當人們在討論互聯(lián)網(wǎng)+時，電視從業(yè)者在實踐TV+

大麥科技 · 發(fā)表于 2015-6-23 10:51

引起大眾討論的熱門話題一直停留在“互聯(lián)網(wǎng)+”，但各位看官是否有考慮過，能讓互聯(lián)網(wǎng)點擊率飆升的幕后“工作者”到底是誰？

今天小編就向各位說明貢獻最大的為什么是它!同時它也在不斷進化

沒錯，它就是電視

根據(jù)數(shù)據(jù)表明：35%的電視節(jié)目、欄目和影視劇占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)點擊率的70%之高（數(shù)據(jù)摘自TV+高峰論壇），作為電視媒介產(chǎn)業(yè)的他們需要一年到頭的擔心自己的內(nèi)容傳播價值，但卻都成了互聯(lián)網(wǎng)的流量。說起現(xiàn)在，觀眾早已遠離電視母體，很難沉淀下來。所以tv需要的就是晉級，逐步走像TV+的領域

試問什么是TV+

TV+籠統(tǒng)的說就是在原始的TV領域中增強了互動模式。而這種模式現(xiàn)已在使用，例如

春晚紅包

不過哪有那么多紅包可發(fā)？！

電視游戲

電視游戲?qū)τ谕婕襾碚f是個不錯的互動模塊

之所以這樣做，就是要把那條看不見電視與觀眾（移動用戶）的隱性通道建立起立起來，通過“好的內(nèi)容＋足夠多的場景”為電視的價值做優(yōu)化，把原來浪費大量電視資源降低節(jié)目品質(zhì)的商業(yè)環(huán)節(jié)（比如很多技術(shù)含量很低的植入廣告）通過跨屏互動做得更優(yōu)美。

更簡單的說，觀眾要被吸引，我們不斷制造互動場景，激化觀眾情緒。讓節(jié)目可體驗，注意力轉(zhuǎn)化為行動力。

現(xiàn)在互動產(chǎn)品就是我們所謂的TV+，這個TV+放到那里面？互動是實時的，告訴觀眾什么時候跟我玩？玩什么？玩的結(jié)果是什么？得什么福利？這是基于電視內(nèi)容的TV+。

這樣做的意義何在？

我們可以從互動里面能得到一些有趣的數(shù)據(jù)，這個比收視率的概念更有趣，是什么呢？誰對內(nèi)容感興趣？誰對情感感興趣？誰對任務感興趣？誰對視聽感興趣？誰對上屏電視露臉感興趣？誰對電視延展購買商品感興趣。

而對服務感興趣的用戶其實最有商業(yè)價值，他們可能是消費者，可能吃貨，可能是炒股的人，可能對美食感興趣或者喜歡旅游的人，然而這些用戶的開發(fā)是具有非常大的未來價值的。

最終，場景設計是要服務商業(yè)的，優(yōu)化電視與多種商業(yè)模式可融合性，當你的節(jié)目里面有大量人搖一搖，其實電視伴隨經(jīng)濟已經(jīng)產(chǎn)生，并通過隱性通道不斷得釋放能力。

跟互聯(lián)網(wǎng)流量不一樣，互聯(lián)網(wǎng)流量很多都是說通過搜索點擊彈窗非主動流量，電視流量是瞬間，大家主動搶的流量，對廣告和商業(yè)是樂意，甚至期盼，千呼萬喚的模式。

所以從這里看，從垂直電商到P2O，到互動廣告，到線下活動都能夠跟電視結(jié)合，其實這是基于電視解決方案構(gòu)建的電視新生態(tài)。

這個生態(tài)有可能改造電視廣告和電視購買這樣的天花板或垂直電商。比如說京東618購物節(jié)，這種購物節(jié)已經(jīng)把線下傳統(tǒng)行業(yè)做成垂直，做成互聯(lián)網(wǎng)化，這種互聯(lián)網(wǎng)+需要一個激發(fā)，如果沒有電視那一時刻砸蛋，搶紅包，只能自己玩，所以618是無奈之舉。

電視進化其實已經(jīng)來了，從目前看我們電視其實本質(zhì)上是一個價值真正放大器，TV+，第二個TV+讓觀眾手里拿的是互動搖控器，也是一個電視功能的觸發(fā)器，也是一個電視廣告的接入器。

未來廣告，電視廣告會越來越少，很多廣告是用另外一種模式，搭載在互動過程中，在游戲化場景里，在用戶體驗過程中伴隨著移動端走的。
（文章整合自 36氪）

王好美 · 發(fā)表于 2015-6-23 14:36

廣告沒有最好

盡管我是聰明人 · 發(fā)表于 2015-6-23 14:37

王好美發(fā)表于 2015-6-23 14:36
廣告沒有最好

是的

假如沒有如果 · 發(fā)表于 2015-6-23 14:37

電視游戲很不錯的IDEA

你是一個瘋子嗎 · 發(fā)表于 2015-6-23 14:38

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