智能電視前景廣闊 九成消費(fèi)者愿意購買

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的接入，“電視”這件擁有一百多年歷史的古老產(chǎn)品重新煥發(fā)出了磅礴生機(jī)，隨著智能化操作平臺從手機(jī)引入電視，智能電視橫空出世，成為中外彩電制造企業(yè)經(jīng)政的熱點(diǎn)。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的接入，“電視”這件擁有一百多年歷史的古老產(chǎn)品重新煥發(fā)出了磅礴生機(jī)，隨著智能化操作平臺從手機(jī)引入電視，智能電視橫空出世，成為中外彩電制造企業(yè)經(jīng)政的熱點(diǎn)。奧維咨詢（AVC）預(yù)測，2013年底，智能電視市場滲透率將達(dá)45%，可見隨著消費(fèi)者認(rèn)知度的不斷加強(qiáng)，智能電視得到了越來越多的認(rèn)可。近日，中國家電行業(yè)權(quán)威資訊機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）與新七天電器網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《智能電視消費(fèi)者需求分析白皮書》，以全面解讀消費(fèi)者對于智能電視的具體訴求點(diǎn)。

    奧維咨詢（AVC）調(diào)研顯示，有近9成（83.6%）的消費(fèi)者未來肯定或可能會購買智能電視，可見智能電視有著很大的市場潛力，這一結(jié)果說明，消費(fèi)者對與智能電視有很強(qiáng)的的接受能力，智能電視市場前景較好。就消費(fèi)者對智能電視的期望價(jià)格來說，支付意愿集中在5000-8000元之間，相當(dāng)于普通電視的價(jià)格。46寸以下的彩電產(chǎn)品不再是電視尺寸選購的主流，而46寸-55寸的消費(fèi)需求呈明顯趨勢，占比51%以上。

    調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在購買智能電視時(shí)，除電視功能以外，對于畫質(zhì)、價(jià)格、品牌這三點(diǎn)也是影響消費(fèi)者購買的重要因素。針對不愿意購買智能電視的消費(fèi)者，奧維觀察也進(jìn)行深入調(diào)查。調(diào)查顯示，對智能電視功能不了解、功能太多用不到和對價(jià)格不滿意是最可能讓消費(fèi)者放棄購買的原因；而智能電視技術(shù)不夠先進(jìn)，功能較多容易損壞，外觀不夠時(shí)尚等問題也讓消費(fèi)者有所擔(dān)憂。

    調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者擁有智能電視之后還是用來看影視內(nèi)容，近3成（24.6%）消費(fèi)者認(rèn)為智能電視最重要的功能是視頻點(diǎn)播，視頻仍然是智能電視最重要的功能。消費(fèi)者對智能電視的最普遍需求是觀看3D影片（73.3%），其次是“在線視頻點(diǎn)播”（59.7%）和上網(wǎng)（49.3%）；相較而言，消費(fèi)者對內(nèi)置應(yīng)用軟件商店、網(wǎng)絡(luò)購物和手勢識別功能的需求明顯低于其他。

    智能電視因其大屏、智能、交互等優(yōu)勢深受廣大消費(fèi)者的青睞，未來市場前景廣闊，引得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，甚至IT、傳播行業(yè)相關(guān)公司都爭相“強(qiáng)闖”市場，以求分得一杯羹。企業(yè)需要以消費(fèi)者為導(dǎo)向，根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求開發(fā)產(chǎn)品來贏得市場，讓自己在激烈的競爭中立于不敗之地。此份《智能電視消費(fèi)者需求分析白皮書》給電視企業(yè)和消費(fèi)者搭建了信息橋梁，可為企業(yè)開發(fā)和推廣智能電視產(chǎn)品提供市場信息支持，促進(jìn)智能電視市場的良性發(fā)展。