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風(fēng)過(guò)留聲，雁過(guò)留痕。2015年行將結(jié)束，縱觀這一年，廣電行業(yè)可謂熱熱鬧鬧，調(diào)整、提升、改變不斷，且影響深遠(yuǎn)。 4月 境外影視劇管理出新規(guī) 4月1日起，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》正式實(shí)施?！锻ㄖ芬?guī)定，引進(jìn)劇在視頻網(wǎng)站有“數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記”四項(xiàng)主要原則。 6月 “中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟”正式成立 6月19日，由國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)起的“中國(guó)電視購(gòu)物聯(lián)盟”正式成立，聯(lián)盟組織成員單位簽訂了電視購(gòu)物行業(yè)自律公約，這意味著中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)進(jìn)入新的規(guī)范發(fā)展期。 金鷹紀(jì)實(shí)頻道上星 6月29日，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道上星播出。這樣一來(lái)，湖南和北京、上海一樣，一個(gè)省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)，同時(shí)擁有綜合、卡通、紀(jì)實(shí)三個(gè)衛(wèi)星頻道。 7月 嚴(yán)格主持人持證上崗 7月1日起，國(guó)家新聞出版廣電總局進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視主持人和嘉賓使用。具體要求包括：嚴(yán)格執(zhí)行主持人上崗管理規(guī)定。廣播電視節(jié)目要明確主持人和嘉賓的分工，主持人應(yīng)承擔(dān)節(jié)目的串聯(lián)、引導(dǎo)、把控等功能，不得設(shè)置“嘉賓主持”等。 9月 國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《三網(wǎng)融合推廣方案》 9月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《三網(wǎng)融合推廣方案》，要在全國(guó)范圍推動(dòng)廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入，確立了四項(xiàng)保障措施，其中之一就是建立健全法律法規(guī)，為廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入提供法律保障。 50家社團(tuán)簽署自律公約 9月15日，新聞出版廣播影視行業(yè)50家社團(tuán)在京聯(lián)合簽署《新聞出版廣播影視從業(yè)人員職業(yè)道德自律公約》?！豆s》明確提出了“十提倡”“十不為”。該《公約》由中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)和中國(guó)出版協(xié)會(huì)發(fā)起制定。 “一劇兩星”一年間 2015年是“一劇兩星”的元年。這一年，電視劇制播市場(chǎng)格局大變，原有生態(tài)環(huán)境完全改觀，高收視劇目減少，一般電視劇收視低迷；一線衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)絡(luò)視頻在收視和購(gòu)劇上權(quán)重增加；年輕觀眾有回歸態(tài)勢(shì)；大劇投資規(guī)模上億元，電視劇制作機(jī)構(gòu)投資更加謹(jǐn)慎……唯一不變的是，制作精良的古裝大劇、年代大戲依舊強(qiáng)勢(shì)，是各大衛(wèi)視比拼收視的利器。 從今年年初的《武媚娘傳奇》到年中的《瑯琊榜》《花千骨》《偽裝者》，再到年尾的《羋月傳》，毫無(wú)疑問(wèn)，古裝大戲勢(shì)不可擋，稱霸熒屏。甚至像電影賀歲檔一樣，電視的“跨年檔”逐漸形成，成為超級(jí)大劇的必爭(zhēng)之地，成功范例有《武媚娘傳奇》和《羋月傳》。 金牌編劇、金牌導(dǎo)演的大作市場(chǎng)號(hào)召力只增不減，著名導(dǎo)演鄭曉龍、著名編劇高滿堂，知名導(dǎo)演郭靖宇、知名制作人侯鴻亮等人的大作不愁買家。大制作投資規(guī)模統(tǒng)統(tǒng)超過(guò)億元，贏利模式改變，網(wǎng)絡(luò)成為購(gòu)劇的重要砝碼、收視率的中堅(jiān)力量。無(wú)論是投資方還是電視臺(tái)，購(gòu)劇的第一句話就是“你這是不是IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）”。