唯獨(dú)智能電視，價(jià)格不是王道

    目前，PC是一塊吃不飽餓不死的蛋糕，智能手機(jī)帶來(lái)的利潤(rùn)雖然節(jié)節(jié)高升但走下坡路也就是這一兩年的事。把市場(chǎng)排排坐以后，除了那些虛無(wú)縹緲的穿戴設(shè)備之外，智能電視就是為數(shù)不多具備可發(fā)展性的產(chǎn)品了。

    需要明確的是，以家庭為單位的產(chǎn)品，無(wú)論是銷量、規(guī)模還是使用量，都不可能達(dá)到手機(jī)這樣以個(gè)人為單位的產(chǎn)品量級(jí)。也就是說(shuō)，智能電視想要做到智能手機(jī)似的全民換機(jī)，是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。

    更何況在現(xiàn)今環(huán)境下，智能電視并不是一個(gè)成熟的產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)于智能電視的需求是真需求，但得到的產(chǎn)品卻多半是偽智能。云電視、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等名詞和理念應(yīng)接不暇，個(gè)個(gè)都聲稱能顛覆傳統(tǒng)電視，但是當(dāng)用戶真正體驗(yàn)之后，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)真相只有一個(gè)——就是個(gè)能在線看片的大屏設(shè)備。

    那么，在內(nèi)容和應(yīng)用無(wú)法有根本性改變的情況下，競(jìng)價(jià)就是廠商唯一的出路。但前提是，無(wú)論是樂(lè)視小米代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商，還是創(chuàng)維康佳這樣的傳統(tǒng)廠商，降價(jià)的區(qū)間都十分有限。因?yàn)殡娨暿欠?wù)于內(nèi)容的硬件設(shè)備，而內(nèi)容則根本不關(guān)電視制造商的事情。于是看似低到不能再低的價(jià)格，除了像樂(lè)視這樣硬件之余增加軟件年費(fèi)和廣告收益的方式，就只能節(jié)省部分成本——比如制造工藝，和后續(xù)保障。

與國(guó)際大牌無(wú)關(guān)，這股低價(jià)潮是國(guó)產(chǎn)廠商引發(fā)的，所以最終的苦果無(wú)非是廠商和消費(fèi)者平攤。實(shí)際上我們完全可以預(yù)見低價(jià)搏殺帶來(lái)的影響：1、產(chǎn)品定價(jià)區(qū)間縮小

以小米手機(jī)為例，當(dāng)智能手機(jī)整體價(jià)格下探之后，唯有選擇推出799元的紅米來(lái)繼續(xù)維持性價(jià)比的招牌?？梢韵胍姷氖牵悄茈娨暤牡蛢r(jià)循環(huán)也將如此。降價(jià)容易漲價(jià)難，若廠商未來(lái)想往高端發(fā)展，立刻會(huì)引來(lái)消費(fèi)者的反目和國(guó)際大牌的絞殺。

2、消費(fèi)者質(zhì)疑

電視的自身定位使得消費(fèi)者不會(huì)為之做短期更新的準(zhǔn)備，一旦購(gòu)買，起碼也是三五年的使用周期。而無(wú)法體驗(yàn)到真機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)銷售，還有不斷探底的售價(jià)，都會(huì)造成消費(fèi)者的困惑和遲疑，最終，在考慮到產(chǎn)品不夠完善、以及售后服務(wù)可能有所缺陷的情況下，多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)貿(mào)然選擇智能電視。

3、硬件配置怪圈

相互比拼低價(jià)之余，智能電視的硬件配置也會(huì)是相互比較的重點(diǎn)。盲目的堆砌硬件不但可能造成硬件過(guò)剩，還可能使得升級(jí)換代加速。這對(duì)電視這種更換周期長(zhǎng)，講究耐用性的設(shè)備而言將影響巨大。

4、影響業(yè)界

當(dāng)智能電視低價(jià)了，傳統(tǒng)電視要怎么辦？擺在面前的出路只有兩條，一個(gè)是同樣發(fā)力智能電視，一起打價(jià)格戰(zhàn)；另一個(gè)就是繼續(xù)走傳統(tǒng)電視路線，但很有可能給消費(fèi)者造成不變通的認(rèn)識(shí)，并且在高端領(lǐng)域還要繼續(xù)面臨國(guó)際大牌的壓迫。電視硬件本身利潤(rùn)就不高，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型若不力，將會(huì)徹底消失；而就算成功轉(zhuǎn)型，因?yàn)闆]有相應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)和儲(chǔ)備，競(jìng)爭(zhēng)力不足，最終結(jié)局也不容樂(lè)觀。

所以說(shuō)，智能電視的低價(jià)無(wú)論是對(duì)廠商競(jìng)爭(zhēng)力的增加，還是對(duì)于消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的體恤，都算不上真正的有所幫助，反而會(huì)把業(yè)界帶入一個(gè)危險(xiǎn)的漩渦，到了那個(gè)時(shí)候，智能電視就不再是任何人的福音，而是廠商親手喂食給自己和消費(fèi)者的惡果。