蘋果不做電視了 智能電視即將步入“末路”？

蘋果公司是舉世聞名的高毛利公司，全球智能手機市場的全部利潤，幾乎都被蘋果吞吃。我曾在一路撈全球導航網(wǎng)上看到有相關數(shù)據(jù)指出，在全球電視機都是一個“臭名昭著的低毛利產(chǎn)品”，毛利率平均為10%，如果考慮到其他市場營銷和研發(fā)費用的凈利潤率，幾乎為零（勉強維持盈虧平衡）。在中高端電視機領域，日本廠商占據(jù)優(yōu)勢，但是電視機業(yè)務已經(jīng)成為日本電子企業(yè)的巨大包袱，成為夏普、索尼等公司的虧損重要來源。之前松下、東芝等公司已經(jīng)收縮了電視機業(yè)務，索尼的電視機業(yè)務，今年才實現(xiàn)了十年來第一次盈利。另外，陷入困境的夏普公司，也開始退出北美電視機市場。
　　我認為，電視機市場的另外一個特點是產(chǎn)品更新周期超長，一臺電視機購買之后可以使用七八年甚至十年。用戶不會因為新增加的功能，而在兩年之內(nèi)更換一臺新電視機。
　　蘋果現(xiàn)在七成的收入，來自智能手機。如此高的收入貢獻，源自蘋果每年對智能手機進行一次升級。而大量的果粉，一般都會升級甚至排隊搶購蘋果秋季最新上市的手機。
　　相比智能手機、超薄筆記本和平板電腦，電視機的更新周期對于蘋果公司來說，實在太長，這不利于蘋果業(yè)務的增長。在產(chǎn)品更新周期對于銷量的影響上，蘋果自己已經(jīng)吃過苦頭。

如果借助蘋果的強大品牌力，蘋果在電視機業(yè)務上賺錢沒有問題。但是，這種薄利無法吸引到蘋果的注意。
　　在過去一年中，基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務和電視流媒體直播開始興起。蘋果也正在開發(fā)自家的電視流媒體服務，包括節(jié)目點播和頻道直播。如果蘋果的電視機緊緊捆綁自家的流媒體服務，蘋果將會掌握主導權。不過，絕大多數(shù)的電視機買家仍然難以放棄有線電視、衛(wèi)星電視、開路電視等服務模式。在電視媒體公司操控的電視生態(tài)中，蘋果很難搶走主導地位。
　　我認為，蘋果終止電視機項目，并不是給國內(nèi)眾多的互聯(lián)網(wǎng)電視機企業(yè)敲響了警鐘。智能電視今后絕對是帶有地域屬性的，原因就是由內(nèi)容來決定的，沒有內(nèi)容的智能電視是毫無價值的。因此，今后對于所有電視企業(yè)來說都是新的考驗：跳出硬件做內(nèi)容，跳出電視做體驗。以智能電視為平臺，而不是簡單地“看與玩”，搭建一個以大屏電視為中心的家庭客廳生態(tài)圈。這既是革掉傳統(tǒng)電視機的命，也是重新賦予電視機新的生命。那就是通過電視平臺，提供從看到玩，再到用的一體化豐富體驗感。
　　雖然目前眾多的傳統(tǒng)電視機企業(yè)，還沒有完全找到在互聯(lián)網(wǎng)時代持續(xù)激活電視市場，激活人們對于電視機的收視收看需求。但是我們認為面向未來的大門已經(jīng)拉開，剩下的只不過是時間的問題。