決定中國媒體格局的或是OTT

duanzheng · 發(fā)表于 2015-5-26 10:23

逐步淡出 SMG、專注媒體投資的私募股權基金華人文化產業(yè)投資基金(CMC)董事長黎瑞剛今日亮相于上海舉行的CES Asia論壇，帶來了一場關于亞洲傳媒未來的“爐邊談話”。

　　作為一個投資人，昔日的媒體人，黎叔亮相CES Asia既讓人意外，又非常名正言順。CES作為全球最大的消費電子展，每年的展出都代表了全球電子產業(yè)的風向標，這更多的是一場硬件展，這真真是一個極客的世界;但與此同時，隨著虛擬顯示、車載娛樂信息、移動視頻等各種消費電子流行，內容將擔任怎樣的角色?科技在電影、電視和數(shù)字制作領域的影響力如何，以及其對內容分發(fā)、營銷和貨幣化的影響等等，又是數(shù)字時代不可回避又經久不衰的話題。

　　在短短45分鐘的對話中，黎叔講到中國媒體需要面對的三大戰(zhàn)場：在線、移動端的變化、OTT和智能電視(當然，數(shù)娛君覺得這更多針對的是電視媒體)：

　　在線網站美國有youtube ，這是一個非常強大的基礎設施。而在中國有多家視頻網站競爭，而且有點同質化，吸引流量最快的方式是制作優(yōu)質的內容，既包括本地的內容，也包括西方的內容。

　　移動端情況就不太一樣了。在中國你需要去注意到騰訊，騰訊建了微信這個非常重要的平臺，覆蓋整個中國，這是可以支持很多視頻的分發(fā)，尤其是微視頻。

　　OTT的競爭剛剛開始，這個競爭如此重要，至于可能會決定中國媒體地格局。

　　在近期的一次訪談中，黎叔表示CMC的目標是打造成文化領域的阿里巴巴，而他的能量自不用言說。如果你是一個數(shù)字娛樂/媒體行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，那么黎叔的今天的發(fā)言，你絕對不能錯過。

　　以下是黎叔講話精華部分，數(shù)娛君摘錄下來以饗讀者(文字未經主辦方審閱)

　　在線

　　在美國有youtube ，這是一個非常強大的基礎設施。而在中國有多家視頻網站競爭，而且有點同質化，吸引流量最快的方式是制作優(yōu)質的內容，既包括本地的內容，也包括西方的內容。

　　舉例說，NBA當然是個很好的內容，所以NBA到中國來，價格是難以置信得高。騰訊買斷了五年的版權，這對其他視頻網站是很有殺傷力的。

　　(數(shù)娛君查了下，NBA官方2月宣布騰訊以5億美元(31.2億人民幣)獲得NBA未來五個賽季的網絡獨家直播權，該協(xié)議自2015年7月1日起生效，這一價格據說是目前新浪合同的5倍。)

　　而當被問到是否發(fā)現(xiàn)廣告商正愿意投資到內容生產上，黎叔表示，我也正看到一些端倪，在過去有很多機會，在廣告方面有很多植入，現(xiàn)在趨勢是廣告商想投資到內容生產上。在未來，很難來定義這是內容業(yè)務還是廣告，將來肯定會有組合。

　　移動端

　　移動端情況就不太一樣了(相較在線領域的分散)。在中國你需要去注意到騰訊，騰訊建了微信這個非常重要的平臺。覆蓋整個中國，這是可以支持很多視頻分發(fā)地，尤其是微視頻。

　　最新的騰訊2015年一季報顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到5.49億，比去年同期增長39%。

　　中國有很多的三四五線城市，對他們來說，沒有太多的娛樂。我們看當?shù)爻杀据^低的手機銷量很好，而如果有很高質量的服務，這樣移動就產生了。

　　OTT和智能電視

　　在中國可以看到各種有品牌或沒有品牌的盒子，我非常自信電視的前景。在中國，根據現(xiàn)在的技術，這是視頻分發(fā)終極的解決方案。OTT的競爭剛剛開始，這個競爭如此重要。以至于可能會決定中國媒體的格局。

　　我們這樣定義智能電視：1、廠商制造的智能電視，這是單一純粹的渠道，可能加載了運營商的應用，2、是一種組合的方式，你需要設計、為受眾定制化，有用戶界面，有內容分發(fā)平臺，能夠找出市場的趨勢和品味，單一的電視制造商做不到，必須是內容服務商。

　　產出高質量的服務很重要，你要非常小心地關注用戶體驗。根據消費者的品味來定制。不是看傳統(tǒng)的電視。

　　當被問到如何看待 netflix這樣的流媒體網站，黎瑞剛表示，中國跳過了很多步驟，在電視發(fā)行地領域，我們沒有一個統(tǒng)一的有線發(fā)行領域，這個市場還有很多市場規(guī)定的免費市場，所以你很難發(fā)生變化。但會發(fā)生變化，付費模式一定會在上發(fā)生變化。盡管路途崎嶇，但我非常有信心。

　　關于CMC

　　CMC現(xiàn)在的投資主要分為三部分：1.媒體和娛樂(內容相關);2.移動、技術、平臺相關，3.生活方式、電子商務等。前期由于團隊很多人來自于運營的背景，投資方式比較偏后期，比如東方夢工廠，IMAX;而最近在做更早期的投資，主要是移動端、內容分發(fā)和數(shù)據服務。

　　向世界輸出還有很長地路要走。把我們地產品輸出到世界，比如東方夢工廠是一個典型的標準的動畫工作室，我們在做《功夫熊貓3》，發(fā)布時間可能在明年1月，以后會有一些中國制造、上海制造，最后一定是要輸出到國外的。

　　在中國，可以比較省錢地生產高質量地服務，針對中國市場，也可以針對美國市場。

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