Apple TV 并非是機頂盒而是平臺

       庫克在介紹新一代 Apple TV 的時候聲稱：“TV 的未來是應用程序?！比涨埃谝淮尾稍L中，蘋果高管埃迪·庫伊再次強調(diào)：“基于應用的電視體驗才是未來?！笨梢赃@么說，蘋果賣的不是機頂盒，而是一個平臺的中心。

       Apple TV，這個四四方方的盒子，沒有任何按鍵，甚至沒有電源鍵。所有的按鍵都在遙控器上，即便如此，也只有寥寥幾個按鍵——菜單鍵、Home 鍵、Siri、音量加減和播放\暫停鍵。在硬件功能上，蘋果賦予了新一代 Apple TV 很多機頂盒所沒有的東西：帶觸控玻璃面板的遙控器、將加速計和陀螺儀內(nèi)置于遙控器、遙控器還配備了麥克風用于 Siri 語音。但是跟其他機頂盒更明顯的一個區(qū)別是——應用平臺。在第四代 Apple TV 身上，我們隱約看到蘋果引領行業(yè)的熟悉作風：讓你們都做機頂盒去吧，我們做一個平臺。

       傳統(tǒng)機頂盒的行業(yè)其實已經(jīng)沒有什么可競爭的了，可以說已經(jīng)漸入衰落。打開電視機和機頂盒，按著遙控器上的頻道切換鍵，按來按去找不到自己滿意的節(jié)目，時間就在頻道切換中度過，最后不得不放棄切換，兩眼空洞地盯著廣告，慢慢消磨時間，等待漫長廣告時間后的精彩節(jié)目。這是傳統(tǒng)機頂盒的悲哀體驗：浪費時間。上年紀的用戶或許還有小部分愿意停留在這個階段。然而，隨著家用互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及各種能看電視的硬件產(chǎn)品層出不窮——電腦、智能電視機、電視盒子、智能手機和平板電腦，老爸老媽從此知道了有一種看電視的體驗叫做“想看啥就看啥，多集連播，廣告很短”。這是新時代的看電視體驗，前提是他們需要學會使用新的播放方式——App。

       App 是看電視的新方式，這個道理不是蘋果悟出來的。早在第四代 Apple TV 推出前，我們就已經(jīng)習慣用 App 看電視。且不說用智能手機和平板電腦這種高科技的方式，這種方式或許還不能完全被長輩們接受，但是在國內(nèi)，使用泛濫的各種電視盒子，只需安裝“某直播”“某酷”“某奇藝”等 App 就能實現(xiàn)想看什么就看什么。有些還帶有小游戲，看電視無聊了還可以玩玩小游戲調(diào)劑一下，不過這其中的體驗真的可以用糟糕來形容。不管體驗如何，整個行業(yè)其實是明白一個道理的：把移動應用程序搬到電視機屏幕。接下來拼的就是誰有這個實力平臺和豐富的 App 資源了。

       蘋果做 Apple TV 這個興趣做了幾年，旁觀了傳統(tǒng)電視行業(yè)跟流媒體新興行業(yè)廝殺，終于決定出手，算是給傳統(tǒng)電視行業(yè)一個了結(jié)。蘋果一旦將其豐富的應用生態(tài)系統(tǒng)帶到某個領域，為之擔憂的就不僅僅是這個行業(yè)了。iOS 應用平臺可覆蓋電視、游戲、醫(yī)療、智能家居、教育等領域，新一代 Apple TV 搭上了這個豐富的平臺，意味著它將有無限的可能。

       Apple TV 的新系統(tǒng) tvOS 是 iOS 的另一版本，蘋果開發(fā)者在 iOS 應用開發(fā)方面已很熟悉，他們無需費多大勁就能開發(fā)出 Apple TV 版的 App。上市至今，Apple TV 的 App Store 已有 1000 多款應用程序，開發(fā)者對這一平臺也抱有很大的熱情，他們認為這是一個可以讓自己一展身手的平臺。iOS 應用生態(tài)系統(tǒng)的競爭已經(jīng)非常激烈，Apple TV 卻像一張白紙，任憑開發(fā)者發(fā)揮自己的想象力。

       可惜 Apple TV 沒有國行，但是這種可惜不用持續(xù)很久。因為蘋果賣的是平臺而不是機頂盒，世界各地的用戶只需網(wǎng)絡就能充分使用 Apple TV 的 App Store。例如，我們雖然無法在國內(nèi)觀看 ABC 的節(jié)目，但我們可以找到可以觀看 ABC 美劇的 App；還有說了無數(shù)次的智能家居，也可以通過 Apple TV 來實現(xiàn)（Apple TV無需關機，一直處于待機狀態(tài)，可以讓智能家居的 App 在后臺運行）；游戲就更令人期待了，雖然暫時比不過老牌的家機游戲（Apple TV支持游戲手柄，說這句話未免為時過早），但賽賽車打打棒球還是可以的；iOS 平臺的教育 App 一向是同行中最出色的，如果放到電視機上來就更能起到引導孩子少看電視劇的作用了。

       一切基于 App 的 Apple TV 終于可以作為獨立產(chǎn)品買給老爸老媽用了。過去我們需要通過越獄或修改 DNS 的方法來讓 Apple TV“本土化”，但是 bug 很多，長輩們用著不舒心。后來干脆直接用 AirPlay，將 iPad 上的 App 投到電視機屏幕，全家共賞，但好好地浪費了一臺 iPad，在 AirPlay 電視節(jié)目的時候不能起到其他作用。如何形容 Apple TV 的未來呢？只需想象一臺超大尺寸的不能觸屏的 iPad 掛在你家客廳，你可以用它做什么呢。