本帖最后由 人見百態(tài) 于 2016-3-11 10:36 編輯
從 2014 年 6 月廣電總局針對互聯(lián)網電視牌照方下發(fā)關閉互聯(lián)網電視終端產品中違規(guī)視頻軟件下載通道的通知開始，兩年來相關的政策限制已經越來越嚴，視頻網站的內容必須通過擁有集成播控牌照的單位落地。截至目前，廣電總局共頒發(fā)了七張互聯(lián)網電視集成業(yè)務牌照，由央視國際 CNTV、杭州華數、上海文廣百視通等獲得。去年網絡盒子被封事件，讓廠商和用戶都打了一個冷戰(zhàn)，比較好奇的是，如果互聯(lián)網盒子的政策繼續(xù)收緊，對視頻網站這門生意會有什么樣的影響呢，而用戶想用盒子看電視，究竟能看到多少呢？ 我們選了兩個盒子 電視盒子上的內容夠不夠看，主要還是看推出電視盒子的視頻網站。像小米、UT蛋蛋的硬件廠商，它們在盒子上提供的內容多少，也還是要看具體廠商與內容提供方的合作關系如何。
1.jpg (40.92 KB, 下載次數: 10)
下載附件
保存到相冊
2016-3-11 10:27 上傳
海外電影都不怎么全，哪怕你花錢 兩種電視盒子需要額外付費的部分主要就在于電影。但你別想買個盒子看遍全球熱門電影。
9-160302160201100.gif (1006.33 KB, 下載次數: 9)
下載附件
保存到相冊
2016-3-11 10:33 上傳
買一個盒子隨便看的時代過去了 總的來說，電視盒子已經不是最初出現(xiàn)在市場上時的那種定位了：那時只要買一個盒子，幾乎能免費看到所有的電影、電視節(jié)目，有線電視頻道也都能通過盒子收看。 但是如今，市面上的電視盒子和視頻網站的收費模式差不太多，有一部分內容可以免費看，而想看最新、最熱的電影、電視，還是得額外購買會員服務。 所以實驗的結果就是，每家視頻平臺都擁有一部分特色資源，但是沒有哪一家電視盒子能夠同時滿足所有分類的需求。 但是小米盒子也有可取之處，它的軟件流暢，盒子的外觀和做工也幾乎都是最好的。 不足的是，小米盒子雖然支持用手機當作遙控器來用，但是也只能模擬遙控器的方向鍵，并不能用手機自帶的鍵盤輸入文字進行搜索。
5`NE%5UL7NH~CXDJU@$_PAX.png (89.64 KB, 下載次數: 9)
下載附件
保存到相冊
2016-3-11 10:27 上傳
視頻網站要進客廳真不容易 互聯(lián)網電視、電視盒子如今已經不是硬件生意了，決定電視體驗的還是內容，你打開盒子能不能找到想看的節(jié)目，才是最重要的。 在中國公司里最早做盒子、目前保有量最大、產品細節(jié)也最完善的小米，在內容上被樂視、微鯨等甩開了。 但受新政策和商業(yè)競爭的影響，你想在一個盒子里什么都看到，基本上是不可能了。 從實驗結果來看，覆蓋內容較多的公司要么是像騰訊、微鯨、愛奇藝這樣買了眾多版權內容，要么是投入大量成本制作自制內容，比如背靠湖南衛(wèi)視的芒果 TV、做紅了《奇葩說》的愛奇藝和靠著《太子妃升職記》吸引了不少付費會員的樂視。 但是買版權是件燒錢的事，在過去兩年里，各視頻網站在購買節(jié)目版權上都可以說是一擲千金。 比如愛奇藝最近引進韓劇《太陽的后裔》，單集價格就高達 23 萬美元。這家公司早在 2014 年用于綜藝節(jié)目版權的開支就超過 2 億人民幣。 最有錢的騰訊，也是片庫最豐富的。在電視劇方面，騰訊視頻拿到了《誅仙》、《幻城》、《羋月傳》等幾十部電視劇的播放版權。到 2016 年，騰訊的電影片庫已經超過 7000 部。從我們的實驗結果也能看到這一點：無論是電影還是美劇，騰訊本身能夠提供的內容都是最多的。 而視頻網站對于內容的需求，只會讓買版權的投入變得越來越大，對于熱門的劇集，各家平臺都想獲得播映權，片方自然會隨之抬價。 這時候，中國視頻網站早年免費播放，靠廣告的收入模式已經跟不上了。 根據愛奇藝母公司百度的最新一季財報，整個 2015 年，愛奇藝造成虧損 36.5 億元。 要知道愛奇藝背后的百度至今仍然是中國最大的中文互聯(lián)網廣告平臺，百度多年來收集的用戶數據也早已和愛奇藝打通，這是其它任何視頻網站所無法企及的優(yōu)勢。 今天，視頻網站都轉向了 Netflix 的模式：推獨家的原創(chuàng)內容，促使用戶被獨家內容留下來成為付費會員。最近剛播出的《紙牌屋》就是一個很好的例子。 這個道理在國內的視頻網站那里同樣清楚，《盜墓筆記》為愛奇藝、《太子妃升職記》給樂視帶來的會員增長，都是現(xiàn)成的例子。 但要在中國做付費生意，并不像美國那么容易。 一方面，美國用戶早在訂雜志、報紙的年代就已經習慣將信用卡和付費服務綁定，每月自動扣費。 這種自動付費的習慣在中國從來沒被市場接受，視頻網站的挑戰(zhàn)從說服用戶不離開，變成每月說服用戶花一次錢，難度陡然上升。 另一方面，Netflix 定價每月只要 9.99 美元，不到寬帶+有限電視套餐打包價的十分之一。用戶訂一個做補充用不著多想。 而中國有線電視價格普遍只有十多塊人民幣，遠低于任何視頻網站的會員費。在這樣的刺激下，見到各種分享視頻網站賬號的情況也就不奇怪了。 此外收會員費，本來也是和廣告沖突的，最愿意為體驗付錢的人被剝離了出去。 樂視、微鯨試圖用硬件搭售會員來解決問題，用戶購買電視就可以獲贈一年的會員服務，希望用戶養(yǎng)成觀看付費內容的習慣之后，再為內容繼續(xù)付費。 但不管是只做視頻網站，還是連著電視一起賣，要說服用戶一個月接著一個月的續(xù)訂，這些公司必須能提供足夠多的好內容才行。 而好內容不論是自己做還是花大價錢買都不容易。能堅持到最后的公司，一定不會太多。
| 
網站導航
發(fā)表于 2016-3-11 10:27
收藏
淘帖
頂一個
踩
提升卡
置頂卡
變色卡
千斤頂
znds.com 