本帖最后由 人見百態(tài) 于 2016-3-15 13:50 編輯
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2016-3-15 13:37 上傳
或許現(xiàn)在已經(jīng)很難用什么語言再來描述《瘋狂動物城》的成功了。這部由迪士尼拍攝的動畫片,通過用動畫將視覺和劇情結(jié)合的淪浹無間,讓不知道多少人獻出了膝蓋。然而,其最偉大之處不單單在于票房上的成功,而更多的在于其作為迪士尼新創(chuàng)的一個新型IP在整個工業(yè)發(fā)展史上又留下濃墨重彩的一筆。
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2016-3-15 13:37 上傳
也正因為此,我們也就不難理解,為什么像《瘋狂動物城》這樣的電影,在票房上取得如此大的成功之后,仍然要和QQ合作,試圖進一步擴大電影在國內(nèi)的影響力。要知道,在3月12日的時候,《瘋狂動物城》就以單日近1.7億的票房超過《功夫熊貓3》登頂內(nèi)地院線動畫票房單日冠軍。
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2016-3-15 13:37 上傳
我們來看一下在雙方在這場合作當中都能獲得什么:
先來看QQ
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2016-3-15 13:41 上傳
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2016-3-15 13:45 上傳
很明顯,QQ和微信同處于一個屋檐之下,騰訊是不允許雙方來一場硬碰硬的戰(zhàn)爭,徒增損耗。騰訊更希望的是QQ和微信之間能夠相互補充,共同鞏固和壯大其社交版圖。因此,對于QQ來說,從大而全轉(zhuǎn)為單個細分市場入手是其最佳選擇。
值得關(guān)注的是,今年幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都繞不開的一個詞是場景化。即,在什么樣一個場景下,用戶會用到相關(guān)的產(chǎn)品去解決他們的需求。這就要求,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需要跟相關(guān)場景有足夠多的契合度,同時要有足夠多的元素包含在內(nèi)。舉個例子,為什么同樣都有彈幕功能,大家仍舊習慣于去A站和B站去發(fā)彈幕而不是去 優(yōu)酷土豆、愛奇藝,其關(guān)鍵因素就在于,A站和B站對于發(fā)彈幕這個場景有足夠高的關(guān)聯(lián)度。
這也就能夠理解,為什么QQ需要拿下《瘋狂動物城》IP的版權(quán)。QQ試圖通過不斷跟電影的合作,增加其娛樂因素,從而占據(jù)整個娛樂場景下的社交。
實際上,《瘋狂動物城》也不是QQ第一次跟電影合作,在此之前,QQ也和類似于哆啦A夢、小黃人、《頭腦特工隊》等等一系列優(yōu)質(zhì)大片有過合作,并且和Fox這樣的電影公司簽署了戰(zhàn)略合作,為其以后跟《冰河世紀5》等同樣優(yōu)質(zhì)大片合作進行保駕護航。
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2016-3-15 13:38 上傳
試想一下,如果未來的某一天,大家提到電影,第一時間要看看它在QQ上表情、頭像掛件等虛擬周邊有沒有上,那這個時候,很難想想大家不會因為喜歡電影而用QQ聊天。這是一個經(jīng)典的產(chǎn)品依靠場景帶動的典型案例。
不過,對于QQ而言,在其娛樂場景布局的路上,或許唯一需要關(guān)注的是,盜版對于虛擬IP價值仍有巨大的損傷。就像《瘋狂動物城》,雖然QQ與其是獨家合作,但在其官方表情上線之前,民間仍然有大量自己制作的素材在進行傳播,這可能對于QQ推出官方虛擬周邊價值會有非常大的損耗。
再來看《瘋狂動物城》
實話說,國外電影公司對于電影作為一個IP,開發(fā)其周邊衍生品的過程已經(jīng)駕輕就熟。在《瘋狂動物城》上線之前,迪士尼就早已對其周邊有所布置,比如兔警官朱迪同款的胡蘿卜錄音筆、各種呆萌可愛的公仔等等,在IP衍生品的開發(fā)上,可以說迪士尼已經(jīng)準備好了。
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2016-3-15 13:38 上傳
然而,迪士尼對于IP開發(fā)的野心卻遠遠不止于此,一個非常重要的領(lǐng)域就是虛擬衍生品的開發(fā)。比如說 游戲、品牌授權(quán)等等。要知道,在《瘋狂動物城》之前,很多電影都依靠實體和虛擬衍生品相結(jié)合的方式獲得了巨大收益。像《神偷奶爸2》的衍生品就給其帶來的收入相當于票房的50%。
因此,迪士尼早就盯上了虛擬周邊這樣的一塊肥肉。這樣做的好處在于能夠讓影響力和收益形成完美的互補閉環(huán)。通過QQ表情、個性掛件等虛擬周邊產(chǎn)品在社交圈里流轉(zhuǎn),本身就是在幫助其做大范圍的宣發(fā),而且是具有裂變性質(zhì)的社交宣發(fā)。同時,通過虛擬衍生品的合作,在擴大自身IP影響力的同時,能夠產(chǎn)生更多的來自虛擬周邊收益分成。
迪士尼在合作方選擇上也非常值得推敲??匆幌聡鴥?nèi)市場,最為適合進行虛擬周邊產(chǎn)品開發(fā)的可能就是騰訊了,而其中,QQ是其最好的突破平臺。一方面是因為在用戶量上,雖然微信和QQ旗鼓相當,但QQ有更多的年輕用戶,更接近電影的娛樂化場景;另一方面則是QQ在虛擬衍生品的開發(fā)上擁有相對完備的經(jīng)驗,從PC時代的QQ秀到現(xiàn)在包含表情、頭像掛架、來電背景等等十幾種在內(nèi)的虛擬周邊產(chǎn)品,這可以讓《瘋狂動物城》少走很多路。可以想象,迪士尼可以通過與QQ合作,打開在騰訊整個虛擬周邊產(chǎn)品的市場,游戲(QQ游戲)、音樂(QQ音樂)、動漫(QQ動漫)……
事實上,像迪士尼這樣利用社交平臺進行宣發(fā)并且?guī)椭溟_發(fā)虛擬衍生品的案例雖然并非其獨創(chuàng),但仍然值得很多國內(nèi)電影的借鑒,在做實體衍生品的同時,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能夠給其帶來的助益絕對不容忽視。
如今,不知道有多少人感嘆國內(nèi)電影市場的崛起之快,并且對IP的開發(fā)擁有無限的憧憬。但在期待國內(nèi)能夠真的生產(chǎn)出像《瘋狂動物城》這樣優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的同時,其實應(yīng)該更多的去想,我們是否能夠把電影從票房的綁架中真正的抽離開來,進入到一個新型的IP開發(fā)時代。 只有這樣的改變,它所產(chǎn)生的價值,才能夠真正的把中國電影從農(nóng)耕社會拉入到工業(yè)文明。
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