由IP改編的電視劇大有全面超越原創(chuàng)電視劇的勢(shì)頭，其中一點(diǎn)不可否認(rèn)，粉絲遷移最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，對(duì)于宣傳，省時(shí)省力。當(dāng)下，資本市場(chǎng)已經(jīng)把點(diǎn)擊量作為購(gòu)買IP的基本條件。 在一些高收視率的電視劇之下，意外收獲是年輕觀眾的回歸，功不可沒(méi)的是青春題材電視劇《何以笙簫默》《花千骨》等，偶像明星的粉絲“圈地運(yùn)動(dòng)”也進(jìn)入白熱化。相比之下，演技派明星紛紛“回爐”，隨著幾部大劇的熱播，胡歌、霍建華、鐘漢良再次翻紅，王凱迅速走紅，一些演技派男星如靳東、黃軒、朱亞文等迅速借力上位。 宮斗劇繼續(xù)發(fā)揮超規(guī)模的收視效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，宮斗劇更能吸引年輕女性觀看電視，高學(xué)歷高收入人群觀看比例也有上升。在2015年各大衛(wèi)視的各年齡段收視排行中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視仍然最受年輕人歡迎，浙江衛(wèi)視緊隨其后；而直到55歲以上時(shí)，北京衛(wèi)視才躍居首位。這和所播電視劇風(fēng)格有明顯的對(duì)應(yīng)關(guān)系。 這一年，電視劇收視率造假也進(jìn)入瘋狂狀態(tài)。郭靖宇導(dǎo)演的《大秧歌》播出時(shí)，幾個(gè)地方臺(tái)的收視率兩天之內(nèi)陡然下降，疑點(diǎn)頗多。郭靖宇公開(kāi)揭露：“有的城市的收視率比前一天下來(lái)了109倍，請(qǐng)問(wèn)，是哪只黑手操縱了收視率？之前發(fā)聲明承諾‘君子不與賊人為伍’，就知道一定會(huì)被黑，但沒(méi)想到黑手如此猖狂！”這一年，痛斥電視劇收視率造假的還有張國(guó)立、侯鴻亮等知名電視劇制作人以及各大電視劇制作機(jī)構(gòu)。 除上述電視劇制播業(yè)態(tài)出現(xiàn)較大變化外，“一劇兩星”播出模式業(yè)界也在不斷探索，先是1.5輪跟播模式，之后是年底的《羋月傳》營(yíng)銷模式堪稱典范，它將“一劇兩星”衍生為“一劇兩星兩網(wǎng)”（即兩家衛(wèi)視和兩家網(wǎng)站），變相回歸“一劇四星”模式，且之后又誕生了“一劇三星”模式，安徽衛(wèi)視成為繼北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視之后的第三家播出《羋月傳》的衛(wèi)視，但播出形式令人叫絕——“白+黑”連播的霸屏模式：白天檔5集連播，晚間檔2集連播。各大衛(wèi)視也真是蠻拼的。此外，大衛(wèi)視的獨(dú)播劇，一些電視臺(tái)的周播劇嘗試，都是為了拼收視率?！耙粍尚恰睆氐赘淖兞嗽袠I(yè)態(tài)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的各種創(chuàng)新模式還將陸續(xù)涌現(xiàn)。 違規(guī)“盒子”遭重拳 今年11月中旬，很多人發(fā)現(xiàn)自己家里的電視盒子沒(méi)什么用了，打開(kāi)以后看不到以前想看的內(nèi)容，電視盒子像一個(gè)塑料空殼成了擺設(shè)。是的，時(shí)隔一年，國(guó)家新聞出版廣電總局再次對(duì)電視盒子進(jìn)行整治。 11月初，為管理電視盒子市場(chǎng)的混亂，總局推出行規(guī)首批屏蔽81個(gè)非法應(yīng)用，不少第三方直播應(yīng)用上榜，其中包括風(fēng)云直播、千尋影視、西瓜影音、喜馬拉雅、快播TV等。此輪整頓力度之大不言而喻，這對(duì)于號(hào)稱“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)廠商推出的盒子的打擊是致命的，以占盒子市場(chǎng)70%份額的天貓魔盒為代表的OTT盒子廠商都受到重創(chuàng)。 同時(shí)，總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視和電視盒子再次發(fā)布禁令，要求七大牌照商對(duì)照包括“電視機(jī)和盒子不能通過(guò)USB端口安裝應(yīng)用”在內(nèi)的4點(diǎn)要求自查自糾。4點(diǎn)具體要求是：2015年年初以后發(fā)布的機(jī)型嚴(yán)禁支持USB安裝應(yīng)用，嚴(yán)禁內(nèi)置可訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器，嚴(yán)禁應(yīng)用商店或其他手段推送聚合應(yīng)用軟件、視頻網(wǎng)站客戶端、電臺(tái)應(yīng)用軟件，嚴(yán)禁應(yīng)用商店或其他手段推送可通過(guò)手機(jī)間接遙控播放視頻的遙控器應(yīng)用?？偩置鞔_表示，以上4點(diǎn)要求如果廠商做不到就取消其播控權(quán)。
