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20日晚，汪峰終于上頭條了!這不過(guò)，這次不是娛樂(lè)頭條，而是科技頭條。明星涉足科技行業(yè)做產(chǎn)品并不少見(jiàn)，此前韓庚就曾跨界做手機(jī)“庚Phone”，崔健也曾推出一款名為“藍(lán)色骨頭”的手機(jī)產(chǎn)品。即使是華語(yǔ)樂(lè)壇領(lǐng)軍人物周杰倫，也曾就與hoomia好米亞聯(lián)名推出了Mr.J U1創(chuàng)意時(shí)尚耳機(jī)。
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2015-10-23 17:09 上傳
20日晚，汪峰終于上頭條了!這不過(guò)，這次不是娛樂(lè)頭條，而是科技頭條。明星涉足科技行業(yè)做產(chǎn)品并不少見(jiàn)，此前韓庚就曾跨界做手機(jī)“庚Phone”，崔健也曾推出一款名為“藍(lán)色骨頭”的手機(jī)產(chǎn)品。即使是華語(yǔ)樂(lè)壇領(lǐng)軍人物周杰倫，也曾就與hoomia好米亞聯(lián)名推出了Mr.J U1創(chuàng)意時(shí)尚耳機(jī)。 只是韓庚和崔健的跨界都只能算是圈錢(qián)的失敗之作。此次汪峰做耳機(jī)眾人褒貶不一。有人把汪峰耳機(jī)看成是汪峰刷頭條的科技笑話，也有部分群體認(rèn)為，汪峰做耳機(jī)與韓庚、崔健做手機(jī)還是有所不同，其中部分做法還是值得借鑒。 汪峰做耳機(jī)有優(yōu)勢(shì)也有挑戰(zhàn)。不管怎樣，明星涉足科技行業(yè)做產(chǎn)品，要成功，都必須尋找到正確的姿勢(shì)。 汪峰耳機(jī)有哪些正確姿勢(shì) 汪峰做耳機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)可能就是汪峰個(gè)人品牌的背書(shū)。個(gè)人品牌不一定可以打動(dòng)那些真正的骨灰級(jí)耳機(jī)玩家，但作為中國(guó)好聲音的導(dǎo)師、作為章子怡的男友、作為粉絲們的崇拜者，汪峰做耳機(jī)無(wú)論如何都會(huì)吸引一部分死忠粉為偶像買(mǎi)單。 汪峰做耳機(jī)另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)則是個(gè)人走到前臺(tái)來(lái)做產(chǎn)品經(jīng)理，親自操刀耳機(jī)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等流程。這與韓庚、崔健兩人進(jìn)行品牌授權(quán)做手機(jī)、周杰倫做耳機(jī)有著本質(zhì)的不同。不僅僅是產(chǎn)品經(jīng)理，汪峰更是FIIL耳機(jī)的董事長(zhǎng)。品牌授權(quán)做好做壞一個(gè)樣，明星只需要收錢(qián)即可。但自己來(lái)做董事長(zhǎng)花的則是自己的錢(qián)。 據(jù)媒體公開(kāi)報(bào)道，汪峰投了幾百萬(wàn)美元，加上代言的價(jià)值，占股近4成。汪峰做耳機(jī)相對(duì)品牌授權(quán)來(lái)說(shuō)，必定會(huì)更為認(rèn)真負(fù)責(zé)，不至于僅僅只為了圈錢(qián)而已。 最令人感到驚訝的是，據(jù)界面報(bào)道，汪峰為此找來(lái)了前華為榮耀副總裁彭錦州擔(dān)任FIIL團(tuán)隊(duì)的CEO，在繽特力(一家生產(chǎn)專業(yè)類和消費(fèi)類個(gè)人音頻通信產(chǎn)品的公司)有多年工作經(jīng)驗(yàn)的鄔寧擔(dān)任CTO，鄔寧畢業(yè)于南京大學(xué)聲學(xué)系。30多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)中，純粹從事聲學(xué)和硬件相關(guān)的有20人。 另?yè)?jù)筆者了解，此次代理汪峰耳機(jī)發(fā)布會(huì)公關(guān)活動(dòng)的公司同樣服務(wù)于華為榮耀。加上華為榮耀的團(tuán)隊(duì)成員背景，這給予了筆者很大的猜想空間： 汪峰耳機(jī)未來(lái)會(huì)不會(huì)和華為榮耀之間有著更加深度的合作?