智能電視前景廣闊 九成消費者愿意購買

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的接入，“電視”這件擁有一百多年歷史的古老產(chǎn)品重新煥發(fā)出了磅礴生機，隨著智能化操作平臺從手機引入電視，智能電視橫空出世，成為中外彩電制造企業(yè)經(jīng)政的熱點。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的接入，“電視”這件擁有一百多年歷史的古老產(chǎn)品重新煥發(fā)出了磅礴生機，隨著智能化操作平臺從手機引入電視，智能電視橫空出世，成為中外彩電制造企業(yè)經(jīng)政的熱點。奧維咨詢（AVC）預(yù)測，2013年底，智能電視市場滲透率將達45%，可見隨著消費者認知度的不斷加強，智能電視得到了越來越多的認可。近日，中國家電行業(yè)權(quán)威資訊機構(gòu)奧維咨詢（AVC）與新七天電器網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《智能電視消費者需求分析白皮書》，以全面解讀消費者對于智能電視的具體訴求點。

    奧維咨詢（AVC）調(diào)研顯示，有近9成（83.6%）的消費者未來肯定或可能會購買智能電視，可見智能電視有著很大的市場潛力，這一結(jié)果說明，消費者對與智能電視有很強的的接受能力，智能電視市場前景較好。就消費者對智能電視的期望價格來說，支付意愿集中在5000-8000元之間，相當(dāng)于普通電視的價格。46寸以下的彩電產(chǎn)品不再是電視尺寸選購的主流，而46寸-55寸的消費需求呈明顯趨勢，占比51%以上。

    調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者在購買智能電視時，除電視功能以外，對于畫質(zhì)、價格、品牌這三點也是影響消費者購買的重要因素。針對不愿意購買智能電視的消費者，奧維觀察也進行深入調(diào)查。調(diào)查顯示，對智能電視功能不了解、功能太多用不到和對價格不滿意是最可能讓消費者放棄購買的原因；而智能電視技術(shù)不夠先進，功能較多容易損壞，外觀不夠時尚等問題也讓消費者有所擔(dān)憂。

    調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費者擁有智能電視之后還是用來看影視內(nèi)容，近3成（24.6%）消費者認為智能電視最重要的功能是視頻點播，視頻仍然是智能電視最重要的功能。消費者對智能電視的最普遍需求是觀看3D影片（73.3%），其次是“在線視頻點播”（59.7%）和上網(wǎng)（49.3%）；相較而言，消費者對內(nèi)置應(yīng)用軟件商店、網(wǎng)絡(luò)購物和手勢識別功能的需求明顯低于其他。

    智能電視因其大屏、智能、交互等優(yōu)勢深受廣大消費者的青睞，未來市場前景廣闊，引得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至IT、傳播行業(yè)相關(guān)公司都爭相“強闖”市場，以求分得一杯羹。企業(yè)需要以消費者為導(dǎo)向，根據(jù)消費者的實際需求開發(fā)產(chǎn)品來贏得市場，讓自己在激烈的競爭中立于不敗之地。此份《智能電視消費者需求分析白皮書》給電視企業(yè)和消費者搭建了信息橋梁，可為企業(yè)開發(fā)和推廣智能電視產(chǎn)品提供市場信息支持，促進智能電視市場的良性發(fā)展。