近些年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度超出所有人的預(yù)料，導(dǎo)致許多灰色地帶成為了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的最佳地點(diǎn)，其中電視盒子更像是脫韁的野馬在市場(chǎng)上野蠻生長(zhǎng)，四面開(kāi)花。此次，總局再出重拳進(jìn)行一系列整改，旨在逐步理清內(nèi)容播控平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商和終端產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系和次序，這對(duì)有線電視和電視臺(tái)是一大利好。與此同時(shí)，總局也在逐漸調(diào)整，布局自己的智能化道路。在今年9月“三網(wǎng)融合”方案發(fā)布以后，推行“電視+互聯(lián)網(wǎng)”模式水到渠成。目前，總局在包括北京、上海、河南、貴州、新疆、甘肅、江西、廣西、山東等地都進(jìn)行了“電視+互聯(lián)網(wǎng)”模式的嘗試。 新法下的危與機(jī) 2015年9月1日新《廣告法》正式施行。其實(shí)從今年4月24日第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)表決通過(guò)開(kāi)始，新《廣告法》就引起業(yè)界廣泛探討，到9月1日正式實(shí)施，新《廣告法》更成為當(dāng)時(shí)的輿論焦點(diǎn)。 相較于修訂前的《廣告法》，我國(guó)廣告業(yè)的環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化：年?duì)I業(yè)額已經(jīng)從1995年的200多億元增長(zhǎng)到2014年的5600多億元，廣告的發(fā)布也由過(guò)去的傳統(tǒng)媒體推送到現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)線上線下的多形式發(fā)布。 作為廣告的最后一道把關(guān)人，新法強(qiáng)化了對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。不僅對(duì)醫(yī)藥、煙草等特定商品的廣告發(fā)布作出嚴(yán)格規(guī)定，還加大了媒體發(fā)布虛假違規(guī)廣告的處罰力度。由原來(lái)的根據(jù)廣告費(fèi)用處1～5倍罰款，增加到3～5倍，還有的廣告費(fèi)用難以計(jì)算的，現(xiàn)在最高可以罰到200萬(wàn)元。 業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，目前電視廣告有30%受新《廣告法》影響。的確，新《廣告法》重點(diǎn)規(guī)制的產(chǎn)品和廣告形式是很多省級(jí)地面頻道和城市臺(tái)、縣級(jí)臺(tái)重點(diǎn)客戶群，這些廣告的流失，將使一些省級(jí)地面頻道和城市臺(tái)、縣級(jí)臺(tái)失去業(yè)務(wù)支撐，考驗(yàn)其生存問(wèn)題。 對(duì)于新修訂的《廣告法》，有專家表示，媒體不妨把作為治理自身廣告刊登管理中的“危機(jī)”轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘陨砩鐣?huì)責(zé)任和公信力的“契機(jī)”，念好媒體廣告刊登管理經(jīng)，迎來(lái)媒體廣告更好的生態(tài)。 “抗戰(zhàn)編排”有溫度 今年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，為此，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，要求上星頻道9月1日～5日暫停所有娛樂(lè)性質(zhì)節(jié)目的播出，各家衛(wèi)視原定9月1日～5日期間播出的娛樂(lè)節(jié)目都順延或改期。 每到7、8月，抗戰(zhàn)劇就成為了熒屏主角，收視率也是居高不下。而在今年紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的特殊日子里，抗戰(zhàn)題材電視劇更是從8月下旬開(kāi)始便成為熒屏主流，各主要衛(wèi)視在黃金時(shí)段編排的幾乎都是清一色抗戰(zhàn)劇。除了集中播出《黃河在咆哮》《南僑機(jī)工英雄傳》《太行山上》等中宣部和國(guó)家新聞出版廣電總局推薦的重點(diǎn)劇目，許多上星綜合頻道還首輪排播《左手劈刀》《畢業(yè)歌》《偽裝者》《鐵在燒》《地雷戰(zhàn)》等抗戰(zhàn)題材電視劇，安排重播《誰(shuí)是真英雄》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》《野山鷹》《東北抗日聯(lián)軍》《鐵血紅安》等經(jīng)典抗戰(zhàn)題材電視劇。 除了電視劇之外，紀(jì)錄片和動(dòng)畫片也成為展映的主打。