比如是渠道合作等...... 汪峰做耳機(jī)仍然存在隱憂 雖說(shuō)已經(jīng)擁有了諸多正確姿勢(shì)，汪峰耳機(jī)依舊存在兩點(diǎn)發(fā)展隱憂。 第一個(gè)便是供應(yīng)鏈問(wèn)題。耳機(jī)作為一款供應(yīng)鏈產(chǎn)品必然要依賴于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力才能做好。作為工業(yè)生產(chǎn)圈外的董事長(zhǎng)，汪峰面臨的壓力可能僅次于當(dāng)年為了供應(yīng)鏈焦頭爛額的老羅。 第二個(gè)則是品牌接受度的問(wèn)題。汪峰個(gè)人品牌的背書(shū)其實(shí)以一把雙刃劍，對(duì)于汪峰的粉絲而言，汪峰做的耳機(jī)當(dāng)然是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，但對(duì)于一些骨灰級(jí)耳機(jī)玩家而言，汪峰耳機(jī)需要在產(chǎn)品層面上足夠?qū)I(yè)才能讓他們買(mǎi)單。但對(duì)于部分“汪峰黑”或者長(zhǎng)期癡迷于單一品牌的音樂(lè)發(fā)燒友而言，無(wú)論汪峰耳機(jī)做的再好，他們也只是忠于品牌而不是忠于產(chǎn)品。 當(dāng)然，公司都是人做的。團(tuán)隊(duì)足夠?qū)I(yè)時(shí)，汪峰耳機(jī)的確會(huì)有一定的市場(chǎng)。因?yàn)閺膬r(jià)格的角度來(lái)看，599元、1099元、1599元的價(jià)格覆蓋了高中低端，汪峰對(duì)于市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間還是拿捏的相對(duì)較好。 明星做產(chǎn)品該是神馬姿勢(shì)? 汪峰做耳機(jī)發(fā)布會(huì)可謂是隆重，周鴻祎、李楠等手機(jī)圈大佬一并參與進(jìn)入。的確如此，明星跨界做科技產(chǎn)品往往可以吸引大量媒體曝光，但明星做產(chǎn)品容易陷入一個(gè)怪圈：雷聲大、雨點(diǎn)小，最后往往無(wú)疾而終。韓庚、崔健授權(quán)的手機(jī)，周杰倫授權(quán)的耳機(jī)都是這樣的結(jié)果。 明星做科技產(chǎn)品需要找到正確的姿勢(shì)。所謂正確的姿勢(shì)無(wú)非是從靠譜的團(tuán)隊(duì)、切實(shí)有效的營(yíng)銷、對(duì)市場(chǎng)敏銳的分析等角度構(gòu)成。 營(yíng)銷這一點(diǎn)那個(gè)明星做科技產(chǎn)品都不缺乏話題效應(yīng)。但靠譜的團(tuán)隊(duì)和對(duì)市場(chǎng)敏銳的分析往往會(huì)是短板。 團(tuán)隊(duì)靠譜可謂是明星做產(chǎn)品的基礎(chǔ)。從靠譜團(tuán)隊(duì)的角度來(lái)看。韓庚、崔健曾經(jīng)做的手機(jī)只是小廠貼牌，在產(chǎn)品層面上理解有限，縱然有情懷作為支撐，最后也必然會(huì)陷入圈錢(qián)的俗套。 對(duì)市場(chǎng)的敏銳分析則是要真真切切尋找到市場(chǎng)的真實(shí)需求。明星做產(chǎn)品無(wú)可厚非，但如果一款產(chǎn)品僅僅只是換個(gè)皮膚換個(gè)主題或者是換個(gè)包裝的話，產(chǎn)品本質(zhì)沒(méi)有任何改變，也很難切中消費(fèi)者真實(shí)需求。當(dāng)時(shí)韓庚、崔健的手機(jī)便是如此，裝個(gè)壁紙換個(gè)圖標(biāo)便想讓粉絲買(mǎi)單，這種想法的確是有些“Too young，Too simple”。 后記： 終于如愿以償，汪峰上了一次頭條。汪峰耳機(jī)目前從產(chǎn)品姿勢(shì)來(lái)看，大方向總體正確，但在未來(lái)產(chǎn)品具體的落實(shí)和操作過(guò)程中，仍然有待觀察。
本文轉(zhuǎn)自：智能家居
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發(fā)表于 2015-10-23 17:11
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