BAT入局漸深電視游戲風(fēng)口年底爆發(fā)

duanzheng · 發(fā)表于 2015-5-26 09:08

BAT頻頻出手，給電視游戲行業(yè)帶來不少觸動。有電視游戲業(yè)內(nèi)人士指出，“電視游戲行業(yè)很快迎來第一波小的爆發(fā)，第一階段的風(fēng)口應(yīng)該在今年年底?！?br /> 　　如果說去年BAT對電視游戲只是淺嘗輒止的話，那么，今年可以說是入局漸深了。

　　去年，在手游中失利的阿里巴巴已經(jīng)把重心轉(zhuǎn)移到電視游戲上;而騰訊對電視游戲的重視程度可見一斑，不僅換帥，還將電視游戲項(xiàng)目納入到騰訊互娛事業(yè)群中;百度近期的舉動也十分明顯，與北通合作，力圖打造電視游戲生態(tài)圈。

　　BAT頻頻出手，給電視游戲行業(yè)帶來不少觸動。有電視游戲業(yè)內(nèi)人士指出，“電視游戲行業(yè)很快迎來第一波小的爆發(fā)，第一階段的風(fēng)口應(yīng)該在今年年底?！?br />

騰訊百度阿里.jpg
　　阿里與騰訊將有一場盒子大戰(zhàn)

　　在手游中失利的阿里在電視游戲市場顯得尤為激進(jìn)，將重心直接轉(zhuǎn)向電視游戲。2014年7月16日，發(fā)布了云游戲平臺。2014年8月，首次推出海爾阿里電視，并將云游戲作為一大看點(diǎn)。2015年3月31日，海爾阿里Ⅱ代電視問世，延續(xù)了一代電視的云游戲的做法。

　　除此之外，阿里還通過補(bǔ)貼政策肆意圈占OTT盒子市場。據(jù)悉，每臺OTT盒子只要預(yù)裝了YunOS，用戶一開機(jī)，阿里就會給設(shè)備制造商補(bǔ)貼20元，如果把淘寶、支付寶也安裝進(jìn)去，那就是補(bǔ)貼40元，線下渠道補(bǔ)貼比線上渠道多10元。截止到目前，預(yù)裝阿里YunOS的OTT盒子有800多萬臺。

　　值得注意的是，阿里曾對游戲機(jī)熱情高漲，將1000萬美金投向安卓游戲機(jī)Ouya，而國內(nèi)諸如小霸王等國產(chǎn)游戲機(jī)安裝阿里Yunos系統(tǒng)。一位電視游戲業(yè)內(nèi)人士表示，阿里今年還會推出一個針對安卓游戲機(jī)的OS系統(tǒng)，預(yù)裝該系統(tǒng)的游戲機(jī)廠商補(bǔ)貼會更高，畢竟，這是一群更有價值、更精準(zhǔn)的游戲用戶。通過這樣一個分支，阿里會鞏固它在盒子市場中的地位。

　　“阿里為什么這么重視OTT盒子，跟它線上渠道優(yōu)勢不無關(guān)系，”業(yè)內(nèi)分析師解釋道，“在銷售渠道方面，騰訊是沒法和阿里拼，只能另辟蹊徑，去跟擁有線下銷售渠道的電視機(jī)廠商合作?！?br />
　　騰訊憑借微信互聯(lián)、QQ物聯(lián)等優(yōu)勢已經(jīng)和國內(nèi)的各大電視廠商形成不同程度的合作。2015年2月5日，海信與騰訊游戲達(dá)成合作協(xié)議，共同打造電視游戲體驗(yàn)平臺。2015年3月18日，康佳T60超級電視與騰訊內(nèi)容深度整合，實(shí)現(xiàn)了多屏互動、手機(jī)手柄的游戲體驗(yàn)。2015年5月7日，騰訊投資歡網(wǎng)科技，間接與長虹、TCL合作。長虹公司也曾宣布，其將與騰訊展開基于智能終端業(yè)務(wù)的深度合作，雙方計(jì)劃，2015年下半年聯(lián)合推出一系列合作產(chǎn)品。

　　為什么騰訊能夠贏得眾多傳統(tǒng)電視廠商的青睞?一方面，騰訊豐富的內(nèi)容補(bǔ)足各大電視廠商在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型時的需要;另一方面，在面臨互聯(lián)網(wǎng)廠商威脅的時候，傳統(tǒng)電視廠商也想合力對抗。

　　“在華山論劍的時候，各路英雄身懷絕技，但是誰也不服誰，電視廠商現(xiàn)在的情況也一樣，最后它們都向擁有絕對實(shí)力的騰訊靠攏，形成騰訊旗下的電視廠商聯(lián)盟。”一位電視游戲業(yè)內(nèi)人士表示。

