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風過留聲，雁過留痕。2015年行將結(jié)束，縱觀這一年，廣電行業(yè)可謂熱熱鬧鬧，調(diào)整、提升、改變不斷，且影響深遠。 4月 境外影視劇管理出新規(guī) 4月1日起，國家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進一步落實網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》正式實施?！锻ㄖ芬?guī)定，引進劇在視頻網(wǎng)站有“數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記”四項主要原則。 6月 “中國電視購物聯(lián)盟”正式成立 6月19日，由國家新聞出版廣電總局發(fā)起的“中國電視購物聯(lián)盟”正式成立，聯(lián)盟組織成員單位簽訂了電視購物行業(yè)自律公約，這意味著中國電視購物行業(yè)進入新的規(guī)范發(fā)展期。 金鷹紀實頻道上星 6月29日，湖南金鷹紀實頻道上星播出。這樣一來，湖南和北京、上海一樣，一個省級廣電機構(gòu)，同時擁有綜合、卡通、紀實三個衛(wèi)星頻道。 7月 嚴格主持人持證上崗 7月1日起，國家新聞出版廣電總局進一步加強廣播電視主持人和嘉賓使用。具體要求包括：嚴格執(zhí)行主持人上崗管理規(guī)定。廣播電視節(jié)目要明確主持人和嘉賓的分工，主持人應(yīng)承擔節(jié)目的串聯(lián)、引導(dǎo)、把控等功能，不得設(shè)置“嘉賓主持”等。 9月 國務(wù)院辦公廳印發(fā)《三網(wǎng)融合推廣方案》 9月4日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《三網(wǎng)融合推廣方案》，要在全國范圍推動廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進入，確立了四項保障措施，其中之一就是建立健全法律法規(guī)，為廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進入提供法律保障。 50家社團簽署自律公約 9月15日，新聞出版廣播影視行業(yè)50家社團在京聯(lián)合簽署《新聞出版廣播影視從業(yè)人員職業(yè)道德自律公約》?！豆s》明確提出了“十提倡”“十不為”。該《公約》由中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會和中國出版協(xié)會發(fā)起制定。 “一劇兩星”一年間 2015年是“一劇兩星”的元年。這一年，電視劇制播市場格局大變，原有生態(tài)環(huán)境完全改觀，高收視劇目減少，一般電視劇收視低迷；一線衛(wèi)視競爭激烈，網(wǎng)絡(luò)視頻在收視和購劇上權(quán)重增加；年輕觀眾有回歸態(tài)勢；大劇投資規(guī)模上億元，電視劇制作機構(gòu)投資更加謹慎……唯一不變的是，制作精良的古裝大劇、年代大戲依舊強勢，是各大衛(wèi)視比拼收視的利器。 從今年年初的《武媚娘傳奇》到年中的《瑯琊榜》《花千骨》《偽裝者》，再到年尾的《羋月傳》，毫無疑問，古裝大戲勢不可擋，稱霸熒屏。甚至像電影賀歲檔一樣，電視的“跨年檔”逐漸形成，成為超級大劇的必爭之地，成功范例有《武媚娘傳奇》和《羋月傳》。 金牌編劇、金牌導(dǎo)演的大作市場號召力只增不減，著名導(dǎo)演鄭曉龍、著名編劇高滿堂，知名導(dǎo)演郭靖宇、知名制作人侯鴻亮等人的大作不愁買家。大制作投資規(guī)模統(tǒng)統(tǒng)超過億元，贏利模式改變，網(wǎng)絡(luò)成為購劇的重要砝碼、收視率的中堅力量。無論是投資方還是電視臺，購劇的第一句話就是“你這是不是IP（知識產(chǎn)權(quán)）”。由IP改編的電視劇大有全面超越原創(chuàng)電視劇的勢頭，其中一點不可否認，粉絲遷移最經(jīng)濟實惠，對于宣傳，省時省力。當下，資本市場已經(jīng)把點擊量作為購買IP的基本條件。 