阿里樂(lè)視誰(shuí)能在兒童內(nèi)容上拔得頭籌？

hailong2243 · 發(fā)表于 2015-12-17 10:22

本帖最后由 hailong2243 于 2015-12-17 10:35 編輯

12月15日，阿里與迪士尼合作推數(shù)娛訂閱“迪士尼視界”家庭綜合數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)，以?xún)和图彝楹诵氖鼙?，產(chǎn)品包括迪士尼和皮克斯電影、游戲和電子讀物等。而在此前，11月24日，樂(lè)視在超級(jí)電視上正式推出生態(tài)級(jí)產(chǎn)品——樂(lè)視兒童，它以平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用所支撐的橫跨終端、縱貫生態(tài)的家庭教育生態(tài)系統(tǒng)，具備體系化、雙語(yǔ)化、參與化、健康化、安全化、簡(jiǎn)易化、生態(tài)化七大特點(diǎn)，讓教育重新回歸家庭，引領(lǐng)家庭教育進(jìn)入2.0時(shí)代。當(dāng)眾多互聯(lián)網(wǎng)電視沉浸在4K、影視內(nèi)容大疊加的“紅海化”上競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，樂(lè)視阿里卻在兒童內(nèi)容市場(chǎng)上精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，誰(shuí)能在這領(lǐng)域上拔得頭籌？

內(nèi)容垂直化運(yùn)營(yíng)，才能激活互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)值

在人手一部智能手機(jī)的今天，如何能讓用戶(hù)回歸客廳，讓用戶(hù)在智能電視產(chǎn)品面前停留，發(fā)揮更大價(jià)值？近年來(lái)，全球市場(chǎng)中的智能電視產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，但能夠?yàn)橹悄茈娨曎x予豐富的應(yīng)用平臺(tái)，同時(shí)為用戶(hù)提供更為豐富的體驗(yàn)的產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾，究其原因在于眾多廠商并未對(duì)智能電視產(chǎn)品的核心價(jià)值進(jìn)行整合與布局。而智能電視的核心是什么？是內(nèi)容，是能夠?yàn)橛脩?hù)所想的內(nèi)容，是能夠?yàn)橛脩?hù)所用的應(yīng)用體驗(yàn)。

互聯(lián)網(wǎng)電視不再是簡(jiǎn)單的籠絡(luò)一些上游供應(yīng)鏈資源，給原有的電視裝擁有個(gè)處理器，然后裝個(gè)智能操控系統(tǒng)，再將其接入互聯(lián)網(wǎng)就能稱(chēng)之為智能電視了。智能電視必須對(duì)內(nèi)容進(jìn)行用戶(hù)細(xì)分，以及縱深運(yùn)營(yíng)。

而單純把百視通、華數(shù)、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等內(nèi)容提供商的內(nèi)容包含進(jìn)影視庫(kù)內(nèi)，卻沒(méi)有對(duì)用戶(hù)需求進(jìn)行深度挖掘，與顯示器+處理器+互聯(lián)網(wǎng)接入的“硬件堆砌”沒(méi)有任何不同，稱(chēng)之為“內(nèi)容堆砌”一點(diǎn)都不為過(guò)。

但是，通過(guò)用戶(hù)的觀看特征、興趣、需求等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析挖掘，圍繞不同的用戶(hù)群體找到用戶(hù)的剛性需求點(diǎn)，做內(nèi)容上的垂直運(yùn)營(yíng)，將是眾多企業(yè)的發(fā)展出路。樂(lè)視阿里無(wú)疑是把握了這一趨勢(shì)。

兒童內(nèi)容被看好

隨著上網(wǎng)人群日益低齡化和國(guó)內(nèi)平板的普及，兒童網(wǎng)民成為了互聯(lián)網(wǎng)公司越來(lái)越重視的用戶(hù)群體，就像新聞里說(shuō)的一樣，“市場(chǎng)份額從娃娃抓起 ”，從童年時(shí)期培養(yǎng)的品牌認(rèn)同和使用習(xí)慣，會(huì)更加的根深蒂固。前景自然是廣闊的，第三方機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)最暢銷(xiāo)的200個(gè)教育類(lèi)APP里，兒童教育類(lèi)占了一半以上；在互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)的調(diào)查上，85%的用戶(hù)為有兒童的家庭用戶(hù)，月均觀看親子視頻24.4天，日均觀看親子視頻15.8個(gè)，日均觀看親子視頻時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.6小時(shí)。很多父母越來(lái)越傾向于使用兒童APP作為早教工具，創(chuàng)業(yè)公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭都以各種姿態(tài)入局競(jìng)技。

兒童內(nèi)容有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎

市場(chǎng)雖然一片大好，但是有利潤(rùn)的地方就有風(fēng)險(xiǎn)，兒童內(nèi)容是一個(gè)較為敏感的領(lǐng)域，涉及到對(duì)兒童成長(zhǎng)的影響，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中有兩點(diǎn)需要突破。

1. 家長(zhǎng)：能否有助于兒童成長(zhǎng)和智力開(kāi)發(fā)裁決權(quán)在父母，要占領(lǐng)市場(chǎng)獲得家長(zhǎng)的認(rèn)同是首要突破的問(wèn)題，這個(gè)不是簡(jiǎn)單的宣傳演示就可以做到的。里面的復(fù)雜性我想只有做父母的才可以體會(huì)到，是否真實(shí)的用于學(xué)習(xí)、是否寓教于樂(lè)吸引小朋友的興趣、是否后續(xù)服務(wù)的費(fèi)用不至于過(guò)高等等。

2. 兒童：能否引導(dǎo)長(zhǎng)時(shí)間吸引兒童的學(xué)習(xí)興趣重點(diǎn)在于娛樂(lè)，這個(gè)度怎么把握確實(shí)非常難。英雄和囚徒就是一步之遙，“度”的好對(duì)于企業(yè)就是藍(lán)海錢(qián)途無(wú)量，反之就是欺世盜名的流氓公司。

雖然產(chǎn)品針對(duì)兒童，但是掌握決定權(quán)的卻是父母，兩邊都要討好，著實(shí)不易。就拿谷歌來(lái)說(shuō)，去年就吃了官司，由于谷歌安卓系統(tǒng)安全設(shè)置不足，兒童可以在未經(jīng)父母同意的情況下自行購(gòu)買(mǎi)游戲。最終谷歌同意和解，并向消費(fèi)者退還總計(jì)1900萬(wàn)美元。

浪潮來(lái)的時(shí)候大家都看得到，但是最終能站在浪尖上的卻是萬(wàn)里挑一，阿里、樂(lè)視等家庭娛樂(lè)巨頭不會(huì)放棄兒童內(nèi)容這塊大蛋糕，但是誰(shuí)能拔得頭籌還真是不好說(shuō)。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2015-12-17 10:27

樓主好有見(jiàn)地佩服

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