芒果TV進擊獨特內(nèi)容自制市場 打造首檔爆款型“真人秀”...

7月9日，數(shù)家報紙媒體刊登出芒果TV“百萬懸賞現(xiàn)代‘撕’人”的巨幅海報，隨后微博大V、知名公眾號等紛紛跟進傳播，有點讓人摸不著頭腦的網(wǎng)搜熱詞“‘撕’人們，約！“迅速躥紅，而由該海報引發(fā)出來的話題“#團結(jié)就是力量#”在短短一天的時間內(nèi)登上微博熱搜話題前十，記者觀察發(fā)現(xiàn)這些微博大V大部分都脫離不開“芒果色“，包括湖南廣電高層、王牌欄目、旗下主持人以及天娛群星。從芒果電視臺到芒果TV，這也似乎是湖南廣電史上首次以整體形象進行發(fā)聲。而芒果軍團之所以選擇此時抱團作戰(zhàn)，除了與即將開播的《爸爸去哪兒3》、《偶像來了》等現(xiàn)象級綜藝有關(guān)外，還與芒果TV的大制作真人秀節(jié)目《完美假期》全新上線密不可分，全集團出動的芒果軍團可謂在有搶占暑期市場上卯足了狠勁。

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2015-7-10 10:26 上傳

（圖：湖南衛(wèi)視、快樂大本營等官方微博同步轉(zhuǎn)發(fā)芒果TV微博內(nèi)容）

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2015-7-10 10:26 上傳

（圖：天娛明星華晨宇個人微博）

此番集體造勢，記者不由聯(lián)想到，用一年時間追趕其他視頻網(wǎng)站五年發(fā)展的芒果TV，近來大動作頻頻。6月初，芒果TV以從“獨播到獨特”的發(fā)展姿態(tài)實現(xiàn)內(nèi)容戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；6月9日，湖南廣播電視臺副臺長、快樂陽光（芒果TV實際運營機構(gòu)）董事長聶玫表示，芒果TV已完成超5億元A輪融資，公司整體估值突破70億。6月25日，芒果TV的CEO易帥，丁誠跨界出任。7月2日，湖南廣播影視集團有限公司正式掛牌成立，湖南廣電所有可經(jīng)營性資產(chǎn)陸續(xù)剝離，由集團公司運營打造統(tǒng)一的市場主體，并組成巨大“內(nèi)容云”團隊，做強IP優(yōu)勢，實現(xiàn)多屏分發(fā)，形成湖南衛(wèi)視、芒果TV“雙平臺”帶動、全媒體發(fā)展的新格局。

除了網(wǎng)絡(luò)獨播湖南衛(wèi)視的暑期金牌資源，芒果TV也通過此番芒果系集體造勢表明決心，全力瞄準(zhǔn)自制節(jié)目，鎖定“獨特”屬性，并確定將于8月推出首檔24小時全直播人際關(guān)系真人秀《完美假期》。該節(jié)目啟動時間短，響應(yīng)速度快，將是一檔趕搶暑假檔期、為青年視頻用戶定制的一檔“爆款型”節(jié)目。這也是湖南廣播影視集團有限公司掛牌后首次團隊“大作戰(zhàn)“，是芒果TV繼融資成功后的第一個落地項目。此次”撕“人海報一經(jīng)發(fā)出，便迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，吸引廣電行業(yè)、娛樂圈、傳媒界的廣泛關(guān)注。

據(jù)記者了解，無論是電視圈還是互聯(lián)網(wǎng)界都從未有過純粹人際關(guān)系的真人秀，芒果TV此次推出的《完美假期》，可用“12”、“90”、“360”、“100”這四個數(shù)字來精煉概括：12個青年素人，在全密閉的空間內(nèi)共同生活90天，將在芒果TV全平臺（PC端、APP端、移動WAP端、互聯(lián)網(wǎng)電視端、IPTV端）24小時不間斷獨家直播，全國6億網(wǎng)民可實時參與關(guān)注和互動。“現(xiàn)代撕人“節(jié)目真人秀將于芒果TV全新呈現(xiàn)，宮心大戲VS莫逆之交、肝膽相照，真實人性都將在這場顛覆性真人秀《完美假期》中360度無死角呈現(xiàn)。

