“大”而不“貴” 智能電視將成為快消品？

　智能電視將成為快消品？

　　當(dāng)智能電視成為市場中的主流后，互聯(lián)網(wǎng)元素開始全面滲透到了家電這個相對封閉的行業(yè)。除了幾乎所有傳統(tǒng)家電廠商都開始進行互聯(lián)網(wǎng)化運作轉(zhuǎn)型之外，不少廠商都推出了完全采用互聯(lián)網(wǎng)思維方式運營、銷售的品牌，如創(chuàng)維旗下的酷開、康佳旗下的KKTV等等，再加上不斷有新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌殺進電視行業(yè)，讓智能電視成為互聯(lián)網(wǎng)一個重要的入口。

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2015-6-24 13:03 上傳

相對于過去，互聯(lián)網(wǎng)時代最為顯著的一個特征就是讓一切變得更加快速：通過一路撈導(dǎo)航網(wǎng)鏈接到的相關(guān)網(wǎng)站我們可以看：一家互聯(lián)網(wǎng)公司可以在幾年時間內(nèi)飛速成長，在市值上達到傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)十倍，做到很多傳統(tǒng)企業(yè)幾十年才能完成的資本累積。同時互聯(lián)網(wǎng)浪潮下各個企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、更新?lián)Q代的頻率以及整個公司的運營也要變得更加迅速，隨時跟上整個節(jié)奏的變化才能健康的生存下去，近幾年日系家電企業(yè)集體萎靡就是最好的反面教材。

正是由于互聯(lián)網(wǎng)時代的“快”讓很多相關(guān)產(chǎn)品(包括硬件和軟件)都成為了快銷品，同時也推動了快餐文化。如大家的手機更換頻率非常高，一年換兩臺都是非常正常的事情，其推動消費者換機的源動力是硬件配置的不斷增強自己功能不斷更新，以及互聯(lián)網(wǎng)時代各大品牌的競爭讓單品價格變得越來越低。

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2015-6-24 13:04 上傳

過去電視還是“大件”物品，但如今價格越來越便宜

　　對于電視這種傳統(tǒng)的大件而言，其更換頻率往往非常低，在沒有質(zhì)量問題或其它不可抗力的情況下，一個普通家庭更換電視的時間基本都在五年以上，超過十年也是常見的事情，直到現(xiàn)在很多家庭依舊使用著老式的CRT電視。因為在傳統(tǒng)意義上而言，電視機屬于“大件”，但互聯(lián)網(wǎng)開始融入電視行業(yè)后，業(yè)內(nèi)就傳出了這種聲音：電視未來會成為快銷品，人們升級換代的頻率會比過去大大增加。

　　互聯(lián)網(wǎng)下智能電視擁有快消品的潛質(zhì)

　　單從產(chǎn)品本身來看，你可以把一臺智能電視當(dāng)做是超大尺寸平板電腦，只是不能觸摸而是用遙控器操作而已，其搭載與手機和平板電腦相同內(nèi)核的操作系統(tǒng)(絕大多數(shù)為安卓)，并且CPU等各種處理芯片以及諸多硬件都是相同或近似的，這些硬件設(shè)備在近幾年的更新速度非?？?，性能在不斷增加，可以提供更好的系統(tǒng)流暢性并實現(xiàn)更多的功能。

　　除了硬件之外，我們可以在一路撈導(dǎo)航網(wǎng)鏈接到的相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)看到，軟件功能以及視頻內(nèi)容質(zhì)量近幾年也在不斷提升，如目前的電視可以通過微信等方式與手機互動，通過在線的方式觀看4K超高清視頻，玩大型3D游戲等等，硬件性能的增加讓軟件的體驗更加出色，同時可以讓軟件開發(fā)者推出更多的功能和服務(wù)，這樣市面上最新推出的電視產(chǎn)品在功能與體驗上都會比上一代機型有很大的進步，因此能夠不斷刺激消費者的購買欲望，而硬件升級換代速度的加快也讓電視推陳出新的頻率不斷增加。

　　性能的增強與功能的多樣化會激發(fā)消費者更換電視的欲望，讓它與目前的手機比較類似。而在價格當(dāng)面，過去電視一直被劃分在大家電的范疇，在人們的固有印象中，電視也是家中的“大件物品”，即價格昂貴，基本不會在壽命期內(nèi)更換。但是現(xiàn)在電視的售價相對而言已經(jīng)大大降低，尤其是在目前成本增加和國民收入提升的環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)品牌電視通過高效運營、建立新的商業(yè)模式以及減少線下運行成本的方式來讓電視的價格變得更加便宜，如43英寸全高清電視的售價下降到了兩千元以下，比主流的智能手機便宜很多，也為電視成為“快銷品”打下了基礎(chǔ)。

　　電視會完全成為快消品嗎？

　　的確，在互聯(lián)網(wǎng)思維的浪潮下，電視廠商在研發(fā)產(chǎn)品的方向、產(chǎn)品的布局、推廣思路等方面已經(jīng)全面向互聯(lián)網(wǎng)公司看齊，就連眾多的傳統(tǒng)家電廠商都公開了自己轉(zhuǎn)型的策略，不過一口氣將所有電視也轉(zhuǎn)型為“快消品”也不是萬全之策。

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2015-6-24 13:04 上傳

對于追求高品質(zhì)的用戶而言，他們并不需要“快銷品”風(fēng)格的電視

　　而在一路撈導(dǎo)航網(wǎng)鏈接到的相關(guān)網(wǎng)站內(nèi)樓主發(fā)現(xiàn)：對于一部分消費者而言，如在北上廣深等大城市打拼的用戶，他們不需要電視有太多的功能以及太出色的品質(zhì)，因為他們自己也不知道哪一天會和這個城市說再見，因此價格是他們最為看重的因素，也會把電視當(dāng)成為快銷品。不過對于另外一部分消費者來說，電視是他們生活中的必備用品，其品質(zhì)，性能等因素是這些消費者最為看重的，而當(dāng)一臺電視具備了這些因素之后，價格肯定無法做到“便宜”的水平。

　　由于消費者們的實際情況和需求都完全不同，他們在購買電視之前所考慮的因素也完全不一樣，因此電視廠商還需要對消費群體進行細(xì)分，推出針對性的機型來滿足不同消費者的需求。隨著社會變得更加多元化，消費者的實際需求也變得更加多樣，更多的電視廠商選擇采用雙品牌或者是多品牌的戰(zhàn)略，細(xì)分市場，并且為他們打造專屬的功能與內(nèi)容，這樣會比單純討論“快銷品”來的更有實際意義。