解析真正受眾人群需求智能電視用戶群體是誰

廣大年輕人其實都正在離開傳統(tǒng)電視，而智能電視只是重定義電視的方式。

傳統(tǒng)電視的功能

傳統(tǒng)電視的功能，在我看來，主要有獲取信息，消磨時間，家庭娛樂三個。

在獲取信息方面，年輕人更多的選擇網(wǎng)上看新聞，電視早已不是年輕人獲取信息的渠道了。即使是體育賽事，對清晰度無要求的人也會選擇在線視頻而不再選擇電視。傳統(tǒng)電視可以剩下的僅僅只是高清的體育賽事直播而已。

在消磨時間方面，傳統(tǒng)電視的功能主要是選秀類節(jié)目，電視?。ǜ鞣N肥皂劇），廣告機(jī)，等等。同樣，選秀類節(jié)目的優(yōu)勢仍然是時效性，電視劇的優(yōu)勢在于穩(wěn)定性與提前播放。在電視臺廣告越來越喪心病狂的情況下，實際上電視劇的職能早已轉(zhuǎn)移到了在線視頻。他們與傳統(tǒng)電視開始脫離，剩下的主要是實時性要求很高的文藝類節(jié)目（例如選秀，春晚等等）

在家庭娛樂方面，傳統(tǒng)電視的主要功能是：在有很多人來家里的時候，有一臺能發(fā)聲音圖像能鬧個響聲的機(jī)器，使家里不冷場。當(dāng)然電視的另外一個娛樂功能是游戲機(jī)，只不過自從游戲機(jī)禁令之后，新一代的年輕人很多人都沒有接觸過用電視機(jī)玩游戲這件事情，雖然現(xiàn)在已經(jīng)解禁，但已經(jīng)消失的市場要重新培育需要時間。

智能電視用戶群在哪？

如果要問用戶群是誰，其實需要分不同情況來看。對于智能電視來說，電視產(chǎn)商跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商的思路并不相同。電視產(chǎn)商要的是新的盈利點，新的附加價值，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商要的是入口。

因而，對于電視產(chǎn)商來說：智能電視的用戶群是「所有的電視購買者」，因為智能電視只是一個用于給電視機(jī)增加價格增加銷售噱頭的方法，當(dāng)所有電視機(jī)都是智能電視的時候，宣傳該電視的功能時又可以用相關(guān)的智能功能作為賣點。

對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商來說，智能電視的用戶群是「仍然使用電視作為主要信息獲取渠道的人」，以及「使用電視作為新的娛樂方式的人」。前一類人主要是老人，他們以前一直使用電視作為主要信息獲取渠道，而他們買新電視機(jī)的時候自然就變成了所謂智能電視。這類人群的絕對數(shù)量是非常非常大的，可能也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商爭相搶占該市場的原因，但我個人認(rèn)為這個市場隨著時間的發(fā)展正在不斷萎縮中。

至于后一類人是一塊未開發(fā)的市場，誰都不清楚這個市場將會是什么樣子。當(dāng)年輕人的主要娛樂方式變成了平板電腦與手機(jī)的時候，把人拉回到電視機(jī)上需要比較大的努力。電視機(jī)能做的事情，在平板上幾乎沒有不能做的。互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)相比平板而言，優(yōu)勢極其有限。

但電視機(jī)的缺點卻顯而易見：他通常需要較大的占地面積，看電視時發(fā)出的聲音通常也會影響其他不看電視的人。兩個人一人拿一臺平板在同一間房里可以相安無事，但兩個人在同一間房間看兩臺電視基本上要打架（聲音互相干擾），更別說看同一臺電視會出現(xiàn)的搶節(jié)目問題。

真正的智能電視用戶其實是父母

真正的潛在、忠實用戶，能夠創(chuàng)造利潤的用戶，不是跟著互聯(lián)網(wǎng)長起來的的一代，而錯過了互聯(lián)網(wǎng)的那一帶。你的父親母親，45-60歲人群，才是“真正用戶群”。

他們的一些特點及需求

鼠標(biāo)操作不適應(yīng)，長期做電腦桌前難受，追電視劇，熱愛電視購物，喜歡養(yǎng)生。有子女甚至三代，有溝通需求。

電腦可以解決么？

不合適。操作門檻高。城市中年可以，三線以下人群可能不會用。操作配置復(fù)雜，開關(guān)機(jī)緩慢。

操作門檻低的各種Pad們可以解決么？

部分，屏幕小，眼花看不到。唯一能稱得上體驗好的iPad不夠便宜，有購買阻力。

電視作為長期家用必備電器，從接受度上具有天然優(yōu)勢。和鼠標(biāo)相比，遙控的操作相對直觀，何況已經(jīng)適應(yīng)了那么多年。未來加上好用的語音控制和手勢控制等，操作體驗好過電腦機(jī)小屏設(shè)備。加上互聯(lián)網(wǎng)元素后，給這批用戶一個可以真正可用的互聯(lián)網(wǎng)入口。那需求自然會出來。比如，追電視劇，比如簡化后的購物（實際上中年群體的購買力還是相當(dāng)可觀的），比如基于大屏的可視電話。當(dāng)然，前提是，價格要與傳統(tǒng)平板電視銜接。

另外，對于“智能電視”這個名字個人覺得有點過于陽春白雪?！澳苌暇W(wǎng)的電視”、“能打電話的電視”、“萬部電視劇隨時觀看的電視"都要比神馬智能電視、云電視好理解。要讓消費者看得明白是啥，才可能有市場啊...