廣電寒潮襲擊盒子市場后，2016年電視盒子的展望

死神小學(xué)生 · 發(fā)表于 2016-1-20 16:51

本帖最后由死神小學(xué)生于 2016-1-20 17:46 編輯

廣電總局對電視盒子市場的沖擊就如年年冬季如期而至的寒潮，去年電視盒子市場亦是慘遭重創(chuàng)。11月6日，廣電為了整治電視盒子市場的魚龍混雜，更是出臺了行規(guī)首批屏蔽81個非法應(yīng)用，這對于以“資源”為生的電視盒子無疑是雪上加霜。面對廣電的十面埋伏，電視盒子市場在2016年將會被置之死地，還是會絕處逢生呢？

2015年廣電給盒子市場挖的那些坑

如果說往年廣電總局的整治政策是為了讓電視盒子市場摔一跤而記得沖擊的疼痛的話，那么2015年，就相當(dāng)于是直接給電視盒子市場挖了個坑。其中力度最大的一次則是2015年10月份，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部及新聞出版廣電總局四大部門聯(lián)合發(fā)布229號文，非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動將受到重拳打擊。而搭載阿里YunOS系統(tǒng)的電視盒子是最先跳入這個深坑的，也是摔得最慘的。

2015年廣電對電視盒子的管制力度可謂是有過之而無不及，針對網(wǎng)絡(luò)電視及電視盒子的違規(guī)內(nèi)容，廣電給七大牌照商下達(dá)緊急禁令，嚴(yán)格按照包括“電視機(jī)和盒子不能通過USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的四點要求自查自糾，廠商一旦被發(fā)現(xiàn)有違規(guī)的就立馬取消播控權(quán)，收回牌照。廣電下達(dá)的這一重重禁令，都不能說是挖坑了，而是給電視盒子市場挖墳了。

而在去年11月份，我們在日常生活中就可以真切地感受到此次整治的沖擊力度之大。搭載阿里云OS系統(tǒng)的電視盒子自動升級，并屏蔽了用戶安裝的眾多第三方應(yīng)用。隨后，我們發(fā)現(xiàn)安卓內(nèi)核系統(tǒng)的電視盒子在安裝第三方應(yīng)用的時候，也會有相關(guān)政策規(guī)定提示，11月后期面市的部分盒子更是屏蔽了通過外部安裝包安裝應(yīng)用的功能，廣電這一重重的波浪也著實讓電視盒子的船只和身處其中的用戶感受到了不小的動蕩。

總而言之，廣電對電視盒子的封殺已經(jīng)影響到了不少人的日常生活。雖然說整治違規(guī)是上級義不容辭的，也是需要人們要共同抵制的。但是群眾還是希望在法與情之間找一個更加人性化的平衡點。而廣電挖的那些坑使得電視盒子遭受了一場重創(chuàng)，這也讓電視盒子在未來的發(fā)展道路上蒙上了一層霧水。這不禁讓人感嘆煙花雖美，只可惜轉(zhuǎn)瞬即逝。那又是什么原因讓廣電總局對這個造福千萬戶家庭的電視盒子痛下殺手呢？

國家安全，一道不能觸碰的底線

電視可以說是最普遍的家庭娛樂設(shè)施，而網(wǎng)絡(luò)盒子則是家庭娛樂終端的源頭。一旦電視盒子掌控了家庭娛樂市場，擁有了家庭互聯(lián)網(wǎng)用戶的龐大基數(shù)之后，用戶自然會被其中的宣傳廣告所吸引。設(shè)想假如廠商因為某種原因，把宣傳內(nèi)容換成一些對國家不利的有害內(nèi)容。用戶的思想也將會被誤導(dǎo)，龐大的家庭用戶基數(shù)將會對國家安全帶來不堪設(shè)想的后果。而如今對于一些違規(guī)內(nèi)容（例如涉及盜版、涉黃）的全面封殺整治，則是最明顯的殺雞儆猴。國家安全，是每一個國人不容有絲毫懈怠的職責(zé)！

就算是天上的餡餅，也要用被砸到的痛做代價

電視這塊大屏幕在哪兒都是專營和受管制的。在互聯(lián)網(wǎng)上開展直播聚合業(yè)務(wù)，其實質(zhì)就是在互聯(lián)網(wǎng)上開辦有線電視臺，其影響力遠(yuǎn)大于區(qū)域化的有線電視。視頻聚合軟件公司號稱擁有上千萬用戶，堪比大省的有線電視網(wǎng)規(guī)模，能免費看到在付費有線電視里面才能看到的節(jié)目。如此這般，不但內(nèi)容供應(yīng)商無錢可賺，更無心去做好的內(nèi)容。免費的確是有著如同巨大磁場般的吸引力，但是我們也應(yīng)該更加理智地去看待電視盒子市場。這種現(xiàn)象不論是對法律來說，還是行業(yè)健康發(fā)展來說，廣電對電視盒子的沖擊應(yīng)當(dāng)可說是大勢所趨。

寒潮之后春天還會來嗎？

縱觀廣電封殺大勢，很多小眾品牌以及山寨盒子已走向滅亡，但是仍然有很多在科技上不斷突破的優(yōu)秀電視盒子在市場上站穩(wěn)腳跟。任何事物都能找到它的平衡點，從而穩(wěn)定地運營下去；相反，任何事物走向極端的話，其帶來的影響往往是不可控的。廣電對違規(guī)內(nèi)容的盤查依然會嚴(yán)格執(zhí)行，有增無減，電視盒子要對其政策找到相應(yīng)的對策，不然迎頭而上只能會被置之死地。2016年我們可以期待更多的“互聯(lián)網(wǎng)+”電視盒子產(chǎn)品面向市場，正規(guī)化發(fā)展的電視盒子市場也將會帶給消費者更多更優(yōu)質(zhì)的軟硬件產(chǎn)品。