　　此前，騰訊還推出TOS+智能硬件開放平臺，其將與“QQ物聯(lián)”和“微信硬件”共同構(gòu)成騰訊在智能硬件上的生態(tài)布局。據(jù)格蘭研究公司的一份報(bào)告顯示，截至2014年年底，OTT盒子市場保有量達(dá)3040萬臺以上。至2017年末，OTT盒子市場保有量將達(dá)9000萬臺。OTT盒子還有很大的市場空間。有電視游戲業(yè)內(nèi)人士揣測，騰訊將利用TOS涉足OTT盒子產(chǎn)業(yè)，去搶阿里線下代理商，最終蠶食阿里線下百分之五十的OTT盒子市場。但騰訊相關(guān)人士表示，“TOS首要任務(wù)是把手機(jī)端做好，其它還遠(yuǎn)著呢。”

騰訊阿里
　　近日，騰訊傳出電視游戲項(xiàng)目換帥的消息，并將電視游戲項(xiàng)目劃歸到騰訊互娛事業(yè)群中，騰訊對電視游戲的重視程度在不斷加深。該人士指出，后續(xù)最有爆發(fā)力的是騰訊，因?yàn)樗袩o可比擬的資源，它會通過和各家硬件廠商合作，組成基于電視機(jī)的騰訊聯(lián)盟，與基于盒子的阿里系形成對立陣營。

　　不管是騰訊，還是阿里，都有它們各自熱衷的電視廠商，只是在OTT盒子市場中，阿里取得了先發(fā)優(yōu)勢，如果騰訊還遲疑不決，可能徹底失去這個市場。騰訊只要在下半年展開反擊，還是有機(jī)會搶占一些市場份額。

　　百度準(zhǔn)備再買張電視游戲的船票?

　　BAT中，騰訊與電視機(jī)廠商結(jié)盟，阿里拉攏OTT盒子廠商，倒是百度顯得特立獨(dú)行，在電視游戲方面的動作輕描淡寫。百度的保守之勢引許多人下這樣的判斷：百度在電視游戲方面會延續(xù)手游的慣例，等阿里和騰訊打完一戰(zhàn)后，出來收購一家后起之秀，或許是CP，或許是大廳。有電視游戲業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，百度已經(jīng)做好了買一張電視游戲船票的準(zhǔn)備。

百度電視游戲
　　但是電視游戲不像手游操控單一，多元的外設(shè)是它的一大特色。近期，百度對電視游戲的操控相當(dāng)用心。2015年4月，百度電視游戲與北通達(dá)成戰(zhàn)略合作，力圖建立電視游戲生態(tài)圈。百度相關(guān)人士表示，百度正真意圖是想推電視游戲整個操控方案，既包括軟件，又包括硬件。只是還沒等百度推出自己的方案，三大電信運(yùn)營商就率先發(fā)布了電視游戲操控規(guī)范，接下來可能會有更多的操控方案產(chǎn)生，拉攏北通的百度并沒有優(yōu)勢。

　　除此之外，百度對云游戲的布局由來已久。2013年3月1日，百度云游戲運(yùn)營團(tuán)隊(duì)成立。2013年6月9日，由云聯(lián)科技公司提供技術(shù)支持的百度云游戲登陸百度游戲平臺。今年2月份，百度電視游戲平臺與北京視博云科技達(dá)成合作，雙方將在百度電視游戲平臺上共同運(yùn)營電視云游戲業(yè)務(wù)。百度相關(guān)人士表示，云游戲雖然是百度的主營方向，但是云游戲的服務(wù)器、寬帶成本很高，短期內(nèi)難以規(guī)模應(yīng)用，所以現(xiàn)在主要是通過合作形式運(yùn)營。這和阿里和百視通云游戲的現(xiàn)行做法一致。

　　其實(shí)，百度是暗度陳倉，正組織一支精兵強(qiáng)將在研究電視語音，通過抓住電視輸入、輸出的痛點(diǎn)來打破被動僵局。百度相關(guān)人士透露，電視語音是百度主推方向。一旦電視語音完善，必定是一個殺手級的應(yīng)用。

　　總之，BAT對電視游戲態(tài)度不一：百度保守、騰訊溫和、阿里激進(jìn)?，F(xiàn)在的電視游戲有點(diǎn)像紅包，騰訊和阿里必有一戰(zhàn)，百度會在局勢清明的時候大舉進(jìn)入。歸根結(jié)底，BAT都在布局智能家居市場，作為客廳娛樂中心的智能電視已成為各方都想搶灘的“諾曼底”。

菲兒0711 · 發(fā)表于 2015-5-26 09:35

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