網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒：有片源渠道者得天下

我是你的朋友 · 發(fā)表于 2013-12-25 23:08

繼樂(lè)視、小米、阿里巴巴、同洲電子等相繼發(fā)布網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒后，蘇寧在投資PPTV后合作的升級(jí)版網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒產(chǎn)品PPBOX1S也于本月23日上市。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，伴隨諸多知名企業(yè)扎堆涌入，一場(chǎng)圍繞網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的市場(chǎng)大戰(zhàn)已經(jīng)打響，但諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒行業(yè)的前景并非一路坦途，面臨著來(lái)自片源、渠道等多方面的掣肘。
　　“盒戰(zhàn)爭(zhēng)”進(jìn)入白熱化
　　蘇寧與PPTV聚力合作推出的新一代網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒PPBOX 1S上市。這成為蘇寧10月份投資PPTV后兩者合作的第一炮。
　　但蘇寧卻并非第一個(gè)覬覦機(jī)頂盒市場(chǎng)的廠商。在此之前，小米、樂(lè)視、阿里巴巴等諸多知名企業(yè)均在今年集中推出了機(jī)頂盒產(chǎn)品。
　　來(lái)自知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)格蘭的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年9月底，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)存量達(dá)到近千萬(wàn)臺(tái)，2013年前3個(gè)季度的出貨量相當(dāng)于2012年全年出貨量的近3倍。
　　尤其是隨著小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的大量進(jìn)入，‘盒戰(zhàn)爭(zhēng)’正逐漸進(jìn)入市場(chǎng)白熱化階段。
　　牌照等因素決定贏家
　　電視盒子已經(jīng)成為電視互聯(lián)網(wǎng)化的重要組成部分，IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)主要是為了培養(yǎng)終端用戶(hù)，進(jìn)而將已經(jīng)在PC端上實(shí)現(xiàn)盈利的模式移植到電視領(lǐng)域。
　　從目前彩電市場(chǎng)的占比情況來(lái)看，智能電視市場(chǎng)占比僅30%，還有70%的非智能電視市場(chǎng)將有機(jī)會(huì)被‘電視盒子’所占領(lǐng)，這也是諸多企業(yè)布局的核心動(dòng)力。
　　那么，在售價(jià)品牌參差不齊的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒市場(chǎng)，誰(shuí)會(huì)成為未來(lái)的市場(chǎng)贏家？
　　取決于以下幾點(diǎn)因素：
　　一是牌照，由于電視內(nèi)容監(jiān)管的原因，盒子生產(chǎn)方必須有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，或者與牌照方合作。目前，牌照只有7張。對(duì)正規(guī)廠家而言，能否找到穩(wěn)定的擁有牌照的合作方，是其制勝的根本所在。二是片源，為用戶(hù)提供海量清晰的片源也是競(jìng)爭(zhēng)力所在。目前網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒主要通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道、電視機(jī)廠商渠道和最終用戶(hù)渠道三種方式推向市場(chǎng)，其中運(yùn)營(yíng)商和電視機(jī)廠商本身就可能跟機(jī)頂盒廠商存在一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，能否找到合適的渠道資源將成為網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。
盈利接口尚待挖掘
　　隨著電視一體機(jī)、智能電視等產(chǎn)品的普及，所有機(jī)頂盒的功能都將集成在電視機(jī)當(dāng)中?；ヂ?lián)網(wǎng)機(jī)頂盒在2015年可能將停止生產(chǎn)，這個(gè)市場(chǎng)壽命有限。
　　資金、技術(shù)、渠道門(mén)檻、售后服務(wù)也是制約網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒發(fā)展的難題。尤其是銷(xiāo)售渠道，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒產(chǎn)品售價(jià)較為低廉，硬件方面幾乎無(wú)利潤(rùn)可言，這也使他們幾乎不可能進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)等傳統(tǒng)家電渠道，從而使產(chǎn)品的體驗(yàn)、售后等方面都面臨限制。
　　目前蘇寧易購(gòu)共有21個(gè)品牌的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒在售，但線下賣(mài)場(chǎng)并未引入網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒產(chǎn)品。國(guó)美方面也表示，目前國(guó)美的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒產(chǎn)品主要集中在線上銷(xiāo)售。
　　此外，在硬件利潤(rùn)難保證的情況下，大多數(shù)機(jī)頂盒廠商都將盈利模式設(shè)計(jì)為用戶(hù)使用該產(chǎn)品后，通過(guò)付費(fèi)頻道、付費(fèi)片源和電子商務(wù)等模式賺錢(qián)。但這些功能對(duì)于智能電視而言并不具備競(jìng)爭(zhēng)力，目前創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾等品牌推出的智能電視也都實(shí)現(xiàn)了這些功能，所以網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒還需挖掘和設(shè)計(jì)更多的盈利接口。

午夜游魂 · 發(fā)表于 2013-12-25 23:08

淡定淡定

“”_淡網(wǎng)“” · 發(fā)表于 2013-12-25 23:11

RE: 網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒：有片源渠道者得天下

dzmxt · 發(fā)表于 2013-12-25 23:16

強(qiáng)烈支持樓主ing……

letvs50 · 發(fā)表于 2013-12-25 23:21

強(qiáng)烈支持樓主ing……

xx2121xx · 發(fā)表于 2013-12-25 23:30

看看是什么

pcg21 · 發(fā)表于 2013-12-25 23:50

很給力，ZNDS有你更精彩！

青云 · 發(fā)表于 2013-12-25 23:52

強(qiáng)烈支持樓主

tywlr · 發(fā)表于 2013-12-25 23:54

謝謝謝了！

朱佛明 · 發(fā)表于 2013-12-26 00:13

強(qiáng)烈支持樓主ing……

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