電視盒子被封殺，群眾褒貶不一

一方是對傳統(tǒng)機(jī)頂盒的抱怨和免費的巨大吸引力，一方是響應(yīng)上級號召，觀看健康綠色的正規(guī)內(nèi)容。雖然廣電對電視盒子的全面整頓并未平息，但是國家全面出臺政策也是有法可循、有法可依的，這是維護(hù)國家安全和保障OTT市場環(huán)境必要手段。廣電也會響應(yīng)群眾的號召開拓牌照商的資源內(nèi)容，也會讓電視盒子都走向正規(guī)化。

適者生存，自我調(diào)節(jié)才是最好的發(fā)展。電視盒子的封殺很大一部分原因也是在于，盒子廠商一味地為了滿足消費者的需求而過于盲目地收錄各類魚龍混雜的資源內(nèi)容。但是想做到市場與政策的平衡，就要明白其中的增與減。不光要嚴(yán)格執(zhí)行各項政策以避免被封殺的可能，也要明白電視盒子憑什么屹立于互聯(lián)網(wǎng)用戶市場。歸根到底還是豐富的片源，以及一些消費者日常需求的智能化。

重在片源，貴在創(chuàng)新與突破

今年廣電的整治政策著實讓電視盒子變得如同雞肋一般，食之無味、棄之可惜。正規(guī)的盒子片源匱乏，山寨盒子就更不用說了，哪天倒閉了都是幾率非常大的事。廣電規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能惟一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接。也就是與哪一家牌照商合作，就只能有那一家的片源。牌照商的片源也處于開拓中，一些影院級的新品、大片，也能夠逐步實現(xiàn)快速。甚至搶先上線的程度。當(dāng)然，僅靠牌照商的片源提供就想立足于盒子市場，那是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

外觀才是俘獲人心的第一步

外觀的確是廣大消費者對產(chǎn)品最直接的判斷因素，很多消費者通過外觀來斷定產(chǎn)品品質(zhì)也是絕大多數(shù)的。因為在林林總總的各色牌子面前，其功能還是大同小異的，差不多的品牌，就要在外觀方面做一番斗爭了。所以很多電視盒子廠商都在產(chǎn)品外型以及做工制程方面下了一定的功夫，及時響應(yīng)時代的潮流與受眾群體的喜好。

例如有些電視盒子就利用女性受眾群體，采取明亮的色彩搭配，以及可愛的造型，讓很多女性都十分喜愛。造型設(shè)計，材質(zhì)選擇，做工工藝等都是外觀的重要因素，這樣才能夠在迎合大眾審美的基礎(chǔ)上凸顯產(chǎn)品品質(zhì)。

市場屬于群眾，產(chǎn)品要有風(fēng)格定位

如今互聯(lián)網(wǎng)電視市場不僅是屬于熟懂互聯(lián)網(wǎng)的年輕人的，更是屬于熱衷于看電視的老一輩的人們的?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的年輕人們并不像過于熱衷于守在電視機(jī)前看電視，因此產(chǎn)品做得過于現(xiàn)代化受眾范圍也將會大大減小。在經(jīng)受國家對網(wǎng)絡(luò)盒子的巨大沖擊后，年輕人群體也更加對電視失去興趣，轉(zhuǎn)為更習(xí)慣的娛樂設(shè)備---電腦。所以在把產(chǎn)品設(shè)計的更加符合大眾口味時，也要考慮到一些特殊人群。例如眼睛不好的老人們，不太懂復(fù)雜按鍵的爸媽們。把產(chǎn)品做得更加人性化、便捷化才是最終目的。假如產(chǎn)品可以針對每一個用戶群體，那邊可以做到無懈可擊。

科技在進(jìn)步，突破是關(guān)鍵

如今看電視的概念早已不同于過去，現(xiàn)在的電視可以說是一個家庭娛樂設(shè)備?，F(xiàn)在最為常見的，就是實現(xiàn)智能電視看擁有3D效果的大片，卡拉OK，極速游戲效果等等。讓單調(diào)的客廳的也可以囊括外出游玩的各項娛樂。科技的突破是人類進(jìn)步的標(biāo)準(zhǔn)，利于國家的發(fā)展，這一點上廣電是不會阻撓的，這也使得電視盒子在多元化的市場中更具競爭力。

抓住客戶的心，不如專注于貼心的設(shè)計

廣電對于電視盒子市場的打壓已然成為了不可挽回的事實，與其一味的用視頻資源來吸引客戶，倒不如優(yōu)化自身，給客戶一個無法脫離的體驗習(xí)慣。按鍵的舒適程度、盒子造作界面的人性化、選擇應(yīng)用以及其他操作的流暢性等，都是客戶使用產(chǎn)品的貼心設(shè)計。

2016年電視盒子市場也將會在廣電不斷的嚴(yán)格要求之下以及自身的優(yōu)化之中慢慢站穩(wěn)自己的位置。我期待會有更多的優(yōu)秀電視盒子推出，讓枯燥乏味的客廳變得有活力。

一款好的盒子也要有好的軟件，選到自己心儀的盒子后，接下來就是實現(xiàn)以上功能的第一步啦！下載當(dāng)貝市場之后，在電視上安裝一些裝機(jī)必備的軟件，你就可以暢享一個人在家也能看遍世界的快感！

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Discuz! · 發(fā)表于 2016-1-20 17:10

不錯總結(jié)的很到位

死神小學(xué)生 · 發(fā)表于 2016-1-20 18:00

Discuz! 發(fā)表于 2016-1-20 17:10
不錯總結(jié)的很到位

謝謝

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