當(dāng)人們?cè)谟懻摶ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)，電視從業(yè)者在實(shí)踐TV+

大麥科技 · 發(fā)表于 2015-6-23 10:51

引起大眾討論的熱門(mén)話(huà)題一直停留在“互聯(lián)網(wǎng)+”，但各位看官是否有考慮過(guò)，能讓互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊率飆升的幕后“工作者”到底是誰(shuí)？

今天小編就向各位說(shuō)明貢獻(xiàn)最大的為什么是它!同時(shí)它也在不斷進(jìn)化

沒(méi)錯(cuò)，它就是電視

根據(jù)數(shù)據(jù)表明：35%的電視節(jié)目、欄目和影視劇占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊率的70%之高（數(shù)據(jù)摘自TV+高峰論壇），作為電視媒介產(chǎn)業(yè)的他們需要一年到頭的擔(dān)心自己的內(nèi)容傳播價(jià)值，但卻都成了互聯(lián)網(wǎng)的流量。說(shuō)起現(xiàn)在，觀眾早已遠(yuǎn)離電視母體，很難沉淀下來(lái)。所以tv需要的就是晉級(jí)，逐步走像TV+的領(lǐng)域

試問(wèn)什么是TV+

TV+籠統(tǒng)的說(shuō)就是在原始的TV領(lǐng)域中增強(qiáng)了互動(dòng)模式。而這種模式現(xiàn)已在使用，例如

春晚紅包

不過(guò)哪有那么多紅包可發(fā)？！

電視游戲

電視游戲?qū)τ谕婕襾?lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的互動(dòng)模塊

之所以這樣做，就是要把那條看不見(jiàn)電視與觀眾（移動(dòng)用戶(hù)）的隱性通道建立起立起來(lái)，通過(guò)“好的內(nèi)容＋足夠多的場(chǎng)景”為電視的價(jià)值做優(yōu)化，把原來(lái)浪費(fèi)大量電視資源降低節(jié)目品質(zhì)的商業(yè)環(huán)節(jié)（比如很多技術(shù)含量很低的植入廣告）通過(guò)跨屏互動(dòng)做得更優(yōu)美。

更簡(jiǎn)單的說(shuō)，觀眾要被吸引，我們不斷制造互動(dòng)場(chǎng)景，激化觀眾情緒。讓節(jié)目可體驗(yàn)，注意力轉(zhuǎn)化為行動(dòng)力。

現(xiàn)在互動(dòng)產(chǎn)品就是我們所謂的TV+，這個(gè)TV+放到那里面？互動(dòng)是實(shí)時(shí)的，告訴觀眾什么時(shí)候跟我玩？玩什么？玩的結(jié)果是什么？得什么福利？這是基于電視內(nèi)容的TV+。

這樣做的意義何在？

我們可以從互動(dòng)里面能得到一些有趣的數(shù)據(jù)，這個(gè)比收視率的概念更有趣，是什么呢？誰(shuí)對(duì)內(nèi)容感興趣？誰(shuí)對(duì)情感感興趣？誰(shuí)對(duì)任務(wù)感興趣？誰(shuí)對(duì)視聽(tīng)感興趣？誰(shuí)對(duì)上屏電視露臉感興趣？誰(shuí)對(duì)電視延展購(gòu)買(mǎi)商品感興趣。

而對(duì)服務(wù)感興趣的用戶(hù)其實(shí)最有商業(yè)價(jià)值，他們可能是消費(fèi)者，可能吃貨，可能是炒股的人，可能對(duì)美食感興趣或者喜歡旅游的人，然而這些用戶(hù)的開(kāi)發(fā)是具有非常大的未來(lái)價(jià)值的。

最終，場(chǎng)景設(shè)計(jì)是要服務(wù)商業(yè)的，優(yōu)化電視與多種商業(yè)模式可融合性，當(dāng)你的節(jié)目里面有大量人搖一搖，其實(shí)電視伴隨經(jīng)濟(jì)已經(jīng)產(chǎn)生，并通過(guò)隱性通道不斷得釋放能力。

跟互聯(lián)網(wǎng)流量不一樣，互聯(lián)網(wǎng)流量很多都是說(shuō)通過(guò)搜索點(diǎn)擊彈窗非主動(dòng)流量，電視流量是瞬間，大家主動(dòng)搶的流量，對(duì)廣告和商業(yè)是樂(lè)意，甚至期盼，千呼萬(wàn)喚的模式。

所以從這里看，從垂直電商到P2O，到互動(dòng)廣告，到線(xiàn)下活動(dòng)都能夠跟電視結(jié)合，其實(shí)這是基于電視解決方案構(gòu)建的電視新生態(tài)。

這個(gè)生態(tài)有可能改造電視廣告和電視購(gòu)買(mǎi)這樣的天花板或垂直電商。比如說(shuō)京東618購(gòu)物節(jié)，這種購(gòu)物節(jié)已經(jīng)把線(xiàn)下傳統(tǒng)行業(yè)做成垂直，做成互聯(lián)網(wǎng)化，這種互聯(lián)網(wǎng)+需要一個(gè)激發(fā)，如果沒(méi)有電視那一時(shí)刻砸蛋，搶紅包，只能自己玩，所以618是無(wú)奈之舉。

電視進(jìn)化其實(shí)已經(jīng)來(lái)了，從目前看我們電視其實(shí)本質(zhì)上是一個(gè)價(jià)值真正放大器，TV+，第二個(gè)TV+讓觀眾手里拿的是互動(dòng)搖控器，也是一個(gè)電視功能的觸發(fā)器，也是一個(gè)電視廣告的接入器。

未來(lái)廣告，電視廣告會(huì)越來(lái)越少，很多廣告是用另外一種模式，搭載在互動(dòng)過(guò)程中，在游戲化場(chǎng)景里，在用戶(hù)體驗(yàn)過(guò)程中伴隨著移動(dòng)端走的。
（文章整合自 36氪）

王好美 · 發(fā)表于 2015-6-23 14:36

廣告沒(méi)有最好

盡管我是聰明人 · 發(fā)表于 2015-6-23 14:37

王好美發(fā)表于 2015-6-23 14:36
廣告沒(méi)有最好

是的

假如沒(méi)有如果 · 發(fā)表于 2015-6-23 14:37

電視游戲很不錯(cuò)的IDEA

你是一個(gè)瘋子嗎 · 發(fā)表于 2015-6-23 14:38

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