庫克在介紹新一代 Apple TV 的時候聲稱:“TV 的未來是應用程序。”日前,在一次采訪中,蘋果高管埃迪·庫伊再次強調(diào):“基于應用的電視體驗才是未來?!笨梢赃@么說,蘋果賣的不是機頂盒,而是一個平臺的中心。
Apple TV,這個四四方方的盒子,沒有任何按鍵,甚至沒有電源鍵。所有的按鍵都在遙控器上,即便如此,也只有寥寥幾個按鍵——菜單鍵、Home 鍵、Siri、音量加減和播放\暫停鍵。在硬件功能上,蘋果賦予了新一代 Apple TV 很多機頂盒所沒有的東西:帶觸控玻璃面板的遙控器、將加速計和陀螺儀內(nèi)置于遙控器、遙控器還配備了麥克風用于 Siri 語音。但是跟其他機頂盒更明顯的一個區(qū)別是——應用平臺。在第四代 Apple TV 身上,我們隱約看到蘋果引領(lǐng)行業(yè)的熟悉作風:讓你們都做機頂盒去吧,我們做一個平臺。
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2015-11-10 16:37 上傳
傳統(tǒng)機頂盒的行業(yè)其實已經(jīng)沒有什么可競爭的了,可以說已經(jīng)漸入衰落。打開電視機和機頂盒,按著遙控器上的頻道切換鍵,按來按去找不到自己滿意的節(jié)目,時間就在頻道切換中度過,最后不得不放棄切換,兩眼空洞地盯著廣告,慢慢消磨時間,等待漫長廣告時間后的精彩節(jié)目。這是傳統(tǒng)機頂盒的悲哀體驗:浪費時間。上年紀的用戶或許還有小部分愿意停留在這個階段。然而,隨著家用互聯(lián)網(wǎng)的普及,以及各種能看電視的硬件產(chǎn)品層出不窮——電腦、 智能電視機、電視盒子、智能手機和平板電腦,老爸老媽從此知道了有一種看電視的體驗叫做“想看啥就看啥,多集連播,廣告很短”。這是新時代的看電視體驗,前提是他們需要學會使用新的播放方式——App。
App 是看電視的新方式,這個道理不是蘋果悟出來的。早在第四代 Apple TV 推出前,我們就已經(jīng)習慣用 App 看電視。且不說用智能手機和平板電腦這種高科技的方式,這種方式或許還不能完全被長輩們接受,但是在國內(nèi),使用泛濫的各種電視盒子,只需安裝“某直播”“某酷”“某奇藝”等 App 就能實現(xiàn)想看什么就看什么。有些還帶有小 游戲,看電視無聊了還可以玩玩小游戲調(diào)劑一下,不過這其中的體驗真的可以用糟糕來形容。不管體驗如何,整個行業(yè)其實是明白一個道理的:把移動應用程序搬到電視機屏幕。接下來拼的就是誰有這個實力平臺和豐富的 App 資源了。
蘋果做 Apple TV 這個興趣做了幾年,旁觀了傳統(tǒng)電視行業(yè)跟流媒體新興行業(yè)廝殺,終于決定出手,算是給傳統(tǒng)電視行業(yè)一個了結(jié)。蘋果一旦將其豐富的應用生態(tài)系統(tǒng)帶到某個領(lǐng)域,為之擔憂的就不僅僅是這個行業(yè)了。iOS 應用平臺可覆蓋電視、游戲、醫(yī)療、 智能家居、教育等領(lǐng)域,新一代 Apple TV 搭上了這個豐富的平臺,意味著它將有無限的可能。
Apple TV 的新系統(tǒng) tvOS 是 iOS 的另一版本,蘋果開發(fā)者在 iOS 應用開發(fā)方面已很熟悉,他們無需費多大勁就能開發(fā)出 Apple TV 版的 App。上市至今,Apple TV 的 App Store 已有 1000 多款應用程序,開發(fā)者對這一平臺也抱有很大的熱情,他們認為這是一個可以讓自己一展身手的平臺。iOS 應用生態(tài)系統(tǒng)的競爭已經(jīng)非常激烈,Apple TV 卻像一張白紙,任憑開發(fā)者發(fā)揮自己的想象力。
可惜 Apple TV 沒有國行,但是這種可惜不用持續(xù)很久。因為蘋果賣的是平臺而不是機頂盒,世界各地的用戶只需網(wǎng)絡就能充分使用 Apple TV 的 App Store。例如,我們雖然無法在國內(nèi)觀看 ABC 的節(jié)目,但我們可以找到可以觀看 ABC 美劇的 App;還有說了無數(shù)次的智能家居,也可以通過 Apple TV 來實現(xiàn)(Apple TV無需關(guān)機,一直處于待機狀態(tài),可以讓智能家居的 App 在后臺運行);游戲就更令人期待了,雖然暫時比不過老牌的家機游戲(Apple TV支持游戲手柄,說這句話未免為時過早),但賽賽車打打棒球還是可以的;iOS 平臺的教育 App 一向是同行中最出色的,如果放到電視機上來就更能起到引導孩子少看電視劇的作用了。
一切基于 App 的 Apple TV 終于可以作為獨立產(chǎn)品買給老爸老媽用了。過去我們需要通過越獄或修改 DNS 的方法來讓 Apple TV“本土化”,但是 bug 很多,長輩們用著不舒心。后來干脆直接用 AirPlay,將 iPad 上的 App 投到電視機屏幕,全家共賞,但好好地浪費了一臺 iPad,在 AirPlay 電視節(jié)目的時候不能起到其他作用。如何形容 Apple TV 的未來呢?只需想象一臺超大尺寸的不能觸屏的 iPad 掛在你家客廳,你可以用它做什么呢。
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