在一些高收視率的電視劇之下，意外收獲是年輕觀眾的回歸，功不可沒的是青春題材電視劇《何以笙簫默》《花千骨》等，偶像明星的粉絲“圈地運動”也進入白熱化。相比之下，演技派明星紛紛“回爐”，隨著幾部大劇的熱播，胡歌、霍建華、鐘漢良再次翻紅，王凱迅速走紅，一些演技派男星如靳東、黃軒、朱亞文等迅速借力上位。 宮斗劇繼續(xù)發(fā)揮超規(guī)模的收視效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計，宮斗劇更能吸引年輕女性觀看電視，高學(xué)歷高收入人群觀看比例也有上升。在2015年各大衛(wèi)視的各年齡段收視排行中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視仍然最受年輕人歡迎，浙江衛(wèi)視緊隨其后；而直到55歲以上時，北京衛(wèi)視才躍居首位。這和所播電視劇風格有明顯的對應(yīng)關(guān)系。 這一年，電視劇收視率造假也進入瘋狂狀態(tài)。郭靖宇導(dǎo)演的《大秧歌》播出時，幾個地方臺的收視率兩天之內(nèi)陡然下降，疑點頗多。郭靖宇公開揭露：“有的城市的收視率比前一天下來了109倍，請問，是哪只黑手操縱了收視率？之前發(fā)聲明承諾‘君子不與賊人為伍’，就知道一定會被黑，但沒想到黑手如此猖狂！”這一年，痛斥電視劇收視率造假的還有張國立、侯鴻亮等知名電視劇制作人以及各大電視劇制作機構(gòu)。 除上述電視劇制播業(yè)態(tài)出現(xiàn)較大變化外，“一劇兩星”播出模式業(yè)界也在不斷探索，先是1.5輪跟播模式，之后是年底的《羋月傳》營銷模式堪稱典范，它將“一劇兩星”衍生為“一劇兩星兩網(wǎng)”（即兩家衛(wèi)視和兩家網(wǎng)站），變相回歸“一劇四星”模式，且之后又誕生了“一劇三星”模式，安徽衛(wèi)視成為繼北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視之后的第三家播出《羋月傳》的衛(wèi)視，但播出形式令人叫絕——“白+黑”連播的霸屏模式：白天檔5集連播，晚間檔2集連播。各大衛(wèi)視也真是蠻拼的。此外，大衛(wèi)視的獨播劇，一些電視臺的周播劇嘗試，都是為了拼收視率?！耙粍尚恰睆氐赘淖兞嗽袠I(yè)態(tài)，應(yīng)對市場的各種創(chuàng)新模式還將陸續(xù)涌現(xiàn)。 違規(guī)“盒子”遭重拳 今年11月中旬，很多人發(fā)現(xiàn)自己家里的電視盒子沒什么用了，打開以后看不到以前想看的內(nèi)容，電視盒子像一個塑料空殼成了擺設(shè)。是的，時隔一年，國家新聞出版廣電總局再次對電視盒子進行整治。 11月初，為管理電視盒子市場的混亂，總局推出行規(guī)首批屏蔽81個非法應(yīng)用，不少第三方直播應(yīng)用上榜，其中包括風云直播、千尋影視、西瓜影音、喜馬拉雅、快播TV等。此輪整頓力度之大不言而喻，這對于號稱“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的盒子的打擊是致命的，以占盒子市場70%份額的天貓魔盒為代表的OTT盒子廠商都受到重創(chuàng)。 同時，總局針對網(wǎng)絡(luò)電視和電視盒子再次發(fā)布禁令，要求七大牌照商對照包括“電視機和盒子不能通過USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的4點要求自查自糾。4點具體要求是：2015年年初以后發(fā)布的機型嚴禁支持USB安裝應(yīng)用，嚴禁內(nèi)置可訪問互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器，嚴禁應(yīng)用商店或其他手段推送聚合應(yīng)用軟件、視頻網(wǎng)站客戶端、電臺應(yīng)用軟件，嚴禁應(yīng)用商店或其他手段推送可通過手機間接遙控播放視頻的遙控器應(yīng)用?？偩置鞔_表示，以上4點要求如果廠商做不到就取消其播控權(quán)。
