解析真正受眾人群需求智能電視用戶(hù)群體是誰(shuí)

廣大年輕人其實(shí)都正在離開(kāi)傳統(tǒng)電視，而智能電視只是重定義電視的方式。

傳統(tǒng)電視的功能

傳統(tǒng)電視的功能，在我看來(lái)，主要有獲取信息，消磨時(shí)間，家庭娛樂(lè)三個(gè)。

在獲取信息方面，年輕人更多的選擇網(wǎng)上看新聞，電視早已不是年輕人獲取信息的渠道了。即使是體育賽事，對(duì)清晰度無(wú)要求的人也會(huì)選擇在線(xiàn)視頻而不再選擇電視。傳統(tǒng)電視可以剩下的僅僅只是高清的體育賽事直播而已。

在消磨時(shí)間方面，傳統(tǒng)電視的功能主要是選秀類(lèi)節(jié)目，電視?。ǜ鞣N肥皂?。瑥V告機(jī)，等等。同樣，選秀類(lèi)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)仍然是時(shí)效性，電視劇的優(yōu)勢(shì)在于穩(wěn)定性與提前播放。在電視臺(tái)廣告越來(lái)越喪心病狂的情況下，實(shí)際上電視劇的職能早已轉(zhuǎn)移到了在線(xiàn)視頻。他們與傳統(tǒng)電視開(kāi)始脫離，剩下的主要是實(shí)時(shí)性要求很高的文藝類(lèi)節(jié)目（例如選秀，春晚等等）

在家庭娛樂(lè)方面，傳統(tǒng)電視的主要功能是：在有很多人來(lái)家里的時(shí)候，有一臺(tái)能發(fā)聲音圖像能鬧個(gè)響聲的機(jī)器，使家里不冷場(chǎng)。當(dāng)然電視的另外一個(gè)娛樂(lè)功能是游戲機(jī)，只不過(guò)自從游戲機(jī)禁令之后，新一代的年輕人很多人都沒(méi)有接觸過(guò)用電視機(jī)玩游戲這件事情，雖然現(xiàn)在已經(jīng)解禁，但已經(jīng)消失的市場(chǎng)要重新培育需要時(shí)間。

智能電視用戶(hù)群在哪？

如果要問(wèn)用戶(hù)群是誰(shuí)，其實(shí)需要分不同情況來(lái)看。對(duì)于智能電視來(lái)說(shuō)，電視產(chǎn)商跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商的思路并不相同。電視產(chǎn)商要的是新的盈利點(diǎn)，新的附加價(jià)值，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商要的是入口。

因而，對(duì)于電視產(chǎn)商來(lái)說(shuō)：智能電視的用戶(hù)群是「所有的電視購(gòu)買(mǎi)者」，因?yàn)橹悄茈娨曋皇且粋€(gè)用于給電視機(jī)增加價(jià)格增加銷(xiāo)售噱頭的方法，當(dāng)所有電視機(jī)都是智能電視的時(shí)候，宣傳該電視的功能時(shí)又可以用相關(guān)的智能功能作為賣(mài)點(diǎn)。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，智能電視的用戶(hù)群是「仍然使用電視作為主要信息獲取渠道的人」，以及「使用電視作為新的娛樂(lè)方式的人」。前一類(lèi)人主要是老人，他們以前一直使用電視作為主要信息獲取渠道，而他們買(mǎi)新電視機(jī)的時(shí)候自然就變成了所謂智能電視。這類(lèi)人群的絕對(duì)數(shù)量是非常非常大的，可能也是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商爭(zhēng)相搶占該市場(chǎng)的原因，但我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)隨著時(shí)間的發(fā)展正在不斷萎縮中。

至于后一類(lèi)人是一塊未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，誰(shuí)都不清楚這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)是什么樣子。當(dāng)年輕人的主要娛樂(lè)方式變成了平板電腦與手機(jī)的時(shí)候，把人拉回到電視機(jī)上需要比較大的努力。電視機(jī)能做的事情，在平板上幾乎沒(méi)有不能做的。互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)相比平板而言，優(yōu)勢(shì)極其有限。

但電視機(jī)的缺點(diǎn)卻顯而易見(jiàn)：他通常需要較大的占地面積，看電視時(shí)發(fā)出的聲音通常也會(huì)影響其他不看電視的人。兩個(gè)人一人拿一臺(tái)平板在同一間房里可以相安無(wú)事，但兩個(gè)人在同一間房間看兩臺(tái)電視基本上要打架（聲音互相干擾），更別說(shuō)看同一臺(tái)電視會(huì)出現(xiàn)的搶節(jié)目問(wèn)題。

真正的智能電視用戶(hù)其實(shí)是父母

真正的潛在、忠實(shí)用戶(hù)，能夠創(chuàng)造利潤(rùn)的用戶(hù)，不是跟著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)起來(lái)的的一代，而錯(cuò)過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)的那一帶。你的父親母親，45-60歲人群，才是“真正用戶(hù)群”。

他們的一些特點(diǎn)及需求

鼠標(biāo)操作不適應(yīng)，長(zhǎng)期做電腦桌前難受，追電視劇，熱愛(ài)電視購(gòu)物，喜歡養(yǎng)生。有子女甚至三代，有溝通需求。

電腦可以解決么？

不合適。操作門(mén)檻高。城市中年可以，三線(xiàn)以下人群可能不會(huì)用。操作配置復(fù)雜，開(kāi)關(guān)機(jī)緩慢。

操作門(mén)檻低的各種Pad們可以解決么？

部分，屏幕小，眼花看不到。唯一能稱(chēng)得上體驗(yàn)好的iPad不夠便宜，有購(gòu)買(mǎi)阻力。

電視作為長(zhǎng)期家用必備電器，從接受度上具有天然優(yōu)勢(shì)。和鼠標(biāo)相比，遙控的操作相對(duì)直觀(guān)，何況已經(jīng)適應(yīng)了那么多年。未來(lái)加上好用的語(yǔ)音控制和手勢(shì)控制等，操作體驗(yàn)好過(guò)電腦機(jī)小屏設(shè)備。加上互聯(lián)網(wǎng)元素后，給這批用戶(hù)一個(gè)可以真正可用的互聯(lián)網(wǎng)入口。那需求自然會(huì)出來(lái)。比如，追電視劇，比如簡(jiǎn)化后的購(gòu)物（實(shí)際上中年群體的購(gòu)買(mǎi)力還是相當(dāng)可觀(guān)的），比如基于大屏的可視電話(huà)。當(dāng)然，前提是，價(jià)格要與傳統(tǒng)平板電視銜接。

另外，對(duì)于“智能電視”這個(gè)名字個(gè)人覺(jué)得有點(diǎn)過(guò)于陽(yáng)春白雪。“能上網(wǎng)的電視”、“能打電話(huà)的電視”、“萬(wàn)部電視劇隨時(shí)觀(guān)看的電視"都要比神馬智能電視、云電視好理解。要讓消費(fèi)者看得明白是啥，才可能有市場(chǎng)啊...