優(yōu)化、版權(quán)內(nèi)容的嵌入等工作，該模式與愛奇藝相似，不同于樂視直接發(fā)售自己的硬件產(chǎn)品。

　　2、優(yōu)酷盒子定價299元，目前的備選名稱有：“優(yōu)酷高清電視盒”、“優(yōu)酷魔方”等，但產(chǎn)品的最終名稱仍未確定。

　　3、產(chǎn)品內(nèi)置1年的優(yōu)酷VIP用戶權(quán)限，也就是說用戶購買盒子后，可以免費觀看PC端需要付費觀看的影視劇。

　　4、預(yù)計首批出貨10萬臺，但由于給工廠的生產(chǎn)時間極短，又面臨春節(jié)長假，因此是否能夠達到這一出貨量仍未確定。

　　5、來自合作方的消息稱，優(yōu)酷內(nèi)部認定盒子只是過渡產(chǎn)品，是搶占客廳的“前鋒”，未來真正寄予厚望的產(chǎn)品是“互聯(lián)網(wǎng)電視”。

　　6、雖然合作方的消息稱優(yōu)酷盒子只是過渡產(chǎn)品，但多方消息表明優(yōu)酷內(nèi)部對搶占客廳的戰(zhàn)略極度重視。優(yōu)酷互聯(lián)網(wǎng)電視、盒子項目組由CTO姚健親自帶隊，直接向總裁魏明匯報工作，CTO直接帶隊，總裁親自過問的機制，使該項目組解決了目前機構(gòu)臃腫、流程復(fù)雜的問題，并且該項目組的優(yōu)先級高于優(yōu)酷其他項目組。

　　7、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品上，優(yōu)酷已經(jīng)與多家硬件廠商進行過談判，其中包括了已經(jīng)與愛奇藝合作的創(chuàng)維、TCL兩家公司，但談判內(nèi)容和進展未知。

　　客廳已成優(yōu)酷核心戰(zhàn)略

　　有分析認為，優(yōu)酷推出盒子并不僅僅只是推出一款產(chǎn)品這么簡單，而是預(yù)示著這家視頻網(wǎng)站的核心戰(zhàn)略正在向客廳轉(zhuǎn)移。

　　首先，優(yōu)酷土豆作為國內(nèi)第一的視頻網(wǎng)站，但在搶占客廳的動作上卻在樂視與愛奇藝的后面。為何優(yōu)酷會在這個時間點推出搶占客廳的盒子產(chǎn)品？

　　先來聽聽優(yōu)酷土豆集團CEO古永鏘的官方解釋。

　　古永鏘此前表示，會在合適的時機推出合適的產(chǎn)品，他舉例說，優(yōu)酷并不是第一個做視頻客戶端的視頻網(wǎng)站，但是今天優(yōu)酷視頻的客戶端已經(jīng)取得了第一名的位置。古永鏘認為推出的早晚并不重要，重要的是“時機”。

　　事實如古永鏘所言，現(xiàn)在才是推出盒子更合適的時機么？

　　經(jīng)過多方了解，目前得到的更進一步信息是，此前優(yōu)酷土豆并未將搶占客廳作為核心，而是將公司多數(shù)資源傾注在移動端上。這導(dǎo)致了優(yōu)酷土豆在盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的立項上晚于競爭對手，由于這些產(chǎn)品的推出需要較長時間準備，因此今年1月發(fā)售優(yōu)酷盒子已經(jīng)是團隊加班加點所能爭取到的最快結(jié)果。

　　第二、客廳項目組的優(yōu)先級高于移動端說明了什么？

　　據(jù)知情人士指出，盒子產(chǎn)品的推出也表明了優(yōu)酷的核心戰(zhàn)略已經(jīng)從移動端轉(zhuǎn)移到客廳上面。

　　“優(yōu)酷盒子的具體產(chǎn)品信息并不重要，你應(yīng)該注意到，在這款產(chǎn)品上，盒子項目組的優(yōu)先級高于優(yōu)酷內(nèi)部的任何一個項目組，而且是CTO帶隊，總裁過問。這說明在優(yōu)酷內(nèi)部現(xiàn)在客廳項目組的地位依舊凌駕于移動項目組之上，很明顯優(yōu)酷的核心戰(zhàn)略和資源已經(jīng)開始向客廳方面傾斜。”談及優(yōu)酷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變時候，該人士做出上述分析。

　　第三、盒子能給優(yōu)酷帶來什么？

　　事實上，優(yōu)酷將發(fā)售盒子的消息也引起了資本界的關(guān)注。在上一個交易日中，優(yōu)酷股價上漲7.68%，以33.92美元收盤，以及非常接近52周內(nèi)34.65美元的最高股價。而優(yōu)酷合作方同洲電子股價也在滬指大幅下挫，多數(shù)股票暴跌的情況下，從一周前的12.6元上漲至13.2元。

　　分析：優(yōu)酷盒子的前景與風(fēng)險

　　有從事二級市場投資的人士透露，近期優(yōu)酷股價的大漲表明了資本市場對這一產(chǎn)品的態(tài)度。

　　對方透露，視頻網(wǎng)站的PC端已接近飽和，移動端雖然是這幾年的熱點，但從廣告價值的角度而言，只有真正占領(lǐng)用戶客廳，視頻網(wǎng)站才能令廣告主認識其廣告價值，而目前無論移動端還是PC端，其廣告與電視廣告相比都是被“賤賣”。而盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視等產(chǎn)品的推出說明視頻網(wǎng)站已經(jīng)有實際行動從傳統(tǒng)電視廣告中搶奪份額，這一行為在資本界充滿想象空間。

　　與資本界人士的看好不同，也有長期觀察視頻領(lǐng)域的人士對優(yōu)酷盒子的前景表示出擔(dān)憂。

　　該人士指出，目前市場上已經(jīng)有愛奇藝與小米兩款定價在299元的盒子產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的毛利率在15—20%，而且由于廣電監(jiān)管導(dǎo)致這些盒子產(chǎn)品無法提供電視直播功能，這令國內(nèi)盒子市場一半以上的份額被山寨產(chǎn)品吞噬。

　　對方指出，目前的小米盒子與愛奇藝盒子銷量表現(xiàn)一般，優(yōu)酷這個時候推出同類產(chǎn)品能否成功的關(guān)鍵在于差異化，而由于目前成品仍未推出，因此其特色化功能有哪些賣點仍然未知。

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