據(jù)了解，《完美假期》是湖南廣電今年的重點項目，也是芒果生態(tài)里人才、創(chuàng)意、節(jié)目優(yōu)勢全面疊加的代表節(jié)目。隨著新的湖南廣播影視集團有限公司正式掛牌成立，大芒果生態(tài)圈的發(fā)展戰(zhàn)略更加明晰，目前繼湖南衛(wèi)視之后，芒果其他地面頻道節(jié)目資源也陸續(xù)輸送到芒果TV的網(wǎng)絡(luò)平臺。而為搶暑假黃金檔期，湖南廣電抱團大作戰(zhàn)，湖南經(jīng)視、湖南娛樂等多個地面頻道多個節(jié)目團隊出謀策劃，最后湖南經(jīng)視團隊拔得頭籌，開啟暑期流量爭奪第一戰(zhàn)?？梢姡⒐鸗V已經(jīng)不僅僅是依靠湖南衛(wèi)視這個大平臺，整個湖南廣播影視集團都為其提供源源不斷的后續(xù)支持。資金、版權(quán)供給之外，更寶貴的無形資源就是人才、創(chuàng)意、節(jié)目制作經(jīng)驗、節(jié)目模式累積等優(yōu)勢。當(dāng)這些資源成為可以循環(huán)、可以衍生、可以跨界融合的因素時，借助節(jié)目載體便可以轉(zhuǎn)化為市場上流通的價值。樂視打造視頻生態(tài)的閉環(huán)，以硬件為基礎(chǔ)。芒果TV創(chuàng)新視頻生態(tài)的閉環(huán)，可以節(jié)目、人才、創(chuàng)意優(yōu)勢為核心。

7月湖南衛(wèi)視平臺有2檔現(xiàn)象級節(jié)目《爸爸去哪兒第三季》、《偶像來了》接檔，必然帶來芒果TV用戶高漲?；趶奍P節(jié)目做自然網(wǎng)絡(luò)流量導(dǎo)入，新節(jié)目《完美假期》的開局就很美好。另有線報，湖南衛(wèi)視和湖南經(jīng)視有可能提供宣傳資源，為芒果TV導(dǎo)入用戶。可見，芒果臺視芒果TV為互聯(lián)網(wǎng)引擎的決心之大。作為湖南廣電體系內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)為主、電視為輔的大制作，集結(jié)電視臺資源和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢的首檔全直播真人秀《完美假期》的播出，將進一步升級芒果TV的內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)新能力，構(gòu)筑并完善湖南廣電體系內(nèi)不可替換的生態(tài)閉環(huán)體系。

從“自制元年”發(fā)展至自制爆發(fā)、自制生態(tài)不斷完善的2015年，各大視頻網(wǎng)站的自制實力、理念以及投入都在日益提升，訪談、選秀、相親、娛樂、脫口秀等節(jié)目形式層出不窮，以獨家和獨特內(nèi)容粘住用戶吸引力的競爭日益激烈。但是，這其中少有脫離電視綜藝模式的網(wǎng)絡(luò)綜藝類型。以《完美假期》為例，24小時全時段直播某個綜藝節(jié)目在電視平臺幾乎無發(fā)生可能，芒果TV卻可借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，率先試水和開拓新型節(jié)目，在網(wǎng)臺融合不斷深化的背景下，芒果TV可期成為湖南廣電內(nèi)容創(chuàng)意孵化的新陣地。

到底這檔節(jié)目是正片更好看，還是直播更有趣，也許可能是《完美假期》探尋網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的一個創(chuàng)新點。換而言之，《完美假期》也是對于芒果TV技術(shù)、產(chǎn)品、運營等多個系統(tǒng)協(xié)同作戰(zhàn)的一次小考，同時滿足手機、電腦、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視多個終端的長達90天、多個機位的不間斷直播，想想也夠刺激的。

芒果TV在不斷接招，也在不斷出招?？梢灶A(yù)見“獨特”會是2015年芒果TV的新打法，《完美假期》的創(chuàng)新與獨特會與網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)？網(wǎng)絡(luò)平臺有沒有可能產(chǎn)生現(xiàn)象級節(jié)目？這些探問都需要等到八月。