智能電視進入普及期 國產(chǎn)品牌滲透率超6成

2015年家電市場進入了產(chǎn)業(yè)升級期。電視不再是過去被動地收看，而是轉變?yōu)榧瘡V播電視、互聯(lián)網(wǎng)、教育游戲等多種功能于一體的多功能終端。而且，人們還能用語音來控制電視，張一張嘴就能和電視進行交流。業(yè)內人士表示，智能電視已經(jīng)為消費者所普遍接受，未來智能電視廠家競爭的核心是完善內容和用戶體驗。

記者走訪家電賣場時，康佳電視的一位銷售人員介紹說，現(xiàn)在智能電視可以下載第三方軟件，不用機頂盒連接無線WIFI或者插網(wǎng)線就可以看在線直播?！拔覀儾糠种懈叨酥悄茈娨暀C還可以打開任何品牌的空調和紅外線遙控風扇。你拿著電視遙控器，喊一嗓子，"打開空調"，空調就被打開了，而且還可以調節(jié)溫度，你說"26℃"馬上就調到26℃。你說"打開風扇，三檔、搖頭"，它就執(zhí)行了。而且，智能電視遙控器的設計也非常簡單。過去用機頂盒看電視，要用兩個遙控器，先用電視遙控開電視，再用機頂盒遙控開機頂盒?，F(xiàn)在遙控器從兩個變成了一個，而且遙控器按鈕一鍵直達非常簡單。”

上述銷售人員還說道，現(xiàn)在50歲以下的消費者一般都是買智能電視，50歲以上的人才會買非智能電視機。

中怡康消費電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東表示，從目前智能家電市場來看，智能電視的發(fā)展相對成熟，已經(jīng)普遍為消費者所接受并得到普及。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1～11月智能電視的零售量滲透率達到了72%，與2014年相比上漲了近17個百分點;在55英寸以上的大尺寸產(chǎn)品中，滲透率更是達到98%。

而海信發(fā)布的2015年智能電視白皮書顯示，去年我國智能電視銷量呈爆發(fā)式增長，滲透率已經(jīng)達85%。

此外，在智能電視市場中，國產(chǎn)品牌更受消費者歡迎。彭顯東說，國產(chǎn)主要智能電視品牌的市場滲透率超過6成。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1～11月六大國產(chǎn)品牌智能電視的市場占有率達到69%，外資品牌3S+LG的占有率為13%。如果算上互聯(lián)網(wǎng)品牌，總體來說國產(chǎn)品牌占據(jù)了智能電視超過80%的市場。其中，國產(chǎn)六大品牌包括海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹和海爾，3S即三星、索尼、夏普。

海信榜單還顯示，其智能電視用戶2015年已突破1582萬,其中海外用戶增至218萬,坐穩(wěn)大屏智能電視用戶第一的位置。海信預測2016年海信全球用戶將達到2700萬,日活躍用戶超過950萬,其中海外用戶達到600萬。

對于智能電視未來發(fā)展趨勢，中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認為，未來智能電視廠家競爭的核心是內容和用戶體驗。智能電視的內容涵蓋視頻點播、音樂、游戲、應用等方面，內容產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和完善將是智能電視廠家關注的重點;而用戶體驗則是要得到用戶的認同和喜愛，做到“在簡單操作下獲得更為愉悅的體驗”。