樂(lè)視TV S40降價(jià)500元 是“自殺行為”？

　日前，樂(lè)視TV官方透露，超級(jí)電視S40將從1999元+490元服務(wù)費(fèi)的價(jià)格降至1499元+490元服務(wù)費(fèi)，降幅高達(dá)500元。樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼稱此次降價(jià)是為了實(shí)現(xiàn)用戶利益最大化，以推進(jìn)更好的服務(wù)。而這種觀點(diǎn)正趨向于業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)的未來(lái)贈(zèng)送電視賣服務(wù)的觀點(diǎn)。不過(guò)，有些智能電視廠商高管認(rèn)為，樂(lè)視TV S40的降價(jià)屬于自殺行為。

　　S40突破行業(yè)底線！

　　硬件價(jià)格僅為1499元

　　今年5月，樂(lè)視TV推出大尺寸電視60英寸的X60以及中小尺寸的電視S40。S40原定價(jià)為1999元+490元服務(wù)費(fèi)，第一批10000臺(tái)現(xiàn)貨在數(shù)分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空，網(wǎng)友表示不僅內(nèi)容超值，價(jià)格也震撼。而在12月17日，樂(lè)視TV再一次延續(xù)了這種震撼。樂(lè)視TV官方透露，S40價(jià)格已經(jīng)被調(diào)整至1499元+490元服務(wù)費(fèi)。同時(shí)宣布從12月12日至24日對(duì)S40暫停銷售，期間17日12時(shí)許開始預(yù)約，24日中午12時(shí)準(zhǔn)時(shí)開放現(xiàn)貨購(gòu)買，數(shù)量10000臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士分析，此次S40重新定價(jià)，不僅徹底擊穿32寸價(jià)格底線，同時(shí)也擊穿30+電視市場(chǎng)價(jià)格，S40掀起普及風(fēng)暴將殺死所有30+尺寸電視。

　　又來(lái)價(jià)格戰(zhàn)？

　　樂(lè)視稱要用戶利益最大化

　　樂(lè)視TV超級(jí)電視的X60、S50和S40都以打破行業(yè)底線的價(jià)格面市，而這也拉低了行業(yè)內(nèi)同類尺寸產(chǎn)品的價(jià)格。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，短短幾個(gè)月時(shí)間，市場(chǎng)主流60寸品牌產(chǎn)品價(jià)格下降了20%至30%。S40今次降價(jià)，樂(lè)視是想掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)嗎？

　　對(duì)此，樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼表示，降價(jià)是為了讓用戶利益最大化，即花更少的錢獲得更多的服務(wù)。彭鋼表示，S40的重新定價(jià)，將讓30+尺寸的所有潛在消費(fèi)者用32寸電視的錢享用更大屏幕。

　　不過(guò)，樂(lè)視的打法已經(jīng)動(dòng)了傳統(tǒng)家電廠商的奶酪。有知情人士爆料，幾家傳統(tǒng)家電企業(yè)已經(jīng)抱團(tuán)結(jié)盟，聘請(qǐng)律師告樂(lè)視TV不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，低價(jià)傾銷產(chǎn)品。

　　贈(zèng)電視賣服務(wù)成趨勢(shì)？有人稱樂(lè)視是在“自殺”

　　有些智能電視廠商的高管在接受媒體采訪時(shí)表示，樂(lè)視給產(chǎn)品降價(jià)是一種自殺行為，這種做法幾乎完全不考慮產(chǎn)品的硬件成本。而彭鋼則解釋道，光做硬件，且靠硬件盈利的廠商是沒(méi)有未來(lái)的?！皹?lè)視TV正不斷地透過(guò)價(jià)格、服務(wù)去改變行業(yè)現(xiàn)狀。”

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波曾表示，未來(lái)的電視并不是靠硬件盈利，而是靠軟件服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利，今后廠商會(huì)在這個(gè)方面增加收費(fèi)，以后的趨勢(shì)很可能與手機(jī)一樣，實(shí)施購(gòu)買服務(wù)贈(zèng)送電視的營(yíng)銷方式。

　　單就此次S40的新價(jià)格來(lái)看，樂(lè)視似乎在踐行硬件零利潤(rùn)的做法。但也引來(lái)連鎖反應(yīng)，曾以1999元購(gòu)買S40的用戶，在樂(lè)視TV的樂(lè)迷論壇質(zhì)疑樂(lè)視的降價(jià)，要求補(bǔ)差價(jià)，并且組織了維權(quán)聯(lián)盟。

　　對(duì)于專家所說(shuō)的服務(wù)，樂(lè)視TV已經(jīng)逐步系統(tǒng)化。據(jù)了解，超級(jí)電視用戶可以點(diǎn)播，“我們現(xiàn)在有40個(gè)輪播頻道，輪播平臺(tái)既滿足消費(fèi)者一開機(jī)就要有內(nèi)容，我們用技術(shù)的方式又可根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣不停排新的內(nèi)容，且不受廣告打擾?！币舱虼?，彭鋼敢說(shuō)樂(lè)視TV超級(jí)電視是唯一一個(gè)真正知道用戶在看什么的智能電視。

　　晨報(bào)記者 陳瑞培

　　■業(yè)內(nèi)說(shuō)

　　樂(lè)視降價(jià)是否自殺行為？