近些年，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度超出所有人的預(yù)料，導(dǎo)致許多灰色地帶成為了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的最佳地點，其中電視盒子更像是脫韁的野馬在市場上野蠻生長，四面開花。此次，總局再出重拳進行一系列整改，旨在逐步理清內(nèi)容播控平臺、運營商和終端產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系和次序，這對有線電視和電視臺是一大利好。與此同時，總局也在逐漸調(diào)整，布局自己的智能化道路。在今年9月“三網(wǎng)融合”方案發(fā)布以后，推行“電視+互聯(lián)網(wǎng)”模式水到渠成。目前，總局在包括北京、上海、河南、貴州、新疆、甘肅、江西、廣西、山東等地都進行了“電視+互聯(lián)網(wǎng)”模式的嘗試。 新法下的危與機 2015年9月1日新《廣告法》正式施行。其實從今年4月24日第十二屆全國人大常委會表決通過開始，新《廣告法》就引起業(yè)界廣泛探討，到9月1日正式實施，新《廣告法》更成為當時的輿論焦點。 相較于修訂前的《廣告法》，我國廣告業(yè)的環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化：年營業(yè)額已經(jīng)從1995年的200多億元增長到2014年的5600多億元，廣告的發(fā)布也由過去的傳統(tǒng)媒體推送到現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)線上線下的多形式發(fā)布。 作為廣告的最后一道把關(guān)人，新法強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。不僅對醫(yī)藥、煙草等特定商品的廣告發(fā)布作出嚴格規(guī)定，還加大了媒體發(fā)布虛假違規(guī)廣告的處罰力度。由原來的根據(jù)廣告費用處1～5倍罰款，增加到3～5倍，還有的廣告費用難以計算的，現(xiàn)在最高可以罰到200萬元。 業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，目前電視廣告有30%受新《廣告法》影響。的確，新《廣告法》重點規(guī)制的產(chǎn)品和廣告形式是很多省級地面頻道和城市臺、縣級臺重點客戶群，這些廣告的流失，將使一些省級地面頻道和城市臺、縣級臺失去業(yè)務(wù)支撐，考驗其生存問題。 對于新修訂的《廣告法》，有專家表示，媒體不妨把作為治理自身廣告刊登管理中的“危機”轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘陨砩鐣熑魏凸帕Φ摹捌鯔C”，念好媒體廣告刊登管理經(jīng)，迎來媒體廣告更好的生態(tài)。 “抗戰(zhàn)編排”有溫度 今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，為此，國家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，要求上星頻道9月1日～5日暫停所有娛樂性質(zhì)節(jié)目的播出，各家衛(wèi)視原定9月1日～5日期間播出的娛樂節(jié)目都順延或改期。 每到7、8月，抗戰(zhàn)劇就成為了熒屏主角，收視率也是居高不下。而在今年紀念抗戰(zhàn)勝利70周年的特殊日子里，抗戰(zhàn)題材電視劇更是從8月下旬開始便成為熒屏主流，各主要衛(wèi)視在黃金時段編排的幾乎都是清一色抗戰(zhàn)劇。除了集中播出《黃河在咆哮》《南僑機工英雄傳》《太行山上》等中宣部和國家新聞出版廣電總局推薦的重點劇目，許多上星綜合頻道還首輪排播《左手劈刀》《畢業(yè)歌》《偽裝者》《鐵在燒》《地雷戰(zhàn)》等抗戰(zhàn)題材電視劇，安排重播《誰是真英雄》《我的團長我的團》《野山鷹》《東北抗日聯(lián)軍》《鐵血紅安》等經(jīng)典抗戰(zhàn)題材電視劇。 除了電視劇之外，紀錄片和動畫片也成為展映的主打。