Apple TV正在下一盤大的棋！

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2015-9-10 09:14 上傳

有人認(rèn)為Apple TV可能會成為蘋果周三產(chǎn)品發(fā)布會上的一匹黑馬，蘋果可能會憑借這款產(chǎn)品進入視頻領(lǐng)域。

自從2012年推出上一次的升級產(chǎn)品以來，Apple TV已經(jīng)漸漸失去了活力。這款產(chǎn)品目前僅擁有2500萬用戶，從未出現(xiàn)過快速的成長。

但是Apple TV代表著進入視頻領(lǐng)域的一個關(guān)鍵通道，專家們認(rèn)為，視頻已經(jīng)成為當(dāng)前用戶們的網(wǎng)絡(luò)生活的一個重要組成部分。

洛杉磯法律和顧問公司Manatt Digital Media的首席執(zhí)行官彼得·凱西（Peter Csathy）認(rèn)為：“蘋果需要進入家庭市場，它需要自己的手機和自己的視頻流服務(wù)。他們不能讓Netflix坐大，他們需要進入這個市場并參與競爭?！?/font>

蘋果面臨著一個難題。它必須獲得更多的用戶，那樣它才能得到更多的內(nèi)容，進而吸引到更多的用戶去購買它們。它如何才能做到這一點呢？

首先，蘋果必須升級Apple TV設(shè)備。現(xiàn)在，它只是一臺跟冰球差不多大、將電視機和互聯(lián)網(wǎng)連接在一起的機頂盒。蘋果似乎肯定要在周三的產(chǎn)品發(fā)布會上發(fā)布新款A(yù)pple TV，新款A(yù)pple TV將配備速度更快的芯片、更優(yōu)秀的遙控器、Siri語音搜索和其他功能上的改進。

其次，蘋果必須將內(nèi)容放到Apple TV上面，讓用戶們心甘情愿地多花100美元來購買最新款A(yù)pple TV。

有人認(rèn)為蘋果需要通過自己制作、購買或聘請內(nèi)容制作商來制作內(nèi)容，讓Apple TV成為今年圣誕節(jié)購物旺季的一款必須購買的禮品。

也有人認(rèn)為Apple TV應(yīng)用商店可以讓蘋果從全世界來獲得內(nèi)容，就像它的iTunes和最早的App Store一樣。

但是在這之前，蘋果必須扭轉(zhuǎn)技術(shù)發(fā)燒友對Apple TV的觀感，讓它從一種可有可無的休閑設(shè)備變成暢銷產(chǎn)品。凱西說：“至少，最新款A(yù)pple TV將會成為推動該產(chǎn)品普及的特洛伊木馬?！?/font>

蘋果首席執(zhí)行官庫克（Tim Cook）在3月份時說過，Apple TV現(xiàn)有2500萬用戶。

新澤西州南橘鎮(zhèn)的塞頓霍爾大學(xué)的商業(yè)教授和技術(shù)營銷專家丹尼爾·拉狄克（Daniel Ladik）稱，這顯然還不足以打動內(nèi)容制作商或引起他們的注意。

但是如果蘋果推出一款全新的、更有吸引力的Apple TV，并且能夠在圣誕節(jié)之前賣出2500萬臺，那么它的優(yōu)勢就不僅僅是HBO這么簡單了。HBO在今年4月份的時候在Apple TV平臺上發(fā)布了一款獨立的付費服務(wù)。

在周三推出一款全新的流媒體服務(wù)似乎不太可能。凱西說：“好萊塢一直認(rèn)為蘋果還沒有獲得推出一款能夠讓它在競爭中遙遙領(lǐng)先的服務(wù)所需的權(quán)利?！?/font>

有一種可能性是推出針對Apple TV的專用App Store，業(yè)內(nèi)人士在這個問題上討論了很久，對于放棄了有線電視和衛(wèi)星電視的人來說，這當(dāng)然是最理想的解決方案。

拉狄克說：“這基本上就是點播性質(zhì)的解決方案?！?/font>

要想實現(xiàn)這個目標(biāo)，很重要的一點就是蘋果必須向第三方開放其Apple TV平臺，就像App Store允許全世界的開發(fā)商都來開發(fā)針對iPhone的應(yīng)用軟件一樣，這對于蘋果和開發(fā)商來說是雙贏的。

Apple TV現(xiàn)在存在的問題是，要想讓全世界的視頻制作商都到Apple TV平臺上來并不是一件容易的事。

任意一家第三方開發(fā)商都可以向App Store提交應(yīng)用，在通過審批程序后就能在App Store上架銷售。

Apple TV要想做到這一點就必須進行管理層的對話。讓內(nèi)容制作變得跟應(yīng)用開發(fā)一樣會讓Apple TV對全世界所有的內(nèi)容敞開懷抱?，F(xiàn)在，蘋果已經(jīng)從根本上變成了一家全球性的公司。

這種應(yīng)用模式還有可能讓Apple TV向其他類型的內(nèi)容比如游戲開放。