本帖最后由 人見百態(tài) 于 2016-3-11 10:36 編輯
從 2014 年 6 月廣電總局針對互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方下發(fā)關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的通知開始，兩年來相關(guān)的政策限制已經(jīng)越來越嚴(yán)，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容必須通過擁有集成播控牌照的單位落地。截至目前，廣電總局共頒發(fā)了七張互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照，由央視國際 CNTV、杭州華數(shù)、上海文廣百視通等獲得。去年網(wǎng)絡(luò)盒子被封事件，讓廠商和用戶都打了一個冷戰(zhàn)，比較好奇的是，如果互聯(lián)網(wǎng)盒子的政策繼續(xù)收緊，對視頻網(wǎng)站這門生意會有什么樣的影響呢，而用戶想用盒子看電視，究竟能看到多少呢？ 我們選了兩個盒子 電視盒子上的內(nèi)容夠不夠看，主要還是看推出電視盒子的視頻網(wǎng)站。像小米、UT蛋蛋的硬件廠商，它們在盒子上提供的內(nèi)容多少，也還是要看具體廠商與內(nèi)容提供方的合作關(guān)系如何。
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2016-3-11 10:27 上傳
海外電影都不怎么全，哪怕你花錢 兩種電視盒子需要額外付費(fèi)的部分主要就在于電影。但你別想買個盒子看遍全球熱門電影。
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2016-3-11 10:33 上傳
買一個盒子隨便看的時代過去了 總的來說，電視盒子已經(jīng)不是最初出現(xiàn)在市場上時的那種定位了：那時只要買一個盒子，幾乎能免費(fèi)看到所有的電影、電視節(jié)目，有線電視頻道也都能通過盒子收看。 但是如今，市面上的電視盒子和視頻網(wǎng)站的收費(fèi)模式差不太多，有一部分內(nèi)容可以免費(fèi)看，而想看最新、最熱的電影、電視，還是得額外購買會員服務(wù)。 所以實驗的結(jié)果就是，每家視頻平臺都擁有一部分特色資源，但是沒有哪一家電視盒子能夠同時滿足所有分類的需求。 但是小米盒子也有可取之處，它的軟件流暢，盒子的外觀和做工也幾乎都是最好的。 不足的是，小米盒子雖然支持用手機(jī)當(dāng)作遙控器來用，但是也只能模擬遙控器的方向鍵，并不能用手機(jī)自帶的鍵盤輸入文字進(jìn)行搜索。
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2016-3-11 10:27 上傳
視頻網(wǎng)站要進(jìn)客廳真不容易 互聯(lián)網(wǎng)電視、電視盒子如今已經(jīng)不是硬件生意了，決定電視體驗的還是內(nèi)容，你打開盒子能不能找到想看的節(jié)目，才是最重要的。 在中國公司里最早做盒子、目前保有量最大、產(chǎn)品細(xì)節(jié)也最完善的小米，在內(nèi)容上被樂視、微鯨等甩開了。 但受新政策和商業(yè)競爭的影響，你想在一個盒子里什么都看到，基本上是不可能了。 從實驗結(jié)果來看，覆蓋內(nèi)容較多的公司要么是像騰訊、微鯨、愛奇藝這樣買了眾多版權(quán)內(nèi)容，要么是投入大量成本制作自制內(nèi)容，比如背靠湖南衛(wèi)視的芒果 TV、做紅了《奇葩說》的愛奇藝和靠著《太子妃升職記》吸引了不少付費(fèi)會員的樂視。 但是買版權(quán)是件燒錢的事，在過去兩年里，各視頻網(wǎng)站在購買節(jié)目版權(quán)上都可以說是一擲千金。 比如愛奇藝最近引進(jìn)韓劇《太陽的后裔》，單集價格就高達(dá) 23 萬美元。這家公司早在 2014 年用于綜藝節(jié)目版權(quán)的開支就超過 2 億人民幣。 最有錢的騰訊，也是片庫最豐富的。在電視劇方面，騰訊視頻拿到了《誅仙》、《幻城》、《羋月傳》等幾十部電視劇的播放版權(quán)。到 2016 年，騰訊的電影片庫已經(jīng)超過 7000 部。從我們的實驗結(jié)果也能看到這一點：無論是電影還是美劇，騰訊本身能夠提供的內(nèi)容都是最多的。 而視頻網(wǎng)站對于內(nèi)容的需求，只會讓買版權(quán)的投入變得越來越大，對于熱門的劇集，各家平臺都想獲得播映權(quán)，片方自然會隨之抬價。 這時候，中國視頻網(wǎng)站早年免費(fèi)播放，靠廣告的收入模式已經(jīng)跟不上了。 根據(jù)愛奇藝母公司百度的最新一季財報，整個 2015 年，愛奇藝造成虧損 36.5 億元。 要知道愛奇藝背后的百度至今仍然是中國最大的中文互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，百度多年來收集的用戶數(shù)據(jù)也早已和愛奇藝打通，這是其它任何視頻網(wǎng)站所無法企及的優(yōu)勢。 今天，視頻網(wǎng)站都轉(zhuǎn)向了 Netflix 的模式：推獨家的原創(chuàng)內(nèi)容，促使用戶被獨家內(nèi)容留下來成為付費(fèi)會員。最近剛播出的《紙牌屋》就是一個很好的例子。 這個道理在國內(nèi)的視頻網(wǎng)站那里同樣清楚，《盜墓筆記》為愛奇藝、《太子妃升職記》給樂視帶來的會員增長，都是現(xiàn)成的例子。 但要在中國做付費(fèi)生意，并不像美國那么容易。 一方面，美國用戶早在訂雜志、報紙的年代就已經(jīng)習(xí)慣將信用卡和付費(fèi)服務(wù)綁定，每月自動扣費(fèi)。 這種自動付費(fèi)的習(xí)慣在中國從來沒被市場接受，視頻網(wǎng)站的挑戰(zhàn)從說服用戶不離開，變成每月說服用戶花一次錢，難度陡然上升。 另一方面，Netflix 定價每月只要 9.99 美元，不到寬帶+有限電視套餐打包價的十分之一。用戶訂一個做補(bǔ)充用不著多想。 而中國有線電視價格普遍只有十多塊人民幣，遠(yuǎn)低于任何視頻網(wǎng)站的會員費(fèi)。在這樣的刺激下，見到各種分享視頻網(wǎng)站賬號的情況也就不奇怪了。 此外收會員費(fèi)，本來也是和廣告沖突的，最愿意為體驗付錢的人被剝離了出去。 樂視、微鯨試圖用硬件搭售會員來解決問題，用戶購買電視就可以獲贈一年的會員服務(wù)，希望用戶養(yǎng)成觀看付費(fèi)內(nèi)容的習(xí)慣之后，再為內(nèi)容繼續(xù)付費(fèi)。 但不管是只做視頻網(wǎng)站，還是連著電視一起賣，要說服用戶一個月接著一個月的續(xù)訂，這些公司必須能提供足夠多的好內(nèi)容才行。 而好內(nèi)容不論是自己做還是花大價錢買都不容易。能堅持到最后的公司，一定不會太多。
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發(fā)表于 2016-3-11 10:27
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