經(jīng)典抗戰(zhàn)電影《地道戰(zhàn)》《雞毛信》以及一部此前從未被影視作品反映過的《淵子崖保衛(wèi)戰(zhàn)》作為“抗戰(zhàn)三部曲”于9月1日～5日，在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視分別安排播出，試圖通過動畫的形式，讓抗戰(zhàn)勝利這一歷史進入“00后”“10后”孩子的視野。 總體來看，央視及各個衛(wèi)視相關(guān)紀念節(jié)目類型較為多元，正常播出的文化益智類、生活類節(jié)目也紛紛推出主題策劃。 真人秀邊走邊改 如果你是一個資深電視觀眾，會發(fā)現(xiàn)很多以前出現(xiàn)在影視劇中的演員都開始本色出演——參加真人秀節(jié)目。學(xué)者給出的真人秀節(jié)目定義是“對自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進行的競爭行為的真實記錄和藝術(shù)加工。”雖然沒有任何角色的設(shè)定，但真人秀里的這個“秀”字說明這絕非是簡單的記錄，在看似簡單記錄的同時，也折射出特有的社會意識形態(tài)。那么真人秀應(yīng)該秀什么呢？ 首先，在總局“一劇兩星”政策的影響下，2015年各大衛(wèi)視在自制內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力，而其中最火爆的就是真人秀節(jié)目。其次，因為明星“天價”出場費和節(jié)目版權(quán)引進這兩道門檻，目前的熱門真人秀只局限在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視等衛(wèi)視第一梯隊之間的競爭。再次，節(jié)目模式過于單一也引起觀眾詬病。引進美、日、韓等國家的綜藝節(jié)目版權(quán)，嫁接中國明星的做法逐漸令觀眾審美疲勞。 客觀地看，真人秀節(jié)目的繁榮，有利于豐富電視文藝形態(tài)，拓展電視表現(xiàn)領(lǐng)域，為廣大人民提供更加多樣的收視選擇。也有利于鞏固并凸顯廣播電視內(nèi)容原創(chuàng)和制作優(yōu)勢，提高廣播電視媒體的傳播力和影響力。而目前真人秀節(jié)目的同質(zhì)化、過度娛樂化、重引進輕原創(chuàng)等問題也引起了廣電管理部門的關(guān)注。 在電視節(jié)目最火爆的暑期檔，國家新聞出版廣電總局于7月22日非常有針對性地下發(fā)了《關(guān)于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，被業(yè)界稱為“限真令”，對真人秀節(jié)目的導(dǎo)向、內(nèi)容、格調(diào)、人員等提出明確要求，清楚地表明總局的立場態(tài)度、管理理念和調(diào)控原則。在“限真令”中，雖未點名具體綜藝節(jié)目，但其指向性頗為明確，即節(jié)目要關(guān)注普通群眾，不能只靠明星博收視，同時對于那些“有意思”但沒意義的綜藝節(jié)目，總局將通過黃金時段節(jié)目備案、各類評獎評優(yōu)等管理機制進行引導(dǎo)調(diào)控，對于優(yōu)秀的真人秀節(jié)目大力扶持，對于缺少價值和意義的真人秀節(jié)目加以抑制，對于內(nèi)容低俗有害的真人秀節(jié)目堅決查處糾正直至取締。 僅有紅頭文件還不夠，2015年8月25日，國家新聞出版廣電總局副局長田進專門召開真人秀節(jié)目培訓(xùn)班，面對面給衛(wèi)視負責人上了一堂真人秀該秀什么的公開課。中心意思就是“不能把群眾作為明星陪襯或節(jié)目背景，要讓群眾成為節(jié)目的主角?！痹诖似陂g，總局采取了一系列調(diào)控引導(dǎo)措施，表揚了一批，警告了一批，停播了一批，整改了一批。 2016年，在觀眾需求和總局要求的雙重壓力下，真人秀節(jié)目將著重突破拼明星、拼投資和拼“笑”果的桎梏，向內(nèi)容原創(chuàng)、價值引領(lǐng)和關(guān)注普通人方面下功夫。
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發(fā)表于 2015-12-25 00:15
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