經(jīng)典抗戰(zhàn)電影《地道戰(zhàn)》《雞毛信》以及一部此前從未被影視作品反映過(guò)的《淵子崖保衛(wèi)戰(zhàn)》作為“抗戰(zhàn)三部曲”于9月1日～5日，在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視分別安排播出，試圖通過(guò)動(dòng)畫的形式，讓抗戰(zhàn)勝利這一歷史進(jìn)入“00后”“10后”孩子的視野。 總體來(lái)看，央視及各個(gè)衛(wèi)視相關(guān)紀(jì)念節(jié)目類型較為多元，正常播出的文化益智類、生活類節(jié)目也紛紛推出主題策劃。 真人秀邊走邊改 如果你是一個(gè)資深電視觀眾，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多以前出現(xiàn)在影視劇中的演員都開(kāi)始本色出演——參加真人秀節(jié)目。學(xué)者給出的真人秀節(jié)目定義是“對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工?！彪m然沒(méi)有任何角色的設(shè)定，但真人秀里的這個(gè)“秀”字說(shuō)明這絕非是簡(jiǎn)單的記錄，在看似簡(jiǎn)單記錄的同時(shí)，也折射出特有的社會(huì)意識(shí)形態(tài)。那么真人秀應(yīng)該秀什么呢？ 首先，在總局“一劇兩星”政策的影響下，2015年各大衛(wèi)視在自制內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力，而其中最火爆的就是真人秀節(jié)目。其次，因?yàn)槊餍恰疤靸r(jià)”出場(chǎng)費(fèi)和節(jié)目版權(quán)引進(jìn)這兩道門檻，目前的熱門真人秀只局限在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視等衛(wèi)視第一梯隊(duì)之間的競(jìng)爭(zhēng)。再次，節(jié)目模式過(guò)于單一也引起觀眾詬病。引進(jìn)美、日、韓等國(guó)家的綜藝節(jié)目版權(quán)，嫁接中國(guó)明星的做法逐漸令觀眾審美疲勞。 客觀地看，真人秀節(jié)目的繁榮，有利于豐富電視文藝形態(tài)，拓展電視表現(xiàn)領(lǐng)域，為廣大人民提供更加多樣的收視選擇。也有利于鞏固并凸顯廣播電視內(nèi)容原創(chuàng)和制作優(yōu)勢(shì)，提高廣播電視媒體的傳播力和影響力。而目前真人秀節(jié)目的同質(zhì)化、過(guò)度娛樂(lè)化、重引進(jìn)輕原創(chuàng)等問(wèn)題也引起了廣電管理部門的關(guān)注。 在電視節(jié)目最火爆的暑期檔，國(guó)家新聞出版廣電總局于7月22日非常有針對(duì)性地下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，被業(yè)界稱為“限真令”，對(duì)真人秀節(jié)目的導(dǎo)向、內(nèi)容、格調(diào)、人員等提出明確要求，清楚地表明總局的立場(chǎng)態(tài)度、管理理念和調(diào)控原則。在“限真令”中，雖未點(diǎn)名具體綜藝節(jié)目，但其指向性頗為明確，即節(jié)目要關(guān)注普通群眾，不能只靠明星博收視，同時(shí)對(duì)于那些“有意思”但沒(méi)意義的綜藝節(jié)目，總局將通過(guò)黃金時(shí)段節(jié)目備案、各類評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)等管理機(jī)制進(jìn)行引導(dǎo)調(diào)控，對(duì)于優(yōu)秀的真人秀節(jié)目大力扶持，對(duì)于缺少價(jià)值和意義的真人秀節(jié)目加以抑制，對(duì)于內(nèi)容低俗有害的真人秀節(jié)目堅(jiān)決查處糾正直至取締。 僅有紅頭文件還不夠，2015年8月25日，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)專門召開(kāi)真人秀節(jié)目培訓(xùn)班，面對(duì)面給衛(wèi)視負(fù)責(zé)人上了一堂真人秀該秀什么的公開(kāi)課。中心意思就是“不能把群眾作為明星陪襯或節(jié)目背景，要讓群眾成為節(jié)目的主角?！痹诖似陂g，總局采取了一系列調(diào)控引導(dǎo)措施，表?yè)P(yáng)了一批，警告了一批，停播了一批，整改了一批。 2016年，在觀眾需求和總局要求的雙重壓力下，真人秀節(jié)目將著重突破拼明星、拼投資和拼“笑”果的桎梏，向內(nèi)容原創(chuàng)、價(jià)值引領(lǐng)和關(guān)注普通人方面下功夫。
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發(fā)表于 2015-12-25 00:15
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